Voici comment rejoindre la liste d'attente 2022 NFT de Starbucks

Starbucks a annoncé sa première incursion dans la technologie web3 avec le lancement de Starbucks Odyssey plus tard cette année. L'entité de café rejoint d'autres grandes marques dans l'écosystème Web3 en pleine croissance.

Le programme de fidélité Starbucks Rewards a été combiné avec une plateforme NFT pour créer une toute nouvelle expérience client. Désormais, les utilisateurs peuvent à la fois gagner et acheter des actifs numériques qui débloquent des expériences et des récompenses exclusives.

De plus, les clients peuvent acheter des NFT en édition limitée sur la marketplace. Ceux-ci sont échangeables, vous n'avez donc pas besoin de cryptomonnaie ou de portefeuille pour les acheter. La liste d'attente a été ouverte le 12 septembre 2022.

Starbucks crée une expérience web3 pour ses membres

L'entreprise avait précédemment teasing ses projets web3 aux investisseurs. L'entreprise a déclaré qu'elle croyait que cette nouvelle expérience s'appuierait sur le modèle actuel de Starbucks Rewards où les clients gagnent aujourd'hui des « étoiles », qui peuvent être échangées contre des avantages comme des boissons gratuites.

L'objectif de Starbucks Odyssey est que les fans les plus fervents puissent gagner une plus large gamme d'avantages tout en favorisant la communauté. Chaque NFT est lié à des points, qui peuvent être dépensés pour obtenir divers avantages. Ceux-ci incluent des sessions de préparation de martini espresso et un voyage vers une ferme de café au Costa Rica.

L'entreprise a embauché Adam Brotman, le concepteur de son système Mobile Order & Pay et de l'application Starbucks, en tant que consultant pour construire le projet. Maintenant co-fondateur de Forum3, une startup de fidélité web3, l'équipe de Brotman a travaillé sur Starbucks Odyssey aux côtés des équipes marketing, fidélité et technologie.

L'entreprise enquête sur les technologies blockchain depuis quelques années, mais elle ne travaille sur ce projet que depuis environ six mois. La firme voulait participer à cet espace, mais pas comme un projet secondaire « stunt » comme le font beaucoup d'entreprises. L'entreprise ne voulait pas simplement utiliser la nouvelle technologie ; elle voulait trouver un moyen de l'utiliser qui améliorerait son entreprise et développerait son programme de fidélité.

L'entreprise a choisi de faire des NFT les passes qui donnent accès à cette communauté numérique. Cependant, elle obscurcit intentionnellement la technologie derrière l'expérience pour attirer un public plus large – y compris les personnes non techniques – vers la plateforme web3.

En s'intégrant dans l'écosystème Starbucks Rewards et en ancrant l'expérience dans le café, la connexion et la communauté, nous entrons dans l'espace Web3 différemment de toute autre marque, tout en approfondissant la connexion de nos membres avec Starbucks […] Notre vision est de créer un endroit où notre communauté numérique peut se rassembler autour d'un café, s'engager dans des expériences immersives et célébrer le patrimoine et l'avenir de Starbucks.

Brady Brewer, EVP de Starbucks et directeur du marketing

Pour interagir avec l'expérience Odyssey de l'entreprise, les membres de Starbucks Rewards devront utiliser leurs identifiants de programme de fidélité existants pour se connecter à l'application web.

Comment fonctionnera le programme de récompenses ?

Une fois le programme en ligne, les clients pourront interagir avec les activités « Voyages » fournies par Starbucks. Ces voyages sont des jeux ou des défis interactifs conçus pour approfondir leurs connaissances de la marque ou du café lui-même.

Les membres qui complètent ces voyages seront éligibles pour collecter des collectibles numériques précoces sous forme de NFT (jetons non fongibles). D'autre part, Starbucks Odyssey remplace le langage technique par le mot « tampons de voyage », qui sont des objets NFT.

Un ensemble de NFT sera disponible à l'achat sur l'application web Starbucks Odyssey, qui fonctionne également sur les appareils mobiles. Ces NFT seront achetés en utilisant une carte de crédit ou de débit – un portefeuille crypto n'est pas requis.

L'entreprise croit que simplifier l'expérience web3 la rendra plus accessible aux consommateurs. Ils ne compliqueront pas non plus les transactions avec des frais supplémentaires – au lieu de cela, ils offrent un prix groupé.

L'entreprise n'a pas encore décidé du coût de ses NFT ni du nombre disponible au lancement, et les détails sont encore en cours d'élaboration.

Cependant, les divers « tampons » (NFTs) auront une valeur en points basée sur leur rareté. Ils peuvent être achetés ou vendus entre les membres de Starbucks Odyssey sur le marché, avec la propriété sécurisée sur la blockchain.

Pour créer les œuvres d'art NFT, l'entreprise collabore avec des artistes externes. Une partie de ce que nous gagnons de la vente de ces objets de collection en édition limitée sera destinée à soutenir des causes choisies par nos employés et nos clients. Collecter des tampons permet aux membres de gagner des points qui débloqueront des avantages exclusifs.

Avantages de Starbucks Odyssey

Ceux qui ont plus de points ont plus de chances d'être invités à des événements spéciaux aux Starbucks Reserve Roasteries ou de gagner un voyage vers sa ferme de café Hacienda Alsacia. Les meilleures récompenses seront données à ceux qui achètent des NFT, tandis que d'autres utilisateurs peuvent toujours recevoir certains avantages en fonction de leur nombre de points.

Un NFT sponsorisé, par exemple, pourrait fournir le package de voyage complet et la visite de la ferme, tandis qu'un NFT gagné pourrait simplement offrir le voyage avec les vols et les hôtels jusqu'à l'utilisateur. Cependant, l'entreprise n'a pas encore pris de décisions officielles dans ce domaine.

Entrer dans le monde du web3 a du sens pour une entreprise qui a toujours tiré parti des nouvelles technologies et les a rendues accessibles aux consommateurs. Par le passé, l'entité a introduit le Wi-Fi dans ses magasins pour encourager les clients à passer plus de temps lors de leurs visites.

Son introduction a également contribué à populariser le concept de portefeuilles mobiles bien avant qu'Apple Pay ne devienne courant. Elle a également jeté les bases de la commande mobile avant l'épidémie de COVID, lorsque d'autres chaînes de restaurants ont commencé à l'adopter.

De nombreuses entreprises font face à la critique selon laquelle leur entrée sur le marché du web 3 n'est qu'un coup marketing, et non quelque chose auquel elles sont véritablement engagées. Starbucks nie que ce soit le cas pour eux, mais seul le temps dira à quel point ils sont réellement investis.