So können Sie sich für die Starbucks- 2022 NFT-Warteliste anmelden

Starbucks hat seinen ersten Schritt in die Web3-Technologie mit dem Start von Starbucks Odyssey später in diesem Jahr angekündigt. Der Kaffeekonzern schließt sich anderen großen Markennamen im schnell wachsenden Web3-Ökosystem an.

Das erfolgreiche Starbucks Rewards-Loyalitätsprogramm wurde mit einer NFT-Plattform kombiniert, um ein brandneues Kundenerlebnis zu schaffen. Nutzer können nun sowohl digitale Assets erwerben als auch sammeln, die exklusive Erlebnisse und Belohnungen freischalten.

Zusätzlich können Kunden limitierte NFTs auf dem Marktplatz erwerben. Diese sind handelbar, sodass Sie keine Kryptowährung oder Wallet benötigen, um sie zu kaufen. Die Warteliste wurde am 12. September 2022 eröffnet.

Starbucks schafft ein web3-Erlebnis für seine Mitglieder

Das Unternehmen hatte Investoren zuvor mit seinen Web3-Plänen gelockt. Es erklärte, dass es davon ausgeht, dieses neue Erlebnis auf dem bestehenden Starbucks Rewards-Modell aufzubauen, bei dem Kunden heute „Sterne

Das Ziel von Starbucks Odyssey besteht darin, dass Hardcore-Fans eine breitere Palette an Vorteilen sammeln und gleichzeitig die Gemeinschaft stärken. Jedes NFT ist mit Punkten verknüpft, die für verschiedene Prämien eingelöst werden können. Dazu gehören Espresso-Martini-Workshops und eine Reise zur Kaffeefarm in Costa Rica.

Das Unternehmen hat Adam Brotman, den Entwickler des Mobile Order & Pay-Systems und der Starbucks-App, als Berater für das Projekt engagiert. Brotman, Mitbegründer von Forum3, einem Web3-Loyalty-Startup, leitete sein Team bei der Arbeit an Starbucks Odyssey gemeinsam mit den Marketing-, Loyalty- und Technologieabteilungen des Unternehmens.

Das Unternehmen untersucht seit einigen Jahren Blockchain-Technologien, arbeitet jedoch erst seit etwa sechs Monaten an diesem Projekt. Das Unternehmen wollte in diesem Bereich aktiv werden, aber nicht als „Stunt

Das Unternehmen hat sich entschieden, NFTs als Zugangspasses für diese digitale Community einzusetzen. Allerdings verschleiert es absichtlich die Technologie hinter dem Erlebnis, um eine breitere Zielgruppe – auch technisch weniger versierte Personen – auf die Web3-Plattform zu locken.

Durch die Integration in das Starbucks Rewards-Ökosystem und die Verankerung des Erlebnisses in Kaffee, Verbindung und Gemeinschaft betreten wir den Web3-Bereich anders als jede andere Marke und vertiefen gleichzeitig die Bindung unserer Mitglieder an Starbucks […] Unsere Vision ist es, einen Ort zu schaffen, an dem unsere digitale Gemeinschaft über Kaffee zusammenkommt, immersive Erlebnisse genießt und das Erbe sowie die Zukunft von Starbucks feiert.

Brady Brewer, Executive Vice President und Chief Marketing Officer bei Starbucks

Um mit dem Odyssey-Erlebnis des Unternehmens zu interagieren, müssen Starbucks Rewards-Mitglieder ihre bestehenden Treueprogramm-Anmeldedaten verwenden, um sich in der Web-App anzumelden.

Wie wird das Belohnungsprogramm funktionieren?

Sobald das Programm live geschaltet ist, können Kunden an den von Starbucks bereitgestellten „Journey“-Aktivitäten teilnehmen. Diese Journeys sind interaktive Spiele oder Herausforderungen, die darauf abzielen, ihr Wissen über die Marke oder den Kaffee selbst zu vertiefen.

Mitglieder, die diese Journeys abschließen, haben Anspruch auf den Erhalt früher digitaler Sammlerstücke in Form von NFTs (Non-Fungible Tokens). Starbucks Odyssey ersetzt hingegen technische Begriffe durch das Wort „Journey-Stempel“, bei denen es sich um NFT-Objekte handelt.

Eine Reihe von NFTs ist über die Starbucks-Odyssey-Web-App käuflich zu erwerben, die auch auf mobilen Geräten funktioniert. Der Kauf dieser NFTs erfolgt per Kredit- oder Debitkarte; eine Krypto-Wallet ist nicht erforderlich.

Das Unternehmen ist der Ansicht, dass die Vereinfachung des Web3-Erlebnisses Verbrauchern den Zugang erleichtert. Zudem werden Transaktionen nicht durch zusätzliche Gebühren kompliziert – stattdessen wird ein gebündelter Preis angeboten.

Das Unternehmen hat noch nicht entschieden, was seine NFTs kosten werden oder wie viele davon beim Launch verfügbar sein werden; die Details befinden sich noch in der Ausarbeitung.

Die verschiedenen „Stempel“ (NFTs) verfügen jedoch über einen Punktwert, der von ihrer Seltenheit abhängt. Sie können im Marketplace zwischen Mitgliedern von Starbucks Odyssey gekauft oder verkauft werden, wobei die Eigentumsrechte durch die Blockchain gesichert sind.

Um die NFT-Kunstwerke zu erstellen, arbeitet das Unternehmen mit externen Künstlern zusammen. Ein Teil der Einnahmen aus dem Verkauf dieser limitierten Sammlerstücke fließt in von unseren Mitarbeitern und Kunden ausgewählte gemeinnützige Projekte. Das Sammeln von Stempeln ermöglicht es Mitgliedern, Punkte zu sammeln, die exklusive Vorteile freischalten.

Vorteile von Starbucks Odyssey

Personen mit mehr Punkten haben eine höhere Chance, zu besonderen Events in den Starbucks Reserve Roasteries eingeladen zu werden oder eine Reise zur Hacienda Alsacia-Kaffeefarm des Unternehmens zu erhalten. Die besten Belohnungen werden denen gewährt, die NFTs erwerben, während andere Nutzer je nach ihrer Punktzahl dennoch einige Vorteile erhalten können.

Ein gesponsertes NFT könnte beispielsweise das gesamte Reiseangebot und die Bauernhofbesichtigung umfassen, während ein verdientes NFT lediglich die Reise mit Flügen und Hotels bis zum Nutzer bereitstellt. Das Unternehmen hat in diesem Bereich jedoch noch keine offiziellen Entscheidungen getroffen.

Der Einstieg in die Web3-Welt ergibt für ein Unternehmen Sinn, das stets neue Technologien genutzt und sie Verbrauchern zugänglich gemacht hat. In den vergangenen Jahren führte das Unternehmen Wi-Fi in seinen Filialen ein, um Kunden dazu zu animieren, mehr Zeit während ihres Besuchs zu verbringen.

Seine Einführung trug zudem dazu bei, das Konzept mobiler Wallets Jahre bevor Apple Pay weit verbreitet war, populär zu machen. Zudem legte es den Grundstein für mobile Bestellungen vor dem COVID-Ausbruch, als andere Restaurantketten begannen, dies zu übernehmen.

Viele Unternehmen sehen sich der Kritik gegenüber, dass ihr Eintritt in den Web3-Markt lediglich ein Marketingtrick ist und keine echte Verpflichtung darstellt. Starbucks bestreitet dies zwar, aber nur die Zukunft wird zeigen, wie engagiert sie wirklich sind.