스타벅스 2022 NFT 대기 목록 가입 방법

스타벅스는 올해 말 스타벅스 오디세이 출시를 통해 웹3 기술에 첫발을 내딛었다고 발표했다. 이 커피 기업은 빠르게 성장하는 웹3 생태계에서 다른 대형 브랜드들과 합류했다.

성공적인 스타벅스 리워즈 로열티 프로그램이 NFT 플랫폼과 결합되어 완전히 새로운 고객 경험을 창출했다. 이제 사용자는 독점적인 경험과 보상을 잠금 해제하는 디지털 자산을 획득하고 구매할 수 있다.

또한 고객은 마켓플레이스에서 한정판 NFT를 구매할 수 있다. 이러한 NFT는 거래 가능하므로 암호화폐나 지갑이 없어도 구매할 수 있다. 대기 목록은 2022년 9월 12일에 오픈되었다.

스타벅스, 회원들을 위한 웹3 경험 창출

회사는 이전에 투자자들에게 웹3 계획을 예고했다. 회사는 이 새로운 경험이 현재 스타벅스 리워즈 모델을 기반으로 구축될 것이라고 말했다. 현재 고객들은 '스타'를 획득하며, 이는 무료 음료와 같은 특전과 교환할 수 있다.

스타벅스 오디세이의 목표는 열성 팬들이 더 넓은 범위의 혜택을 얻으면서 커뮤니티를 육성하는 것이다. 각 NFT는 포인트에 연결되어 있으며, 이 포인트를 사용하여 다양한 특전을 얻을 수 있다. 여기에는 에스프레소 마티니 만들기 세션과 코스타리카의 커피 농장 여행이 포함된다.

회사는 모바일 오더 앤 페이 시스템과 스타벅스 앱의 디자이너인 아담 브로트먼을 프로젝트 구축을 위한 컨설턴트로 고용했다. 이제 웹3 로열티 스타트업인 포럼3의 공동 창립자인 브로트먼의 팀은 마케팅, 로열티 및 기술 팀과 함께 스타벅스 오디세이를 위해 작업했다.

회사는 몇 년 동안 블록체인 기술을 조사해 왔지만, 이 프로젝트에 대해 약 6개월 동안 작업해 왔다. 기업은 이 공간에 참여하고 싶었지만, 많은 기업들이 수행하는 것처럼 '스턴트' 사이드 프로젝트로는 참여하고 싶지 않았다. 회사는 단순히 새로운 기술을 사용하는 것을 원하지 않았으며, 비즈니스를 개선하고 로열티 프로그램을 성장시키는 방법을 찾고 싶었다.

회사는 NFT를 이 디지털 커뮤니티에 접근할 수 있는 패스로 사용하기로 선택했다. 그러나 더 넓은 청중(비기술자 포함)을 웹3 플랫폼으로 유치하기 위해 경험 뒤의 기술을 의도적으로 모호하게 처리했다.

스타벅스 리워즈 생태계에 통합하고 경험을 커피, 연결 및 커뮤니티에 기반을 두어, 우리는 다른 어떤 브랜드보다도 다르게 웹3 공간에 진입하며 회원들의 스타벅스에 대한 연결을 깊게 하고 있습니다 […] 우리의 비전은 디지털 커뮤니티가 커피를 함께 하며 몰입형 경험에 참여하고 스타벅스의 유산과 미래를 축하할 수 있는 장소를 만드는 것입니다.

브래디 브루어, 스타벅스 EVP 및 최고 마케팅 책임자

회사의 오디세이 경험과 상호작용하려면 스타벅스 리워즈 회원은 기존 로열티 프로그램 자격 증명을 사용하여 웹 앱에 로그인해야 한다.

보상 프로그램은 어떻게 작동할까?

프로그램이 가동되면 고객은 스타벅스가 제공하는 '여정' 활동에 참여할 수 있다. 이러한 여정은 브랜드나 커피 자체에 대한 지식을 깊게 하기 위해 설계된 인터랙티브 게임 또는 도전 과제이다.

이러한 여정을 완료한 회원은 NFT(대체 불가능 토큰) 형태의 초기 디지털 수집품을 수집할 자격이 있다. 반면, 스타벅스 오디세이는 기술적 언어를 '여정 스탬프'라는 단어로 대체하며, 이는 NFT 객체이다.

NFT 세트는 모바일 기기에서도 작동하는 스타벅스 오디세이 웹 앱에서 구매할 수 있다. 이러한 NFT는 신용 또는 직불 카드를 사용하여 구매하며, 암호화폐 지갑은 필요하지 않다.

회사는 웹3 경험을 단순화함으로써 소비자에게 더 접근하기 쉽게 만들 것이라고 믿는다. 또한 추가 수수료로 거래를 복잡하게 만들지 않고, 대신 번들 가격을 제공한다.

회사는 아직 NFT의 가격이나 출시 시 제공될 수량을 결정하지 않았으며, 세부 사항은 아직 조정 중이다.

다양한 '스탬프'(NFT)는 희소성에 따라 포인트 가치를 가집니다. 이들은 스타벅스 오디세이 회원들 간 마켓플레이스에서 구매하거나 판매할 수 있으며, 소유권은 블록체인에 의해 보장됩니다.

NFT 아트워크를 제작하기 위해 회사는 외부 아티스트와 협력하고 있습니다. 이러한 한정판 수집품을 판매하여 얻은 수익의 일부는 직원과 고객이 선택한 자선 단체에 기부됩니다. 스탬프를 수집하면 회원은 독점 혜택을 잠금 해제할 포인트를 획득할 수 있습니다.

스타벅스 오디세이의 혜택

포인트가 더 많은 사용자는 스타벅스 리저브 로스터리에서 열리는 특별 행사에 초대되거나 Hacienda Alsacia 커피 농장 여행을 받을 가능성이 더 크다. 가장 좋은 보상은 NFT를 구매한 사용자에게 제공되며, 다른 사용자는 포인트 수에 따라 일부 혜택을 받을 수 있다.

예를 들어 후원 NFT는 전체 여행 패키지 및 농장 투어를 제공할 수 있는 반면, 획득한 NFT는 사용자에게 항공권 및 호텔이 포함된 여행만 제공할 수 있다. 그러나 회사는 아직 이 분야에서 공식적인 결정을 내리지 않았다.

웹3 세계에 진입하는 것은 항상 새로운 기술을 활용하고 소비자에게 접근 가능하게 만들어온 기업에게 합리적입니다. 과거에 이 기업은 고객이 방문 시간을 더 많이 보내도록 하기 위해 매장에 Wi-Fi를 도입했습니다.

그것은 또한 애플 페이가 보편화되기 수년 전에 모바일 지갑 개념을 대중화하는 데 도움이 되었습니다. 또한 코로나19 발발 전 다른 레스토랑 체인이 이를 채택하기 전에 모바일 주문의 기반을 마련했습니다.

많은 기업들이 웹3 시장 진입이 단순한 마케팅 술책이며 실제로는 진정으로 헌신하지 않는다는 비판에 직면해 있습니다. 스타벅스는 이것이 자신들의 경우라고 부인하지만, 그들이 실제로 얼마나 투자하고 있는지 보여줄 것은 시간만이 남았습니다.