Le tattiche sui prezzi di Amazon innescano il controllo normativo della Germania

Le autorità antitrust tedesche hanno avvertito il colosso dell'e-commerce Amazon che il controllo dei prezzi applicato ai rivenditori sul suo marketplace viola le leggi sulla concorrenza nel Paese e in tutta l'UE.

L'azienda utilizza algoritmi e modelli statistici per calcolare i limiti di prezzo per i prodotti, cosa che l'autorità di controllo tedesca ritiene possa essere contraria alle leggi sulla concorrenza. L'autorità di regolamentazione ha affermato che il controllo dei prezzi di Amazon limita i prodotti dei commercianti e "si basa su regole di mercato non trasparenti"

Amazon deve allinearsi alle leggi tedesche e dell'UE

Amazon, insieme ad altri giganti tecnologici statunitensi, è stata sottoposta a un controllo sempre più severo da parte delle autorità di regolamentazione dell'UE e di tutto il mondo per la sua posizione dominante nel commercio elettronico e nelle pratiche basate sui dati.

Secondo Bloomberg, l'Ufficio federale per la concorrenza ha comunicato ad Amazon che le modalità con cui l'azienda controlla i prezzi praticati dai rivenditori non sono conformi né alle normative europee né a quelle nazionali in materia di economia digitale e concorrenza leale.

Il colosso dell'e-commerce obbliga i venditori terzi che utilizzano la sua piattaforma a mantenere i prezzi entro i limiti da lui stabiliti.

"La concorrenza nel commercio al dettaglio online in Germania è determinata in larga parte dalle regole di Amazon per la piattaforma", ha affermato lunedì in una dichiarazione Andreas Mundt,dentdell'ente regolatore.

"Dato che Amazon compete direttamente con altri rivenditori sulla sua piattaforma, influenzare i prezzi dei concorrenti, compresi i limiti massimi, è generalmente discutibile dal punto di vista della concorrenza."

Mundt.

L'autorità di regolamentazione ha inoltre rivelato che i prodotti segnalati per i prezzi troppo alti o "non competitivi" possono essere retrocessi nei risultati di ricerca, esclusi dalla pubblicità o rimossi completamente dalla Buy Box.

La casella di acquisto è un elenco che compare immediatamente quando un visitatore clicca su alcuni prodotti specifici, e che viene acquistato quando un acquirente tocca "Aggiungi al carrello"

La tattica dei prezzi di Amazon è una minaccia per gli azionisti

Secondo le autorità, le pratiche tariffarie del gigante dell'e-commerce rappresentano una minaccia per le attività dei venditori e potrebbero danneggiare anche altri rivenditori, dissuadendoli dall'offrire prezzi più bassi. Amazon rappresenta circa il 60% del fatturato del commercio al dettaglio online in Germania.

Tuttavia, Amazon non è d'accordo con le conclusioni preliminari del Cartel Office. Il suo portavoce ha aggiunto che qualsiasi modifica al meccanismo di determinazione dei prezzi dell'azienda sarebbe "dannosa per i clienti e i partner commerciali"

"Se ad Amazon viene impedito di aiutare le persone a trovare offerte a prezzi competitivi, la loro esperienza di acquisto sarà negativa, perché saremo costretti a promuovere prezzi non competitivi o addirittura abusivi nel nostro negozio."

Portavoce di Amazon.

"Ciò indurrebbe i clienti a credere di ottenere un buon rapporto qualità-prezzo, quando in realtà non è così", ha aggiunto il portavoce in una dichiarazione.

Secondo la CNBC, Amazon può fornire un feedback al Cartel Office sulla sua valutazione preliminare prima di prendere la decisione finale.

Nel 2022, Amazon ha raggiunto un accordo con le autorità antitrust dell'UE che stavano indagando sull'uso dei dati dei venditori e sulle pratiche relative alla Buy Box. Secondo quanto riferito, l'azienda ha accettato di mostrare una seconda Buy Box sui prodotti venduti in Europa in caso di una seconda offerta concorrente diversa in termini di prezzo o consegna, come parte dell'accordo.

Ma non è tutto, poiché l'azienda deve affrontare altre accuse di comportamento anticoncorrenziale negli Stati Uniti. La Federal Trade Commission (FTC) statunitense sta infatti indagando sull'utilizzo da parte di Amazon di algoritmi di prezzo sul suo marketplace di terze parti, nell'ambito di un'ampia causa antitrust intentata nel 2023. L'azienda ha respinto la questione, affermando che la denuncia della FTC è "errata nei fatti e nel diritto".