Ценовая политика Amazon вызвала пристальное внимание со стороны немецких регулирующих органов

Антимонопольные органы Германии предупредили гиганта электронной коммерции Amazon о том, что его система ценообразования для розничных продавцов на его торговой площадке нарушает антимонопольное законодательство страны и стран ЕС.

Компания использует алгоритмы и статистические модели для расчета предельных цен на товары, что, по мнению немецкого надзорного органа, может противоречить антимонопольному законодательству. Регулятор заявил, что ценовой контроль Amazon ограничивает ассортимент товаров продавцов и «основан на непрозрачных правилах торговой площадки»

Компания Amazon должна привести свою деятельность в соответствие с законами Германии и ЕС

Компания Amazon, наряду с другими американскими технологическими гигантами, сталкивается с растущим вниманием со стороны регулирующих органов в ЕС и во всем мире из-за своего доминирования в электронной коммерции и использования данных в своей деятельности.

По данным Bloomberg, Федеральное антимонопольное ведомство сообщило Amazon, что контроль компании за ценами розничных продавцов не соответствует ни европейским, ни национальным нормам цифровой экономики и принципам честной конкуренции.

Гигант электронной коммерции заставляет сторонних продавцов, использующих его платформу, удерживать цены в пределах установленных им лимитов.

«Конкуренция в сфере онлайн-торговли в Германии во многом определяется правилами Amazon для этой платформы», — заявил в понедельник в своем заявленииdentрегулятора Андреас Мундт.

«Поскольку Amazon напрямую конкурирует с другими розничными продавцами на своей платформе, влияние на ценообразование конкурентов, включая ограничения цен, в целом вызывает сомнения с точки зрения конкуренции»

Мундт.

Регулятор также сообщил, что товары, отмеченные как имеющие слишком высокие цены или «неконкурентоспособные цены», могут быть понижены в результатах поиска, исключены из рекламы или полностью удалены из списка «Купить сейчас».

«Блок покупки» — это список, который появляется сразу же, когда посетитель нажимает на определенный товар, и именно в этот блок совершается покупка, когда покупатель нажимает «добавить в корзину»

Ценовая политика Amazon представляет угрозу для заинтересованных сторон

По данным властей, ценовая политика гиганта электронной коммерции представляет угрозу для бизнеса продавцов и может также нанести вред другим розничным торговцам, отпугивая их от предложения более низких цен. На долю Amazon приходится около 60% выручки от онлайн-торговли в Германии.

Однако Amazon не согласна с предварительными выводами Управления по борьбе с картелями. Представитель компании добавил, что любые изменения в ценовой политике компании будут «неприятны для клиентов и партнеров по продажам»

«Если Amazon не сможет помочь людям найти выгодные предложения по конкурентоспособным ценам, это приведет к негативному опыту покупок, поскольку нам придется предлагать неконкурентоспособные или даже завышенные цены в нашем магазине»

Представитель Amazon.

«Это введёт покупателей в заблуждение, заставив их думать, что они получают выгодное предложение, тогда как на самом деле это не так», — добавил представитель компании в своём заявлении.

По данным CNBC, Amazon может предоставить Управлению по борьбе с картелями свои отзывы по предварительной оценке, прежде чем принять окончательное решение.

В 2022 году Amazon заключила соглашение с антимонопольными органами ЕС, которые расследовали использование компанией данных продавцов и практику размещения товаров в блоке «Купить сейчас». Сообщается, что в рамках соглашения компания согласилась показывать второй блок «Купить сейчас» для товаров, продаваемых в Европе, если существует другое конкурирующее предложение, отличающееся по цене или доставке.

Но это еще не все, поскольку компания сталкивается и с другими обвинениями в антиконкурентном поведении в США. Федеральная торговая комиссия США также расследует использование Amazon алгоритмов ценообразования на своей торговой площадке для третьих лиц в рамках масштабного антимонопольного иска, поданного в 2023 году. Компания отвергла это обвинение, заявив, что жалоба ФТК «неверна как с точки зрения фактов, так и с точки зрения закона».