Amazons Preistaktiken lösen in Deutschland behördliche Überprüfung aus

Die deutschen Kartellbehörden haben den E-Commerce-Riesen Amazon gewarnt, dass dessen Preiskontrolle für Händler auf seinem Marktplatz gegen das Wettbewerbsrecht in Deutschland und in der gesamten EU verstößt.

Das Unternehmen verwendet Algorithmen und statistische Modelle zur Berechnung von Preisobergrenzen für Produkte, was laut der deutschen Wettbewerbsbehörde gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen könnte. Die Behörde erklärte, Amazons Preiskontrolle schränke das Produktangebot der Händler ein und basiere auf „intransparenten Marktplatzregeln“

Amazon muss sich an deutsches und EU-Recht anpassen

Amazon und andere US-amerikanische Technologiekonzerne sehen sich aufgrund ihrer marktbeherrschenden Stellung im E-Commerce und ihrer datengetriebenen Geschäftspraktiken zunehmender Kritik von Regulierungsbehörden in der EU und weltweit ausgesetzt.

Laut Bloombergteilte das Bundeskartellamt Amazon mit, dass die Vorgehensweise des Unternehmens bei der Kontrolle der Preise von Einzelhändlern weder mit den EU- noch mit den nationalen Vorschriften für die digitale Wirtschaft und den fairen Wettbewerb vereinbar sei.

Der E-Commerce-Riese zwingt Drittanbieter, die seine Plattform nutzen, die Preise innerhalb der von ihm festgelegten Grenzen zu halten.

„Der Wettbewerb im deutschen Online-Handel wird maßgeblich durch die Plattformregeln von Amazon bestimmt“, sagte Andreas Mundt,dentder Regulierungsbehörde, am Montag in einer Stellungnahme.

„Da Amazon auf seiner Plattform direkt mit anderen Einzelhändlern konkurriert, ist die Beeinflussung der Preisgestaltung von Wettbewerbern, einschließlich Preisobergrenzen, aus wettbewerblicher Sicht generell fragwürdig.“

Mundt.

Die Regulierungsbehörde gab außerdem bekannt, dass Produkte, die wegen zu hoher oder nicht wettbewerbsfähiger Preise beanstandet werden, in den Suchergebnissen herabgestuft, von der Werbung ausgeschlossen oder vollständig aus der Kaufbox entfernt werden können.

Die Kaufbox ist eine Liste, die sofort erscheint, wenn ein Besucher auf bestimmte Produkte klickt, und die Artikel werden gekauft, wenn ein Kunde auf „In den Warenkorb“ tippt

Amazons Preisstrategie stellt eine Bedrohung für die Stakeholder dar

Laut den Behörden stellen die Preispraktiken des E-Commerce-Riesen eine Bedrohung für die Geschäfte von Händlern dar und können auch anderen Einzelhändlern schaden, indem sie diese davon abhalten, niedrigere Preise anzubieten. Amazon erwirtschaftet in Deutschland rund 60 % des Online-Einzelhandelsumsatzes.

Amazon widerspricht jedoch den vorläufigen Ergebnissen des Kartellamts. Ein Sprecher des Unternehmens fügte hinzu, dass jegliche Änderungen am Preismechanismus „nachteilig für Kunden und Vertriebspartner“ wären

„Wenn Amazon daran gehindert wird, den Kunden dabei zu helfen, preisgünstige Angebote zu finden, wird dies zu einem schlechten Einkaufserlebnis für sie führen, da wir gezwungen wären, in unserem Shop nicht wettbewerbsfähige oder sogar überhöhte Preise anzubieten.“

Amazon-Sprecher.

„Dies würde die Kunden in die Irre führen und ihnen vorgaukeln, sie erhielten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, was in Wirklichkeit nicht der Fall ist“, fügte der Sprecher in einer Stellungnahme hinzu.

Laut CNBCkann Amazon dem Kartellamt Feedback zu seiner vorläufigen Bewertung geben, bevor es seine endgültige Entscheidung trifft.

Im Jahr 2022 erzielte Amazon eine Einigung mit den EU-Wettbewerbsbehörden, die gegen das Unternehmen wegen der Nutzung von Verkäuferdaten und der Anwendung der Buy-Box-Praxis ermittelten. Berichten zufolge verpflichtete sich Amazon im Rahmen der Einigung, bei in Europa verkauften Produkten eine zweite Buy-Box anzuzeigen, wenn ein zweites, konkurrierendes Angebot mit abweichendem Preis oder abweichenden Lieferbedingungen vorliegt.

Doch das ist noch nicht alles, denn das Unternehmen sieht sich in den USA weiteren Vorwürfen wettbewerbswidrigen Verhaltens ausgesetzt. Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) untersucht im Rahmen einer umfassenden Kartellklage, die 2023 eingereicht wurde, auch Amazons Einsatz von Preisalgorithmen auf seinem Marktplatz für Drittanbieter. Das Unternehmen hat zurückgewiesen und erklärt, die Beschwerde der FTC sei „sachlich und rechtlich falsch“.