아마존의 가격 책정 전략이 독일 규제 당국의 조사를 촉발시켰습니다

독일 반독점 당국은 전자상거래 대기업 아마존이 자사 플랫폼에서 소매업체들의 가격을 통제하는 행위가 독일 및 유럽연합(EU) 전역의 경쟁법을 위반한다고 경고했습니다.

해당 회사는 알고리즘과 통계 모델을 사용하여 제품 가격 상한선을 계산하는데, 독일 규제 당국은 이것이 경쟁법에 위배될 수 있다고 보고 있습니다. 규제 당국은 아마존의 가격 통제가 판매자들의 제품 판매를 제한하고 "투명하지 않은 시장 규칙에 기반한다"고 밝혔습니다

아마존은 독일 및 EU 법률을 준수해야 합니다

아마존은 다른 미국 기술 대기업들과 마찬가지로 전자상거래 지배력과 데이터 기반 경영 방식에 대해 EU 및 전 세계 규제 당국의 감시를 점점 더 강화받고 있습니다.

에 따르면 블룸버그, 연방 카르텔청은 아마존이 소매업체의 가격 책정 방식을 규제하는 방식이 디지털 경제 및 공정 경쟁에 관한 EU 및 국가 규정에 부합하지 않는다고 통보했습니다.

이 거대 전자상거래 기업은 자사 플랫폼을 이용하는 제3자 판매업체들이 자사가 설정한 가격 한도 내에 머물도록 강제하고 있다.

독일 규제dent의 안드레아스 문트 청장은 월요일 성명에서 "독일 온라인 소매업계의 경쟁은 아마존 플랫폼 운영 규칙에 의해 크게 좌우된다"고 밝혔다.

"아마존은 자사 플랫폼에서 다른 소매업체들과 직접 경쟁하기 때문에, 가격 상한제를 포함하여 경쟁업체의 가격에 영향을 미치는 것은 경쟁 관점에서 일반적으로 문제가 될 수 있습니다."

문트.

규제 당국은 또한 가격이 너무 높거나 "경쟁력이 없는 가격"으로 표시된 제품은 검색 결과에서 순위가 ​​낮아지거나 광고에서 제외되거나 구매 목록에서 완전히 제거될 수 있다고 밝혔습니다.

구매 상자는 방문자가 특정 제품을 클릭했을 때 즉시 나타나는 목록이며, 구매자가 "장바구니에 추가"를 탭하면 구매가 이루어지는 제품입니다

아마존의 가격 전략은 이해관계자들에게 위협이 된다

당국에 따르면, 이 전자상거래 대기업의 가격 책정 방식은 판매자들의 사업에 위협이 될 뿐만 아니라, 다른 소매업체들이 더 낮은 가격을 제시하는 것을 꺼리게 만들어 피해를 줄 수도 있습니다. 아마존은 독일 온라인 소매 매출의 약 60%를 차지합니다.

하지만 아마존은 카르텔 사무국의 예비 조사 결과에 동의하지 않습니다. 아마존 대변인은 회사의 가격 책정 방식에 대한 어떠한 변경도 "고객과 판매 파트너 모두에게 해로울 것"이라고 덧붙였습니다

"만약 아마존이 사람들이 경쟁력 있는 가격의 상품을 찾도록 돕는 것이 금지된다면, 우리 매장에서는 경쟁력이 없거나 심지어는 부당한 가격을 제시해야 할 것이기 때문에 고객들에게 좋지 않은 쇼핑 경험으로 이어질 것입니다."

아마존 대변인.

"이는 고객들이 실제로는 그렇지 않은데도 좋은 가격에 구매하고 있다고 오해하게 만들 수 있습니다."라고 대변인은 성명에서 덧붙였습니다.

에 따르면 CNBC아마존은 카르텔 사무국이 최종 결정을 내리기 전에 예비 평가에 대한 의견을 제시할 수 있습니다.

2022년 아마존은 판매자 데이터 사용 및 구매 박스(Buy Box) 운영 방식에 대한 조사를 진행하던 EU 반독점 규제 당국과 합의에 도달했습니다. 보도에 따르면 아마존은 합의의 일환으로 유럽에서 판매되는 상품에 대해 가격이나 배송 조건이 다른 경쟁 업체가 있을 경우 두 번째 구매 박스를 표시하기로 했습니다.

하지만 이것이 전부가 아닙니다. 아마존은 미국에서도 반경쟁 행위 혐의로 여러 건의 조사를 받고 있습니다. 미국 연방거래위원회(FTC)는 조사하고 2023년에 제기된 광범위한 반독점 소송의 일환으로 아마존이 자사 플랫폼에서 사용하는 가격 책정 알고리즘에 대해서도 일축했습니다 FTC의 소송이 "사실과 법률에 어긋난다"며