アマゾンの価格設定手法がドイツの規制当局の注目を受ける

ドイツの独占禁止当局は、EC大手アマゾンに対し、同社のマーケットプレイスにおける小売業者の価格統制が、同国およびEU全体の競争法に違反していると警告しました。

同社は、製品の価格上限を計算するためにアルゴリズムと統計モデルを使用しており、ドイツの監視当局はこれが競争法に反する可能性があると考えています。規制当局は、アマゾンの価格統制が小売業者の製品を制限し、「透明性の低いマーケットプレイスのルールに基づいている」と述べました。

アマゾンはドイツおよびEUの法律に適合する必要があります

アマゾンは、他の米国テック大手とともに、ECおよびデータ駆動型の慣行における支配力について、EUおよび世界的に規制当局からますます厳しい監視の対象となっています。

Bloombergによると、連邦カルテル庁は、小売業者の価格設定を監視するアマゾンの取り組みが、デジタル経済と公正な競争に関するEUおよび各国の規制と一致していないとアマゾンに通知しました。

このEC大手は、自社のプラットフォームを使用する第三者販売者に、同社が設定した制限内に価格を維持することを強制しています。

「ドイツのオンライン小売ビジネスにおける競争は、主にアマゾンのプラットフォームルールによって決定されています」と、規制当局の議長であるアンドレアス・ムント氏は月曜日の声明で述べました。

「アマゾンは自社のプラットフォーム上で他の小売業者と直接競争しているため、価格上限を含む競合他社の価格設定に影響を与えることは、競争の観点から一般的に疑問視されます。」

ムント氏。

規制当局はまた、価格が高すぎるとフラグが付けられた製品や「競争力のない価格」の製品は、検索結果での順位が下げられたり、広告から除外されたり、購入ボックスから完全に削除されたりすると明らかにしました。

購入ボックスは、訪問者が特定の製品をクリックした直後にポップアップ表示されるリストであり、ショッピングカートに「追加」をタップした際に購入される製品です。

アマゾンの価格設定手法は利害関係者にとっての脅威

当局によると、このEC大手の価格慣行は販売者の事業にとって脅威であり、より低い価格を提供することをためらわせることで他の小売業者にとっても有害となる可能性があります。アマゾンはドイツのオンライン小売収益の約60%を占めています。

しかし、アマゾンはカルテル庁の暫定見解に反対しています。同社の spokesperson は、同社の価格メカニズムへの変更は「顧客および販売パートナーにとって悪影響になる」と付け加えました。

「アマゾンが人々に競争力のある価格のオファーを見つけるのを支援することを妨げられると、ストア内で競争力のない、あるいは悪質な価格設定を促進する必要が生じるため、彼らにとって悪いショッピング体験につながります。」

アマゾン spokesperson。

「これは、顧客が実際にはそうではないにもかかわらず、良い価値を得ていると思い込ませることになりかねません」と、spokesperson は声明で付け加えました。

CNBCによると、アマゾンは最終決定を下す前に、カルテル庁の暫定評価に対してフィードバックを提供することができます。

2022年、アマゾンは、販売者のデータおよび購入ボックスの慣行の使用について調査していたEUの独占禁止当局と合意に達しました。報道によると、同社は欧州で販売される製品において、価格や配送が異なる第2の競合オファーがある場合に第2の購入ボックスを表示することに合意しました。

しかし、それだけではありません。同社は米国でも反競争的行為の他の告発に直面しています。米国連邦取引委員会（FTC）は、2023年に提起された広範な独占禁止訴訟の一環として、アマゾンの第三者マーケットプレイスにおける価格アルゴリズムの使用を調査しています。同社は、FTCの訴状が「事実および法律において誤っている」として、この件を却下しました。