アマゾンの価格戦略がドイツの規制当局の監視を呼ぶ

ドイツの独占禁止当局は、電子商取引大手アマゾンに対し、同社のマーケットプレイスにおける小売業者に対する価格統制がドイツおよびEU全体の競争法に違反していると警告した。.

同社は商品の価格上限を算出するためにアルゴリズムと統計モデルを用いているが、ドイツの規制当局はこれが競争法に違反する可能性があると考えている。規制当局は、Amazonの価格統制は販売業者の商品を制限し、「不透明なマーケットプレイスのルールに基づいている」と述べた。

アマゾンはドイツとEUの法律に従わなければならない

アマゾンは、他の米国のテクノロジー大手とともに、電子商取引とデータ主導の慣行における優位性をめぐり、EUおよび世界各国の規制当局から厳しい監視に直面している。.

ブルームバーグによると、連邦カルテル庁はアマゾンに対し、同社による小売業者への価格規制は、デジタル経済と公正競争に関するEUおよび国内の規制のいずれにも合致していないと伝えた。

この電子商取引大手は、自社のプラットフォームを使用する第三者の販売業者に対し、自社が設定した制限内で価格を維持することを強制している。.

「ドイツのオンライン小売業における競争は、主にアマゾンのプラットフォームに関する規則によって決まる」とdent当局のアンドレアス・ムント委員長は月曜日の声明で述べた。.

「アマゾンは自社のプラットフォーム上で他の小売業者と直接競合しているため、上限設定を含め競合他社の価格設定に影響を与えることは、競争の観点から一般的に疑問視されています。」

ムント。.

規制当局はまた、価格が高すぎる、あるいは「価格競争力がない」とフラグが付けられた商品は、検索結果で順位を下げられたり、広告から除外されたり、購入ボックスから完全に削除されたりする可能性があることも明らかにした。.

購入ボックスは、訪問者が特定の商品をクリックするとすぐにポップアップ表示されるリストで、買い物客が「カートに追加」をタップすると購入されます。

アマゾンの価格戦略は利害関係者にとって脅威

当局によると、この電子商取引大手の価格設定は販売業者の事業にとって脅威であり、他の小売業者が低価格での提供を控えることで悪影響を及ぼす可能性もある。Amazonはドイツのオンライン小売売上高の約60%を占めている。.

しかし、Amazonはカルテル局の予備調査結果に異議を唱えている。広報担当者は、同社の価格設定メカニズムへのいかなる変更も「顧客と販売パートナーにとって不利益となる」と付け加えた。

「アマゾンが消費者が競争力のある価格の商品を見つけられるよう支援できなければ、私たちのストアでは競争力のない、あるいは不当な価格設定を推奨しなければならなくなり、消費者のショッピング体験は悪くなるでしょう。」

Amazonの広報担当者。.

「これでは、実際にはそうではないのに、顧客は良い価値を得ていると誤解してしまうことになる」と広報担当者は声明で付け加えた。.

CNBCによると、アマゾンは最終決定を下す前に、カルテル局に予備評価に関するフィードバックを提供できるという。

2022年、Amazonは、販売者データの利用とショッピングカートボックスの運用について調査していたEUの反トラスト規制当局と合意に達しました。報道によると、和解の一環として、Amazonは、欧州で販売される商品に価格や配送方法が異なる競合商品がある場合、2つ目のショッピングカートボックスを表示することに同意したとのことです。.

しかし、それだけではない。同社は米国で他にも反競争的行為の疑いをかけられている。米連邦取引委員会（FTC）は、2023年に提起された広範な独占禁止法訴訟の一環として、アマゾンがサードパーティマーケットプレイスで価格設定アルゴリズムを使用している件についても 調査して 。アマゾンは を否定し 、FTCの訴えは「事実と法律の両面で間違っている」と述べている。