亚马逊的定价策略引发德国监管机构的审查

德国的反垄断当局警告电子商务巨头亚马逊，其在平台上对零售商的价格控制违反了该国及欧盟的反竞争法律。

该公司使用算法和统计模型来计算产品的价格上限，德国监管机构认为这可能违背竞争法。监管机构表示，亚马逊的价格控制限制了商家的产品，并且“基于不透明的平台规则”。

亚马逊必须遵守德国和欧盟的法律

亚马逊与其他美国科技巨头一样，因其电子商务主导地位和数据驱动的做法，正面临欧盟及全球监管机构日益严格的审查。

据彭博社报道，德国联邦卡特尔局告知亚马逊，该公司对零售商定价的监管措施不符合欧盟及国家关于数字经济和公平竞争的法规。

该电子商务巨头强制使用其平台的第三方卖家将价格保持在它设定的限制范围内。

“德国在线零售业的竞争在很大程度上由亚马逊的平台规则决定，”监管机构主席Andreas Mundt在周一的一份声明中表示。

“由于亚马逊与其平台上的其他零售商直接竞争，影响竞争对手的定价，包括设定价格上限，从竞争角度来看通常是值得怀疑的。”

Mundt。

监管机构还透露，被标记为价格过高或“价格缺乏竞争力”的产品可能会在搜索结果中排名下降、被排除在广告之外，甚至完全从“购买框”中移除。

“购买框”是访客点击某些特定产品时立即弹出的列表，当购物者点击“加入购物车”时，最终购买的就是该框中的商品。

亚马逊的定价策略威胁利益相关者

据当局称，这家电子商务巨头的定价做法威胁到卖家的业务，并可能通过阻止他们提供更低的价格而损害其他零售商。亚马逊约占德国在线零售收入的60%。

然而，亚马逊不同意卡特尔局的初步调查结果。其发言人补充说，任何对公司定价机制的更改都将“对客户和销售合作伙伴不利”。

“如果亚马逊被禁止帮助人们找到具有竞争力的价格优惠，这将导致他们购物体验变差，因为我们需要在我们的商店中推广缺乏竞争力甚至滥用性的定价。”

亚马逊发言人。

“这会误导客户，让他们以为他们获得了良好的价值，而实际上并非如此，”该发言人在一份声明中补充道。

据CNBC报道，在做出最终决定之前，亚马逊可以向卡特尔局就其初步评估结果提供反馈。

2022年，亚马逊与欧盟反垄断监管机构达成了一项协议，当时监管机构正在调查其使用卖家数据和“购买框”做法的情况。据报道，作为和解的一部分，该公司同意在欧洲销售的产品上显示第二个“购买框”，当存在第二个价格或配送不同的竞争性报价时。

但这还不是全部，该公司还面临美国其他反竞争行为的指控。美国联邦贸易委员会（FTC）也在调查亚马逊在2023年提起的一项广泛反垄断诉讼中，对其在第三方市场上使用定价算法的情况。该公司驳回了这一事项，称FTC的投诉“在事实和法律上都是错误的”。