Adobe e Disney siglano un accordo pluriennale per sviluppare modelli AI su misura
- Adobe e Disney hanno firmato un'alleanza pluriennale per sviluppare modelli generativi di intelligenza artificiale personalizzati su Firefly Foundry di Adobe.
- I modelli personalizzati saranno addestrati esclusivamente sul patrimonio intellettuale di Disney e saranno di proprietà esclusiva di Disney.
- Gli strumenti sono rivolti ai parchi a tema, a Walt Disney Studios e a ESPN, e spingono l'intelligenza artificiale aziendale verso dati autorizzati anziché contenuti web prelevati indiscriminatamente.
Adobe e The Walt Disney Company hanno firmato un'alleanza pluriennale per sviluppare modelli di intelligenza artificiale generativa addestrati esclusivamente sugli archivi di Disney. Questo accordo consentirà ai parchi a tema, agli studi cinematografici e a ESPN di Disney di disporre di strumenti personalizzati in grado di produrre contenuti di cui l'azienda detiene la proprietà esclusiva.
Modelli addestrati solo su dati Disney
L'accordo è stato annunciato durante Adobe MAX, la conferenza dedicata alla creatività di Adobe. Prevede l'utilizzo di Firefly Foundry, una piattaforma che consente alle aziende di creare modelli di IA utilizzando i propri contenuti. I modelli di Disney utilizzeranno esclusivamente materiale proveniente dalla propria libreria, e qualsiasi contenuto da essi generato rimarrà privato e di proprietà di Disney.
Una parte fondamentale dell'accordo prevede che i modelli di intelligenza artificiale di Disney utilizzino i propri contenuti per l'addestramento. Adobe ha dichiarato che questo aiuterà a creare immagini e altri contenuti basati su personaggi, ambientazioni e stili visivi di Disney, che le aziende potranno utilizzare in modo sicuro, ha riportato FT.com.
Il toolkit dispone di tre funzionalità principali. Può creare immagini nello stile di Disney e trasformare schizzi grezzi in immagini finite. Inoltre, può convertire design semplici in modelli 3D che i designer possono modificare e visualizzare da diverse angolazioni.
Parchi, studi ed ESPN coinvolti
L'accordo avrà ripercussioni su diverse aree del business di Disney. I suoi parchi a tema, resort e navi da crociera utilizzeranno i modelli di IA per accelerare i progetti. Walt Disney Studios impiegherà gli strumenti per le fasi iniziali di progettazione attraverso il team StudioLAB. Anche ESPN adotterà questa tecnologia per coinvolgere i tifosi dello sport e rendere disponibile una maggiore quantità di contenuti d'archivio.
Adobe (Nasdaq: ADBE) diventerà un partner ufficiale di Disney per l'intelligenza artificiale. L'accordo garantisce a Disney un accesso anticipato ad Adobe Firefly, Premiere e Photoshop, nonché il supporto degli ingegneri di Adobe. Nessuna delle due società ha rivelato il valore esatto dell'accordo.
Il progetto pilota ha ridotto da mesi a pochi giorni i tempi di lavoro
Le due aziende hanno già testato gli strumenti. Il 16 giugno 2026 hanno lanciato due modelli di intelligenza artificiale attraverso Walt Disney Imagineering, il team responsabile della progettazione dei parchi e delle attrazioni Disney. Uno di questi strumenti ha permesso di trasformare schizzi in immagini. Il progetto di test ha ridotto da mesi a pochi giorni il lavoro che normalmente richiedeva molto più tempo.
Kyle Laughlin, vice presidente senior di Disney per la tecnologia, l'ingegneria e la R&D, ha dichiarato a Reuters che gli strumenti hanno accelerato il lavoro creativo. Attività che un tempo richiedevano mesi possono ora essere completate in ore o giorni, ha affermato. Laughlin ha aggiunto che gli strumenti non sono destinati a sostituire il personale di Imagineering.
Perché i dati con licenza sono la vera novità
L'accordo mostra inoltre come le grandi aziende intendano utilizzare l'intelligenza artificiale. Molti generatori di immagini popolari sono stati addestrati su contenuti prelevati da Internet, sollevando questioni relative alla proprietà del materiale e delle immagini create. Disney intende evitare questi problemi addestrando i propri modelli di IA esclusivamente su contenuti di sua proprietà.
Per Adobe, collaborare con Disney dimostra che Firefly Foundry può aiutare le aziende a costruire modelli di intelligenza artificiale utilizzando i propri contenuti. Per Disney, il principale vantaggio è completare il lavoro più velocemente mantenendo il proprio stile riconoscibile.
Restano ancora alcuni interrogativi su quanto Disney possa fare con questi strumenti. Poiché i modelli di intelligenza artificiale sono addestrati sui contenuti di proprietà della Disney, possono utilizzare solo materiale già creato dall'azienda. Il loro utilizzo in tutto il gruppo, inclusi studi, resort ed ESPN, potrebbe inoltre rivelarsi una sfida più complessa.
L'accordo arriva mentre la Disney valuta drastici tagli ai costi. Bloomberg News ha riportato che l'azienda stava prendendo in considerazione la riduzione di migliaia di posti di lavoro e il taglio della spesa annuale del 20%.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi è specializzato nella creazione e nel perfezionamento di contenuti di alta qualità focalizzati su criptovalute, mercati finanziari globali ed economia. Si è laureato presso l'Università di Ibadan con una laurea in Medicina (MBBS). Ha lavorato come Caporedattore della pubblicazione editoriale del suo Ateneo e precedentemente presso CFA. Da oltre sei anni, si occupa di salvaguardare l'unicità dei contenuti in qualità di redattore capo per Cryptopolitan.
