Adobe e Disney fecham acordo plurianual para criar modelos de IA personalizados
- A Adobe e a Disney assinaram uma aliança plurianual para desenvolver modelos de IA generativa personalizados na plataforma Firefly Foundry da Adobe.
- Os modelos personalizados serão treinados exclusivamente com a propriedade intelectual da Disney e pertencerão integralmente à Disney.
- As ferramentas são direcionadas aos parques temáticos, Walt Disney Studios e ESPN, impulsionando a IA empresarial em direção ao uso de dados licenciados, em vez de conteúdo raspado da web.
A Adobe e a The Walt Disney Company assinaram uma aliança plurianual para desenvolver modelos de IA generativa treinados exclusivamente com os arquivos da Disney. Este acordo proporcionará aos parques, estúdios cinematográficos e à ESPN da Disney ferramentas personalizadas que geram conteúdo de propriedade integral da empresa.
Modelos treinados apenas com dados da Disney
O acordo foi anunciado no Adobe MAX, conferência de criatividade da Adobe. Envolve o Firefly Foundry, uma plataforma que permite às empresas criar modelos de IA utilizando o seu próprio conteúdo. Os modelos da Disney utilizarão apenas material da sua própria biblioteca, e todo o conteúdo criado permanecerá privado e será de propriedade da Disney.
Uma parte fundamental do acordo é que os modelos de IA da Disney usarão seu próprio conteúdo para treinamento. A Adobe disse que isso ajudará a criar imagens e outros conteúdos baseados nos personagens, cenários e estilos visuais da Disney, que as empresas podem usar com segurança, relatou o FT.com.
O conjunto de ferramentas possui três funcionalidades principais. Pode criar imagens no estilo da Disney e transformar esboços preliminares em imagens finais. Também pode converter designs simples em modelos 3D que os designers podem editar e visualizar de diferentes ângulos.
Parques, estúdios e ESPN abrangidos
O acordo afetará várias áreas do negócio da Disney. Os seus parques temáticos, resorts e navios de cruzeiro utilizarão os modelos de IA para acelerar projetos. A Walt Disney Studios usará as ferramentas para trabalhos de design inicial através da sua equipa StudioLAB. A ESPN também adotará esta tecnologia para alcançar os fãs de desporto e disponibilizar mais conteúdo do seu arquivo.
A Adobe (Nasdaq: ADBE) tornará-se parceira oficial de IA da Disney. O acordo concede à Disney acesso antecipado ao Adobe Firefly, Premiere e Photoshop, bem como suporte dos engenheiros da Adobe. Nenhuma das empresas revelou o valor exato do acordo.
Projeto piloto reduziu meses de trabalho para apenas dias
As duas empresas já testaram as ferramentas. Elas lançaram dois modelos de IA em 16 de junho de 2026, por meio da Walt Disney Imagineering, a equipe responsável pelo design dos parques e atrações da Disney. Uma dessas ferramentas ajudou a transformar esboços em imagens. O projeto de teste reduziu um trabalho que normalmente leva meses para apenas alguns dias.
Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de tecnologia, engenharia e P&D da Disney, declarou à Reuters que as ferramentas ajudaram a acelerar o trabalho criativo. Tarefas que antes levavam meses agora podem ser concluídas em horas ou dias, afirmou. Laughlin acrescentou que as ferramentas não têm como substituir a equipe da Imagineering.
Por que os dados licenciados são o verdadeiro destaque
O acordo também demonstra como as grandes empresas desejam utilizar a IA. Muitos geradores de imagens populares foram treinados com conteúdo retirado da internet, levantando questões sobre a propriedade do material e das imagens criadas. A Disney planeja evitar esses problemas treinando seus modelos de IA exclusivamente com conteúdo de sua própria propriedade.
Para a Adobe, trabalhar com a Disney demonstra que o Firefly Foundry pode ajudar as empresas a construir modelos de IA usando seu próprio conteúdo. Para a Disney, o principal benefício é realizar o trabalho mais rápido, mantendo seu estilo característico.
Ainda há dúvidas sobre o quanto a Disney pode fazer com as ferramentas. Como os modelos de IA são treinados com o próprio conteúdo da Disney, eles só podem usar material que a empresa já criou. Usá-los em seus estúdios, resorts e ESPN também pode se revelar um desafio maior.
O acordo surge enquanto a Disney considera cortes significativos de custos. A Bloomberg News relatou que a empresa estava analisando a demissão de milhares de funcionários e a redução dos gastos anuais em 20%.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi é especialista em criar e refinar conteúdo de alta qualidade focado em criptomoedas, mercados financeiros globais e economia. Formou-se pela Universidade de Ibadan com grau de MBBS. Trabalhou como Editor-Chefe da publicação editorial de sua faculdade e anteriormente na CFA. Por mais de seis anos, ajudou a salvaguardar a originalidade como editor de notícias na Cryptopolitan.
