Token-Verkauf/Blockchain-Startup: So bereiten Sie Ihre Marketingkampagne richtig vor

In einem Webinarhabe ich vor unausgereiften Marketingkampagnen gewarnt. Es stimmt: Wer nicht gründlich plant, plant zu scheitern. Selbst eine Marketingkampagne braucht nach dem Start eine Nachbereitung. Wer eine laufende Kampagne überstürzt durchzieht oder negative Entwicklungen ignoriert, riskiert ein Scheitern.

Wie man den Erfolg einer Marketingkampagne trac

Jede Taktik erfordert eine andere Methode, um den Erfolg der Maßnahmen zu trac. Jede Strategie hat ein anderes Modell. 

Kommen wir zunächst zu den häufig angewandten Strategien:

1. Medien – Werbung, PR usw.

Das Ziel:

Um die Bekanntheit und Markenpräsenz zu steigern 

Ergebnisse und Methoden zur traceiner Marketingkampagne

Erhöhte Reichweite – Lässt sich tracanhand von Medienberichten über Werbe- und Inhaltsreichweite nachverfolgen

Markenbekanntheit – Am besten tracüber Kundenbefragungen zu Markenerinnerung und Weiterempfehlungsquellen erfassen

Traffic – Kann tracüber Google Analytics und Referral-Quellen

Conversions – Opt-in/Registrierung sind ein weiterer Bereich tracsollte und der als Ziele in der Analyse verknüpft werden kann. 

Technisch gesehen werden bei größeren Markenkampagnen wie der von eToro – bei denen die Medienausgaben in die Millionen gehen – auch Nutzererinnerungstests durchgeführt, um zu ermitteln, wie sich Nutzer an die Marke erinnern und was sie von ihr wahrnehmen. Leider sind die Kosten dieser Tests höher als der Wert der Kampagnen selbst und können ihren Nutzen übersteigen.

Die wichtigste Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: Wonach suchen wir und wie können wir traces

2. Content-Marketing-Kampagne

Content-Marketing kann über verschiedene Quellen tracwerden, darunter:

• Sichtbarkeit/Ranking in Suchmaschinen 
• Präsenz in sozialen Medien
• Markensichtbarkeit
• Suche und soziale Dominanz für Schlüsselwörter
• Google Analytics-Traffic
• Reputationswachstum 
• und mehr…

KPIs sind die Grundlage jeder Marketingkampagne

KPIs sollten jeder Ihrer Entscheidungen zugrunde liegen. 

Werfen Sie einen Blick auf die folgende Liste, um ein besseres Verständnis von KPIs und zu erkennen, wie diese wichtige Bereiche/Verbesserungspotenziale aufzeigen:

Liste der KPIs (Leistungskennzahlen)

Beratung/Consulting – Zeitersparnis, Klarheit, Priorisierung, Validierung, Vorstellungsgespräche

Produktinterne Marketingstrategie – Nutzungsdauer, Absprungraten

Content-Marketing – Engagement-Rate (kanalübergreifend), Nutzerverständnis, Nutzerwiederkehrrate, weitere kampagnenspezifische Ziele, Markenpräferenz, Unterstützung bei der Conversion-Rate-Optimierung, Suchmaschinen-Ranking-Positionen, Keywords in den Suchergebnissen, Long-Tail-Keyword-Bereich, Social-Media-Reichweite, Social-Media-Follower, Opt-ins, Backlink-Anzahl, Domain-Autorität und vieles mehr

Messaging – Engagement-Rate (kanalübergreifend), Nutzerverständnis

Content-Kalender – Engagement-Rate, Social-Media-Signale

Marketing-Automatisierung – Nutzerrückkehrrate, weitere vordefinierte kampagnenspezifische Ziele, Markenpräferenz, Unterstützung bei der Optimierung der Konversionsrate

E-Mail-Funnels – Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate, kampagnenspezifische Ziele

Kreative PR-Aktionen – PR-Reichweite, Markenbekanntheit, Viralität, Steigerung der Social-Media-Follower, kampagnenspezifische Ziele

PR & Medien – PR-Erfolg, Markenbekanntheit, Viralität, Steigerung der Social-Media-Reichweite, kampagnenspezifische Ziele

Bezahlte Anzeigen – Kosten pro Lead, Kosten pro Conversion, zusätzliche Vorteile wie Follower in sozialen Netzwerken

E-Mail-Marketing – Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate, kampagnenspezifische Ziele

Regionales Marketing – PR-Reputation, Markenbekanntheit, Viralität, Steigerung der Social-Media-Follower, kampagnenspezifische Ziele, Aufrufe, Shares, Kommentare

Community-Management – ​​Engagement, durchschnittliche Anzahl Online-Nutzer, wiederkehrende Nutzer, durchschnittliche Reaktionszeit, beantwortete Fragen (kanalübergreifend), Bearbeitungszeit von Beschwerden, allgemeine Kanalaktivität usw. 

Reputationsmanagement – ​​Weniger negative Suchergebnisse, weniger negative Social-Media-Reputation, Reaktionszeit, Schadensbegrenzungszeit, Markenpräferenz, Markenvertrauen usw.

LinkedIn-Kontakte – Kontakte, interessierte Verbindungen, Leads, kampagnenspezifische Ziele

Remarketing – Kosten pro Lead, Kosten pro Conversion, zusätzliche Vorteile wie Follower in sozialen Netzwerken

Influencer-Marketing – PR-Effekt, Markenbekanntheit, Viralität, Steigerung der Social-Media-Follower, kampagnenspezifische Ziele, Aufrufe, Shares, Kommentare

Soziale Medien – Engagement-Rate (kanalübergreifend), Nutzerverständnis, Nutzerrückkehrrate, weitere vordefinierte kampagnenspezifische Ziele, Markenpräferenz

Quora-Marketing – Aufrufe von Antworten, Upvotes, Traffic von Quora, Leads, Kampagnenziele, Markenpräferenz, Unterstützung bei der Conversion

Empfehlungskampagne – Anzahl der Empfehlungen, Kosten pro Empfehlung, zusätzliche Vorteile wie die soziale Reichweite.

Was tun, wenn keine Mittel beschafft werden können?

Jede Möglichkeit birgt auch eine gleichwertige Herausforderung; das ist das Gleichgewicht im Geschäftsleben und im Leben selbst. 

Als Unternehmer können Sie die beste Vorgehensweise planen. Ein Experte hingegen nutzt Daten, Statistiken, Erfahrungswerte, historische Daten, Zukunftsprognosen, Trends und Zeitangaben, um die bestmögliche Lösung zu finden. 

Man improvisiert; man wächst.

Seien Siedent was den Prozess angeht.

Mit diesem anfänglichen Marketingbudget erreichen Sie Ihr Finanzierungsziel nicht. Das ist klar. Es hilft Ihnen jedoch, weitere Schritte zu unternehmen, sichtronzu positionieren, Ihre Marktposition zu bestätigen und mehr Kapital für Reinvestitionen zu beschaffen. Diesen Vorgang wiederholen Sie, bis das Finanzierungsziel erreicht ist. Es ist also ein Kreislauf. 

Bei traditionellen Unternehmen läuft das in Seed-, Angel-, Serie-A-, Serie-B-Finanzierungsrunden usw. ab. Hier hingegen erfolgen die Finanzierungsrunden in kürzeren, schnelleren Runden. Die Ziele bleiben aber dieselben.

Mit dem Zufluss von Kapital wächst Ihr Unternehmen schneller. Anschließend beschaffen Sie weiteres Kapital. Natürlich ist es falsch, mehr Kapital aufzunehmen als nötig, und noch schlimmer ist es, Kapital zu beschaffen, ohne Fortschritte zu erzielen. In einem traditionellen Geschäftsumfeld bewerten potenzielle Investoren bei der Kapitalbeschaffung Ihre bisherigen Erfolge, um zu entscheiden, ob sich das Risiko für sie lohnt. Dasselbe gilt hier.

Die Mittelbeschaffung ist ein durchaus legitimes Modell

Mehr Kapital zu beschaffen ist an sich nicht schlecht, doch die Annahme, man könne ohne großen Erfolg Kapital beschaffen, ist falsch. Solange die Geschäftsausgaben gerechtfertigt sind, der Fortschritt nachweisbar ist und Wachstum stattfindet, ist die Kapitalbeschaffung ein durchaus legitimes Modell für das Unternehmenswachstum – wie es jeder Tech-Gigant vorgemacht hat. Allerdings hat keiner dieser Tech-Giganten die gesamte Summe auf einmal, sondern über einen längeren Zeitraum hinweg aufgebracht.

Um mit anderen Blockchain-Startups, etablierten traditionellen Nicht-Blockchain-Unternehmen in denselben Nischen, Unternehmen oder Branchen, die durch die zunehmende Nutzung Ihres Produkts überflüssig werden, usw. konkurrieren zu können, benötigen Sie mehr finanzielle Mittel, aber mit der Zeit und dem Fortschritt.

An diesem Punkt muss das Wachstum nicht nur auf Produkt-/Forschungsebene erfolgen, sondern sollte sich vielmehr auf Marketing und Publikumswachstum konzentrieren, um ein Wachstum der Community-Größe und des Vertrauens zu erzielen.

Ein Schritt nach dem anderen, und schon bald können Sie mit einer Fahnenstange auf dem Gipfel über den Wolken stehen. 

Über den Autor

Herr KEY – Karnika E. Yashwant ist seit 2013 ein leidenschaftlicher Marketingexperte, der Blockchain-Projekte leitet und seit 2007 Content-Marketing für Fortune-100-Unternehmen betreibt. Er ist CEO von Utopian Capital, einer Investmentfirma für Blockchain-Technologie, und Gründer von KEY Difference Media, einer Agentur, die Jahr für Jahr in zahlreichen Top-5- und Top-10-Listen im Blockchain-/Krypto-Bereich vertreten ist. Sie erreichen ihn über LinkedIn oder Telegram. 

Er unterstützt Unternehmen dabei, die Funktionsweise und den Nutzen der Blockchain-Technologie für ihre Geschäftsprozesse zu verstehen. Sein gesamter Ansatz basiert auf Marketing und hilft Unternehmen, ihre Marketingziele zu erreichen – sei es die Kapitalbeschaffung oder dietrac. 

Er kann ihnen helfen, die Herausforderungen zu meistern und die richtigen Entscheidungen zu treffen, und vor allem die Botschaft an die Krypto-Zielgruppe vermitteln. Er ist ein Meister darin, die Zielgruppe aufzuklären, sie zu integrieren und die Kundengewinnung durch Krypto-Nachrichtenmedien, Influencer, Content-Marketing und Community-Kontakte zu steigern.