トークンセール/ブロックチェーンスタートアップ：マーケティングキャンペーンを正しく準備する方法

ある ウェビナー、私は中途半端なマーケティングキャンペーンを推進することの危険性を警告しました。確かに、綿密な計画を怠ることは、失敗を計画しているようなものです。マーケティングキャンペーンであっても、開始後にはフォローアップが必要です。進行中のマーケティングキャンペーンを急いで進めたり、下降傾向を無視したりすることは、失敗への道筋になりかねません。

マーケティングキャンペーンの成功を tracする方法

それぞれの戦術には、取り組みの成功を tracする方法が異なります。それぞれの戦略には、異なるモデルがあります。. 

まず、よく使われる戦略について説明しましょう。

1. メディア – 広告、PRなど

目的:

露出とブランドの認知度を高める 

マーケティングキャンペーンの trac結果と手段

露出の増加 可能 tracメディアが提供する広告露出とコンテンツ露出に関するレポートで

ブランド露出度 – tracブランド想起率と紹介元を把握するには、顧客アンケートによる追跡が

トラフィック 可能 tracGoogleアナリティクスと参照元から

コンバージョン – オプトイン/登録も trac、分析の目標として関連付けることができます。 

技術的には、eToroのような大規模なブランドキャンペーン（メディア費用が数百万ドル規模）では、 ユーザーがブランドをどのように記憶しているか、どのような印象を持っているかを調べるために、ユーザー想起テストも実施されます。 しかし残念ながら、 こうしたテストの費用はキャンペーンの価値を上回り 、その効果を相殺してしまう可能性があります。

自分自身に問いかけるべき第一の質問は、 「何を探しているのか、そして tracそれを

2. コンテンツマーケティングキャンペーン

コンテンツ マーケティングは、次のような複数のソースを通じて tracできます。

• 検索エンジンの露出/ランキング 
• ソーシャルメディアへの露出
• ブランドの可視性
• キーワードの検索とソーシャル支配
• Googleアナリティクストラフィック
• 評判の成長 
• その他…

KPIはあらゆるマーケティングキャンペーンの基盤です

KPI はあらゆる意思決定に反映される必要があります。. 

以下のリストを見て、 KPI とそれがどのように重要/改善領域を強調するかについての理解を深めてください。

KPI（主要業績評価指標）のリスト

アドバイザリー／コンサルティング – 労力削減、明確化、優先順位付け、検証、紹介

製品内マーケティング戦略 – ユーザーの利用時間、離脱率

コンテンツマーケティング – エンゲージメント率（クロスチャネル）、ユーザー理解度、ユーザー再訪率、キャンペーン固有のその他の事前設定目標、ブランド選好度、コンバージョン率最適化の支援、検索エンジンランキング順位、SERPにおけるキーワード、ロングテールキーワードの範囲、ソーシャルメディアリーチ、ソーシャルメディアフォロワー数、オプトイン数、バックリンク数、ドメインオーソリティなど、その他多数

メッセージング – エンゲージメント率（クロスチャネル）、ユーザー理解度

コンテンツカレンダー – エンゲージメント率、ソーシャルシグナル

マーケティングオートメーション – ユーザーリピート率、キャンペーン固有のその他の事前設定目標、ブランド選好度、コンバージョン率最適化の支援

メールファネル – 開封率、クリック率、コンバージョン率、キャンペーン固有の目標

クリエイティブなPR戦略 – PRの影響力向上、ブランド認知度向上、バイラルマーケティング、ソーシャルメディアのフォロワー増加、キャンペーン固有の目標

PR＆メディア – PRの影響力、ブランド認知度、バイラル性、ソーシャルメディアのフォロワー増加、キャンペーン固有の目標

有料広告 – リード獲得単価、コンバージョン単価、ソーシャルメディアのフォロワー数などの付随的なメリット

メールマーケティング – 開封率、クリック率、コンバージョン率、キャンペーン固有の目標

地域マーケティング – PRの影響力、ブランド想起、バイラル性、ソーシャルメディアのフォロワー増加、キャンペーン固有の目標、閲覧数、共有数、コメント数

コミュニティ管理 – エンゲージメント、平均オンラインユーザー数、リピーター、平均応答時間、回答済み質問数（クロスチャネル）、苦情解決時間、チャネル全体の活況度など。 

評判管理 – 検索結果ページ（SERP）でのネガティブな結果の低減、ソーシャルメディアでのネガティブな結果の低減、応答時間、緩和時間、ブランド選好度、ブランド信頼度など。

LinkedInでのアプローチ – 連絡先、関心のあるつながり、見込み客、キャンペーン固有の目標

リマーケティング – リード獲得単価、コンバージョン単価、ソーシャルメディアのフォロワー数増加などの付随的メリット

インフルエンサーマーケティング – PRの影響力、ブランド認知度、バイラル性、ソーシャルメディアのフォロワー増加、キャンペーン固有の目標、視聴回数、シェア数、コメント数

ソーシャルメディア – エンゲージメント率（クロスチャネル）、ユーザー理解度、ユーザー再訪率、キャンペーン固有のその他の事前設定目標、ブランド選好度

Quoraマーケティング – 回答閲覧数、高評価、Quoraからのトラフィック、リード獲得、キャンペーン固有の目標設定、ブランド選好度、コンバージョン支援

紹介キャンペーン – 紹介件数、紹介1件あたりの費用、ソーシャルメディアでのフォロワー増加などの付随的なメリット。

資金が集まらない場合の対処法

あらゆる可能性には同等の逆境が伴います。これがビジネスと人生のバランスの天秤です。. 

経営者としてできることは、最善のアプローチを計画することです。 専門家ができるのは、データ、統計、経験、歴史、将来の予測、トレンド、タイミングを活用して、必要な最善を尽くすことです。 

即興で対応すれば、成長します。.

プロセスにdent 持つ

マーケティングに投資した初期資金でハードキャップに達することはありません。それは明白です。これは、次のステップをtron、強力なポジションを確立し、市場での実績を積むのに役立ちます。そして、さらなる資金を調達し、再投資することで、ハードキャップに達するまでこれを繰り返すことができます。つまり、これはサイクルなのです。. 

従来の企業では、シード、エンジェル、シリーズA、シリーズBといった段階を経て資金調達を行います。今回の場合は、より短期間で、より迅速な資金調達ラウンドで行います。しかし、目指すところは同じです。.

資金が入れば、成長は加速します。そこからさらに資金を調達し続けることになります。確かに、必要以上の資金を調達するのは間違いですし、進展がないまま資金調達をするのはさらに悪いことです。従来のビジネス環境では、将来の資金調達を試みる際、新しい投資家は過去の実績を評価し、リスクを負う価値があるかどうかを判断します。ここでも同じことが当てはまります。.

資金調達は非常に有効なモデルである

資金調達を増やすこと自体は悪いことではありませんが、実績を示さなくても資金調達できるという前提は誤りです。事業経費が正当化され、進捗が検証可能で、成長が続いている限り、資金調達はあらゆるテクノロジー大手が実践してきたように、事業を成長させるための非常に有効なモデルです。しかし、これらのテクノロジー大手はどれも一度に資金調達を行ったわけではなく、時間をかけて資金調達を行いました。.

特に今は、他のブロックチェーンスタートアップ、同じニッチ分野の伝統的な非ブロックチェーンビジネス大手、製品の使用増加によって時代遅れになるビジネスや業界などと競争するためには、 より多くの資金が必要ですが、時間と進歩があれば。

この時点では、成長は製品/研究レベルだけである必要はなく、コミュニティの規模と信頼の成長を生み出すために、マーケティングと視聴者の増加に重点を置く必要があります。.

一日に一歩ずつ正しく歩んでいけば、やがて雲の上に立って、頂上に旗竿を立てることができるでしょう。. 

著者について

KEY氏（Karnika E. Yashwant氏）は、2013年からブロックチェーンプロジェクトを主導し、2007年からはフォーチュン100企業向けにコンテンツマーケティングを手がけるなど、熱心なマーケターとして活躍しています。ブロックチェーン技術投資会社であるUtopian CapitalのCEOであり ブロックの創設者でもあります KEY Difference Mediaで連絡を取ることができます 、 または Telegram。 

彼は、企業がブロックチェーン技術をどのように活用し、ビジネスに役立てることができるかを理解できるよう支援しています。彼の視点はマーケティングに根ざしており、投資の獲得やユーザーのtracなど、企業がマーケティング目標を達成できるよう支援しています。. 

彼は、彼らが課題を乗り越え、正しい選択をするためのサポートを提供し、そして何よりも重要なのは、暗号通貨のオーディエンスにメッセージを届けることです。彼は、暗号通貨のニュースメディア、インフルエンサー、コンテンツマーケティング、そしてコミュニティとのつながりを活用し、オーディエンスを教育し、オンボーディングし、顧客獲得を促進する達人です。.