Googles Suchdominanz ist bedroht, und es gibt eine Schlange, die von seinem Untergang profitieren will

Das Zeitalter der „Suchmaschinen“ könnte zu Ende gehen, wie wir es kennen. Eine wachsende Welle von Startups eilt voran, um von generativen KI-Chatbots wie ChatGPT, Perplexity und anderen zu profitieren, Tools, die versprechen, Antworten direkt zu liefern, anstatt durch die traditionelle Google-Ergebnisseite zu wühlen. 

Mindestens ein Dutzend Unternehmen, darunter Athena und Profound, haben Millionen von Dollar gesichert, um Marken bei der Anpassung an die kommende Verschiebung zu helfen und sicherzustellen, dass sie in dieser neuen Landschaft sichtbar bleiben.

KI-Chatbots steigen auf, um die neuen Such-Torwächter zu werden

Seit Jahrzehnten optimieren Marken für die ersten „10 blauen Links“ von Google. Aber heute werden diese Links ganz umgangen. Startups wie Athena, gegründet von einem ehemaligen Google-Suchingenieur, bieten „Answer Engine Optimization“-Tools, die analysieren, wie KI-Chatbots Markencontent aufnehmen und anzeigen. Athena, das letzten Monat mit 2,2 Millionen US-Dollar von Y Combinator gestartet wurde, bedient nun Kunden, die Einfluss darauf nehmen wollen, wie KI-Modelle ihre Informationen präsentieren.

Ähnlich hat Profound, unterstützt von Kleiner Perkins und Khosla Ventures, mehr als 20 Millionen US-Dollar eingesammelt, um großen Unternehmen, einschließlich Chime, zu helfen, zu verstehen und zu gestalten, wie KI-Systeme sie in Antworten referenzieren.

Google ist in der Defensive vor Wettbewerb und rechtlichen Gegenwind

Google steht keineswegs still. Im Jahr 2024 startete der Suchriese KI-Übersichten (AI Overviews), kurze Zusammenfassungen an der Spitze der Suchergebnisse, und erweiterte diese im Juni 2025 weiter mit dem KI-Modus, der konversationale Antworten anstelle von Seitenauflistungen bietet. Aber dieser KI-Pivot hat Kritik auf sich gezogen.

Unabhängige Verleger haben Kartellbeschwerden in der Europäischen Union eingereicht und argumentieren, dass KI-Übersichten (AI Overviews) Traffic und Einnahmen absaugen. Die meisten US-Nachrichtenwebseiten haben seit der Einführung der Funktion erhebliche Rückgänge verzeichnet.

In den Vereinigten Staaten hat das Bildungstechnologieunternehmen Chegg im Februar Klage eingereicht und Google beschuldigt, KI-Übersichten zu nutzen, um Traffic-Ströme zu unterdrücken und sein Geschäft zu schädigen; der erste Gerichtstermin ist bereits für nächste Woche geplant.

Da Regulierungsbehörden in der EU und im Vereinigten Königreich bereits Googles Dominanz bei Suche und Werbung unter die Lupe nehmen, erzeugt der Versuch des Tech-Riesen, SEO mit KI zu verschmelzen, erhebliche Reibung.

Diese neue Welle von KI-Optimierungstools schreibt die Regeln des digitalen Marketings neu. Der Begriff „Answer Engine Optimization“ ist in den Wortschatz eingegangen, um Techniken zu beschreiben, die darauf abzielen, sicherzustellen, dass Marken von KI-Systemen wie ChatGPT, Google AI Mode und Perplexity korrekt zitiert werden.

Wie Forbes berichtet, haben einige Unternehmen bereits erhebliche Rückgänge bei den Google-Traffic-Zahlen verzeichnet und passen sich dringend an diese Verschiebung an, indem sie ihre Inhalte neu formatieren, um sich an KI-Abfragestrukturen anzupassen.

Der Trend beschleunigt sich. Die KI-SEO-Branche, die einst noch in den Kinderschuhen steckte, hat ernsthaftes Investoreninteresse auf sich gezogen. Plattformen wie Athena und Profound haben gemeinsam Zehnmillionenbeträge eingesammelt, und die Nachfrage nach Tools, die Echtzeiteinblicke darin bietet, wie KI Marken rankt und referenziert, wächst.

Google sieht sich einer ernsthaften Herausforderung gegenüber, um seinen Marktanteil zu halten

Google beharrt darauf, nicht disintermediert zu werden. Sundar Pichai, der CEO von Alphabet, hat betont, dass AI Overviews die Suche verbessern, indem sie Inhalte zusammenfassen und den Traffic auf eine größere Vielfalt von Websites lenken, nicht nur auf wenige große Akteure.

Doch Verleger argumentieren, dass die Realität schärfer ist: Fast 70 % der nachrichtenbezogenen Suchanfragen enden jetzt in Zero-Click-Abfragen, ein starker Anstieg gegenüber 56 % vor nur einem Jahr.

Berichten zufolge prüft OpenAI ein eigenes werbefinanziertes Modell für ChatGPT, was es potenziell zu einem legitimen Konkurrenten für Googles Suchwerbeumsatz machen könnte.

Eine aktuelle IBD-Analyse prognostiziert, dass die „KI-Suchwerbeausgaben“ bis 2029 26 Milliarden US-Dollar erreichen könnten, mit der offenen Frage, wie viel davon Google in einem Multi-KI-Ökosystem kontrollieren wird.