Das Zeitalter der Suchmaschinen, wie wir sie kennen, neigt sich möglicherweise dem Ende zu. Immer mehr Startups versuchen, cash erschweren – Profit zu machen.
Mindestens ein Dutzend Unternehmen, darunter Athena und Profound, haben sich Millionen von Dollar gesichert, um Marken bei der Anpassung an den bevorstehenden Wandel zu unterstützen und sicherzustellen, dass sie in dieser neuen Landschaft sichtbar bleiben.
KI-Chatbots entwickeln sich zu den neuen Gatekeepern der Suchmaschinen
Jahrzehntelang haben Marken ihre Websites für die ersten zehn Suchergebnisse von Google optimiert. Doch heute werden diese Suchergebnisse komplett umgangen. Startups wie Athena, gegründet von einem ehemaligen Google-Suchingenieur, bieten Tools zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) an, die analysieren, wie KI-Chatbots Marken-Inhalte aufnehmen und präsentieren. Athena, das letzten Monat mit 2,2 Millionen US-Dollar von Y Combinator , unterstützt nun Kunden, die Einfluss darauf nehmen möchten, wie KI-Modelle ihre Informationen präsentieren.
Ähnlich Profound , unterstützt von Kleiner Perkins und Khosla Ventures, mehr als 20 Millionen Dollar eingeworben, um großen Unternehmen wie Chime zu helfen, zu verstehen und zu gestalten, wie KI-Systeme sie in Antworten referenzieren.
Google befindet sich aufgrund von Wettbewerb und rechtlichen Schwierigkeiten in der Defensive
Google ruht sich keineswegs aus. 2024 führte der Suchmaschinenriese die KI-Übersichten ein, prägnante Zusammenfassungen am Anfang der Suchergebnisse, und erweiterte diese im Juni 2025 mit dem KI-Modus, der anstelle von Seitenlisten dialogbasierte Antworten bietet. Dieser Kurswechsel im Bereich KI stieß jedoch auf Kritik.
Unabhängige dent haben Kartellbeschwerden , da die KI-Übersichten ihrer Ansicht nach Traffic und Einnahmen abziehen. Die meisten US-Nachrichtenseiten verzeichnen seit der Einführung dieser Funktion deutliche Besucherrückgänge.
In den Vereinigten Staaten reichte das EdTech-Unternehmen Chegg im Februar Klage ein und beschuldigte Google, mithilfe von KI-Übersichten den Datenverkehr zu unterdrücken und dem Unternehmen zu schaden. Die erste Gerichtsverhandlung ist bereits für nächste Woche angesetzt.
Da die Regulierungsbehörden in der EU und in Großbritannien die Dominanz von Google im Such- und Werbebereich bereits genau unter die Lupe nehmen, sorgt der Versuch des Technologiegiganten, SEO mit KI zu verbinden, für erhebliche Reibungspunkte.
Diese neue Welle von KI-Optimierungstools revolutioniert das digitale Marketing. Der Begriff „Answer Engine Optimization“ (AEMO) hat sich etabliert und beschreibt Techniken, die sicherstellen sollen, dass Marken von KI-Systemen wie ChatGPT, Google AI Mode und Perplexity korrekt zitiert werden.
Wie Forbes berichtet, haben einige Unternehmen bereits deutliche Rückgänge beim Google-Traffic verzeichnet und passen sich dringend an diese Veränderung an, indem sie ihre Inhalte neu formatieren, um sie an die Suchstrukturen der KI anzupassen.
Der Trend beschleunigt sich. Die KI-SEO-Branche, einst noch in den Kinderschuhen, hat das Interesse ernsthafter Investorentrac. Plattformen wie Athena und Profound haben zusammen zig Millionen Dollar eingesammelt, und die Nachfrage nach Tools, die Echtzeit-Einblicke in die Ranking- und Referenzierungsmethoden von KI bieten, wächst stetig.
Google beteuert, dass es nicht durch die Disintermediäre verdrängt werde. Sundar Pichai, CEO von Alphabet, betonte, dass KI-Übersichten die Suche verbessern, indem sie Inhalte zusammenfassen und den Traffic auf eine größere Vielfalt von Websites lenken, nicht nur auf einige wenige große Anbieter.
Die Verlage argumentieren jedoch, die Realität sei deutlich drastischer: Fast 70 % der Suchanfragen im Nachrichtenbereich enden mittlerweile mit Null-Klick-Anfragen, ein starker Anstieg gegenüber 56 % vor nur einem Jahr .
Unterdessen erwägt OpenAI angeblich ein eigenes werbefinanziertes Modell für ChatGPT, wodurch es sich potenziell als legitimer Konkurrent um Googles Suchanzeigen-Einnahmen positionieren könnte.
Eine aktuelle Analyse von IBD prognostizierte, dass die Ausgaben für KI-gestützte Suchanzeigen bis 2029 26 Milliarden Dollar erreichen könnten, wobei die Frage offen bleibt, wie viel davon Google in einem Multi-KI-Ökosystem kontrollieren wird.
