구글의 검색 시장 지배력이 위협받고 있으며, 구글의 몰락을 통해 이익을 얻으려는 기업들이 줄을 서고 있다

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한나 콜리모어

읽는 데 3분 소요 , 2025년 7월 5일

구글의 검색 시장 지배력이 위협받고 있으며, 구글의 몰락을 통해 이익을 얻으려는 기업들이 줄을 서고 있다

Athena와 Profound 같은 스타트업들은 ChatGPT와 Perplexity 같은 AI 챗봇을 위한 "답변 엔진 최적화"를 구축하기 위해 수백만 달러를 투자받았습니다.
구글은 AI 개요 및 실험적인 AI 모드를 도입했지만, 이러한 기능은 EU와 미국의 출판사 및 기업들로부터 반독점 소송을 불러일으켰습니다.
보도에 따르면 오픈아이(OpenAI)는 챗GPT(ChatGPT)에 광고 지원 모델을 출시하는 방안을 검토 중이며, 이는 구글의 검색 광고 수익과 경쟁하는 구도로 이어질 수 있다.

우리가 알고 있는 ‘검색 엔진’ 시대는 막을 내릴지도 모릅니다. 스타트업들이 경쟁적으로 시장에 뛰어들고 있는데 cash 이러한 도구들은 기존의 구글 검색 결과 페이지를 뒤적이는 대신 직접적인 답변을 제공해 줄 것을 약속합니다.

아테나와 프로파운드를 포함한 최소 12개 기업이 브랜드가 다가오는 변화에 적응하고 새로운 환경에서 눈에 띄게 활동할 수 있도록 지원하기 위해 수백만 달러를 확보했습니다.

AI 챗봇이 새로운 검색 게이트키퍼로 떠오르고 있습니다

수십 년 동안 브랜드들은 구글 검색 결과 상위 10개 "파란색 링크"에 최적화해 왔습니다. 하지만 오늘날에는 이러한 링크들이 아예 무시되는 추세입니다. 기업들은 AI 챗봇이 브랜드 콘텐츠를 어떻게 인식하고 검색 결과에 보여주는지 분석하는 "답변 엔진 최적화(SEO)" 도구를 제공합니다. 지난달 Y Combinator로부터 220만 달러AI 모델이 정보를 제시하는 방식을 개선하고자 하는 고객들에게 서비스를 제공하고 있습니다.

마찬가지로, 프로파운드는차임(Chime)을 포함한 대기업들이 AI 시스템이 답변에서 자사를 어떻게 참조하는지 이해하고 개선할 수 있도록 돕기 위해 2천만 달러 이상을 모금했습니다.

구글은 경쟁과 법적 난관에 직면하여 방어적인 입장에 서 있다

구글은 가만히 있지 않습니다. 2024년에는 검색 결과 상단에 간결한 요약 정보를 제공하는 AI 개요를 출시했고, 2025년 6월에는 페이지 목록 대신 대화형 답변을 제공하는 AI 모드를 추가하여 이를 더욱 확장했습니다. 하지만 이러한 AI 전략의 전환은 비판을 불러일으키기도 했습니다.

독립dent 제기했습니다 반독점 소송을 AI 개요 기능이 트래픽과 수익을 잠식하고 있다며 유럽 연합에

미국에서는 교육 기술 회사 인 Chegg가 지난 2월 구글이 AI 개요 기능을 이용해 트래픽 흐름을 억제하고 자사 사업에 피해를 입혔다고 소송을 제기했으며 , 첫 번째 법정 심리는 이르면 다음 주에 열릴 예정입니다.

유럽연합과 영국 규제 당국이 이미 검색 및 광고 시장에서 구글의 독점적 지위를 면밀히 조사하고 있는 가운데, 이 거대 기술 기업이 SEO와 AI를 결합하려는 시도는 상당한 마찰을 불러일으키고 있습니다.

이러한 새로운 AI 최적화 도구들은 디지털 마케팅의 판도를 바꾸고 있습니다. "답변 엔진 최적화(Answer Engine Optimization)"라는 용어는 ChatGPT, Google AI 모드, Perplexity와 같은 AI 시스템에서 브랜드가 정확하게 인용되도록 하는 기술을 설명하는 데 사용되고 있습니다.

포브스 보도에 따르면, 일부 기업들은 이미 구글 트래픽의 상당한 감소를 경험했으며, 인공지능(AI) 검색 구조에 맞춰 콘텐츠 형식을 변경하는 등 이러한 변화에 시급히 적응하고 있습니다.

이러한 추세는 가속화되고 있습니다. 한때 초기 단계였던 AI SEO 산업은trac투자자들의 큰 관심을 끌고 있습니다. Athena와 Profound 같은 플랫폼들은 총 수천만 달러의 투자를 유치했으며, AI가 브랜드 순위와 참조 방식을 실시간으로 분석해주는 도구에 대한 수요가 증가하고 있습니다.