A era dos "mecanismos de busca" pode estar chegando ao fim como a conhecemos. Uma onda crescente de startups está correndo para cash com chatbots de IA generativa, como ChatGPT, Perplexity e outros, ferramentas que prometem fornecer respostas diretamente, em vez de navegar pela página de resultados tradicional do Google.
Pelo menos uma dúzia de empresas, incluindo a Athena e a Profound, garantiram milhões de dólares para ajudar as marcas a se adaptarem à mudança que se aproxima e a garantir que permaneçam visíveis nesse novo cenário.
Os chatbots de IA estão surgindo para se tornarem os novos guardiões das buscas
Durante décadas, as marcas otimizaram seus resultados para os primeiros "10 links azuis" do Google. Mas hoje, esses links estão sendo completamente ignorados. Startups como a Athena, fundada por um ex-engenheiro de buscas do Google, oferecem ferramentas de "otimização para mecanismos de busca" que analisam como os chatbots de IA ingerem e exibem o conteúdo da marca. A Athena, lançada no mês passado com um investimento de US$ 2,2 milhões da Y Combinator , agora atende clientes que desejam influenciar a forma como os modelos de IA apresentam suas informações.
Da mesma forma, a Profound , apoiada pela Kleiner Perkins e pela Khosla Ventures, angariou mais de 20 milhões de dólares para ajudar grandes empresas, incluindo a Chime, a compreender e a moldar a forma como os sistemas de IA as referenciam nas suas respostas.
O Google está na defensiva devido à concorrência e a obstáculos legais
O Google está longe de ficar parado. Em 2024, o gigante das buscas lançou o AI Overviews, resumos concisos no topo dos resultados de pesquisa, e expandiu-os ainda mais com o AI Mode em junho de 2025, que oferece respostas conversacionais em vez de listas de páginas. Mas essa mudança em relação à IA gerou críticas.
dent independentes apresentaram queixas antitruste na União Europeia, alegando que os Resumos de IA estão desviando tráfego e receita. A maioria dos sites de notícias dos EUA registrou quedas substanciais desde o lançamento do recurso.
Nos Estados Unidos, a empresa de tecnologia educacional Chegg entrou com um processo em fevereiro, acusando o Google de usar o recurso AI Overviews para suprimir o fluxo de tráfego e prejudicar seus negócios. A primeira audiência está marcada para a próxima semana.
Com os órgãos reguladores da UE e do Reino Unido já analisando o domínio do Google em buscas e publicidade, a tentativa da gigante da tecnologia de combinar SEO com IA está gerando atritos significativos.
Essa nova onda de ferramentas de otimização de IA está reescrevendo as regras do marketing digital. O termo "Otimização para Mecanismos de Resposta" (Answer Engine Optimization) entrou para o vocabulário para descrever técnicas que visam garantir que as marcas sejam citadas corretamente por sistemas de IA como ChatGPT, Google AI Mode e Perplexity.
Conforme relatado pela Forbes, algumas empresas já observaram quedas significativas no tráfego do Google e estão se adaptando urgentemente a essa mudança, reformulando seu conteúdo para se alinhar às estruturas de consulta da IA.
A tendência está se acelerando. O setor de SEO com IA, antes incipiente,traco interesse de investidores sérios. Plataformas como Athena e Profound captaram juntas dezenas de milhões, com a demanda crescendo por ferramentas que oferecem insights em tempo real sobre como a IA classifica e referencia marcas.
O Google afirma que não está sendo desintermediado. Sundar Pichai, CEO da Alphabet, enfatizou que as Visões Gerais com IA aprimoram a busca ao resumir o conteúdo e direcionar o tráfego para uma maior diversidade de sites, e não apenas para alguns grandes players.
No entanto, as editoras argumentam que a realidade é mais drástica: quase 70% das buscas relacionadas a notícias terminam em consultas sem cliques, um aumento acentuado em relação aos 56% de apenas um ano atrás .
Entretanto, a OpenAI estaria considerando seu próprio modelo com suporte de anúncios para o ChatGPT, o que poderia posicioná-lo como um concorrente legítimo para a receita de publicidade de busca do Google.
Uma análise recente do IBD projetou que os gastos com anúncios de busca com IA podem chegar a US$ 26 bilhões até 2029, restando a dúvida de quanto desse valor o Google controlará em um ecossistema com múltiplas IAs.
