O domínio de pesquisa do Google está sob ameaça, e há uma fila para lucrar com seu declínio
- Startups como a Athena e a Profound arrecadaram milhões para desenvolver "otimização para motores de resposta" (answer engine optimization) para chatbots de IA, como o ChatGPT e o Perplexity.
- O Google introduziu as Visões Gerais com IA e um modo experimental de IA, mas esses recursos geraram reclamações antitruste de publicadores e empresas na UE e nos EUA.
- A OpenAI estaria considerando lançar seu modelo com suporte a anúncios para o ChatGPT, o que poderia posicioná-lo como concorrente da receita de anúncios de pesquisa do Google.
A era dos “motores de busca” pode estar chegando ao fim como a conhecemos. Uma onda crescente de startups está correndo para lucrar com chatbots de IA generativa como ChatGPT, Perplexity e outros, ferramentas que prometem entregar respostas diretamente em vez de navegar pela página de resultados tradicional do Google.
Pelo menos uma dúzia de empresas, incluindo Athena e Profound, garantiram milhões de dólares para ajudar as marcas a se adaptarem à mudança iminente e garantir que permaneçam visíveis nesta nova paisagem.
Os chatbots de IA estão surgindo como os novos gatekeepers da busca
Por décadas, as marcas otimizaram para os primeiros “10 links azuis” do Google. Mas hoje, esses links estão sendo contornados completamente. Startups como a Athena, fundada por um ex-engenheiro de pesquisa do Google, oferecem ferramentas de “otimização de mecanismo de resposta” que analisam como os chatbots de IA ingerem e apresentam conteúdo de marca. A Athena, lançada no mês passado com $2,2 milhões da Y Combinator, agora atende clientes que querem influenciar como os modelos de IA apresentam suas informações.
Da mesma forma, Profound, apoiado pela Kleiner Perkins e Khosla Ventures, levantou mais de $20 milhões para ajudar grandes empresas, incluindo a Chime, a entender e moldar como os sistemas de IA as referenciam nas respostas.
O Google está na defensiva frente à concorrência e aos ventos contrários legais
O Google dificilmente está parado. Em 2024, o gigante da busca lançou os Resumos de IA, resumos concisos no topo dos resultados de busca, e expandiu-os ainda mais com o Modo IA em junho de 2025, que oferece respostas conversacionais em vez de listagens de páginas. Mas essa mudança para a IA atraiu críticas.
Publicadores independentes apresentaram reclamações antitruste na União Europeia, argumentando que as Visões de IA estão sugando tráfego e receita. A maioria dos sites de notícias dos EUA viu quedas substanciais desde o lançamento do recurso.
Nos Estados Unidos, a empresa de tecnologia educacional Chegg entrou com uma ação em fevereiro, acusando o Google de usar Visões de IA para suprimir fluxos de tráfego e prejudicar seu negócio, com a primeira audiência judicial agendada já para a próxima semana.
Com reguladores na UE e no Reino Unido já analisando o domínio do Google na busca e na publicidade, a tentativa do gigante tecnológico de misturar SEO com IA está gerando atrito significativo.
Esta nova onda de ferramentas de otimização de IA está reescrevendo as regras do marketing digital. O termo “Otimização para Motores de Resposta” entrou no léxico para descrever técnicas destinadas a garantir que as marcas sejam citadas corretamente por sistemas de IA como ChatGPT, Google AI Mode e Perplexity.
Conforme relata a Forbes, algumas empresas já viram quedas significativas no tráfego do Google e estão se adaptando urgentemente a essa mudança reformulando seu conteúdo para se alinhar às estruturas de consulta da IA.
A tendência está acelerando. A indústria de SEO para IA, antes incipiente, atraiu sérios interesses de investidores. Plataformas como Athena e Profound levantaram coletivamente dezenas de milhões, com a demanda crescendo por ferramentas que oferecem insights em tempo real sobre como a IA classifica e referencia marcas.
O Google enfrenta um desafio sério para manter sua participação de mercado
O Google mantém que não está sendo desintermediado. Sundar Pichai, o CEO da Alphabet, enfatizou que os Resumos de IA melhoram a busca resumindo o conteúdo e direcionando o tráfego para uma diversidade maior de sites, não apenas para alguns grandes jogadores.
No entanto, os publicadores argumentam que a realidade é mais nítida: quase 70% das pesquisas relacionadas a notícias agora terminam em consultas sem clique, um aumento acentuado em relação aos 56% de apenas um ano atrás.
Enquanto isso, a OpenAI está relatando considerar seu próprio modelo apoiado em anúncios para o ChatGPT, potencialmente posicionando-o como um concorrente legítimo para o fluxo de receita de publicidade de busca do Google.
Uma recente análise do IBD projetou que o “gasto em anúncios de pesquisa de IA” pode atingir $26 bilhões até 2029, com uma pergunta em aberto sobre quanto disso o Google controlará em um ecossistema multi-IA.
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Hannah Collymore
Hannah é escritora e editora com quase uma década de experiência em redação de blogs e cobertura de eventos no espaço cripto. Na Cryptopolitan, Hannah contribui para a página de notícias, relatando e analisando os últimos desenvolvimentos nos setores DeFi, RWA, regulação cripto, IA e tecnologias de fronteira. Ela se formou na Universidade Arcadia com graduação em Administração de Empresas.
