El dominio de las búsquedas de Google está bajo amenaza y hay quien se beneficia de su desaparición

La era de los "motores de búsqueda" tal como la conocemos podría estar llegando a su fin. Una creciente ola de startups se apresura a cash provecho de los chatbots de IA generativa como ChatGPT, Perplexity y otros, herramientas que prometen ofrecer respuestas directamente en lugar de tener que navegar por la página de resultados tradicional de Google. 

Al menos una docena de empresas, incluidas Athena y Profound, han conseguido millones de dólares para ayudar a las marcas a adaptarse al cambio que se avecina y garantizar que sigan siendo visibles en este nuevo panorama.

Los chatbots de IA se están convirtiendo en los nuevos guardianes de las búsquedas

Durante décadas, las marcas se han centrado en optimizar sus resultados para los primeros diez enlaces azules de Google. Sin embargo, hoy en día, estos enlaces se están ignorando por completo. Empresas emergentes como Athena, fundada por un antiguo ingeniero de búsqueda de Google, ofrecen herramientas de optimización para motores de búsqueda de respuestas (RSO) que analizan cómo los chatbots de IA procesan y muestran el contenido de las marcas. Athena, lanzada el mes pasado con una inversión de 2,2 millones de dólares de Y Combinator, ahora presta servicios a clientes que desean influir en la forma en que los modelos de IA presentan su información.

De manera similar, Profound, respaldada por Kleiner Perkins y Khosla Ventures, ha recaudado más de 20 millones de dólares para ayudar a grandes empresas, incluida Chime, a comprender y dar forma a cómo los sistemas de IA hacen referencia a ellas en las respuestas.

Google está a la defensiva ante la competencia y los obstáculos legales

Google no se queda atrás. En 2024, el gigante de las búsquedas lanzó AI Overviews, resúmenes concisos en la parte superior de los resultados de búsqueda, y los amplió aún más con AI Mode en junio de 2025, que ofrece respuestas conversacionales en lugar de listados de páginas. Sin embargo, este cambio hacia la IA ha generado críticas.

independientesdent han presentado denuncias antimonopolio en la Unión Europea, argumentando que las secciones de resúmenes con IA están desviando tráfico e ingresos. La mayoría de los sitios de noticias estadounidenses han experimentado caídas sustanciales desde el lanzamiento de esta función.

En Estados Unidos, la empresa de tecnología educativa Chegg presentó una demanda en febrero, acusando a Google de utilizar AI Overviews para suprimir los flujos de tráfico y dañar su negocio; la primera comparecencia ante el tribunal está prevista para la próxima semana.

Con los reguladores de la UE y el Reino Unido ya examinando el dominio de Google en las búsquedas y la publicidad, el intento del gigante tecnológico de combinar el SEO con la IA está generando una fricción significativa.

Esta nueva ola de herramientas de optimización de IA está redefiniendo las reglas del marketing digital. El término "Optimización de Motores de Respuestas" se ha incorporado al vocabulario para describir técnicas destinadas a garantizar que las marcas sean citadas correctamente por sistemas de IA como ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity.

Como informa Forbes, algunas empresas ya han experimentado caídas significativas en el tráfico de Google y se están adaptando urgentemente a este cambio reformateando su contenido para alinearlo con las estructuras de consulta de IA.

La tendencia se está acelerando. La industria del SEO con IA, en su momento incipiente, hatracun gran interés de los inversores. Plataformas como Athena y Profound han recaudado conjuntamente decenas de millones, y la demanda de herramientas que ofrecen información en tiempo real sobre cómo la IA clasifica y referencia las marcas crece.

Google se enfrenta a un serio desafío para mantener su cuota de mercado

Google sostiene que no se está desintermediando. Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet, ha enfatizado que las vistas generales de IA mejoran la búsqueda al resumir el contenido y canalizar el tráfico a una mayor diversidad de sitios, no solo a unas pocas grandes empresas.

Sin embargo, los editores sostienen que la realidad es más dura: casi el 70% de las búsquedas relacionadas con noticias terminan ahora en consultas de cero clics, un aumento considerable respecto del 56% de hace apenas un año.

Mientras tanto, se informa que OpenAI está considerando su propio modelo respaldado por publicidad para ChatGPT, posicionándolo potencialmente como un competidor legítimo para el flujo de ingresos por publicidad de búsqueda de Google.

Un análisis reciente de IBD proyectó que el "gasto en publicidad de búsqueda con IA" podría alcanzar los 26.000 millones de dólares en 2029, quedando abierta la incógnita de cuánto de ese gasto controlará Google en un ecosistema multi-IA.