El dominio de Google en la búsqueda está bajo amenaza, y hay una cola para aprovechar su declive

La era de los "motores de búsqueda" puede estar llegando a su fin tal como la conocemos. Una creciente ola de startups está compitiendo para aprovecharse de los chatbots de IA generativa como ChatGPT, Perplexity y otros, herramientas que prometen entregar respuestas directamente en lugar de navegar por la página de resultados tradicional de Google. 

Al menos una docena de empresas, incluyendo Athena y Profound, han asegurado millones de dólares para ayudar a las marcas a adaptarse al cambio inminente y asegurar que permanezcan visibles en este nuevo panorama.

Los chatbots de IA están ascendiendo para convertirse en los nuevos guardianes de la búsqueda

Durante décadas, las marcas han optimizado para los primeros "10 enlaces azules" de Google. Pero hoy en día, esos enlaces se están saltando por completo. Startups como Athena, fundada por un ex ingeniero de búsqueda de Google, ofrecen herramientas de "optimización de motores de respuesta" que analizan cómo los chatbots de IA ingieren y muestran el contenido de la marca. Athena, lanzada el mes pasado con $2,2 millones de Y Combinator, ahora sirve a clientes que quieren influir en cómo los modelos de IA presentan su información.

De manera similar, Profound, respaldado por Kleiner Perkins y Khosla Ventures, ha recaudado más de $20 millones para ayudar a grandes empresas, incluyendo Chime, a entender y dar forma a cómo los sistemas de IA los referencian en las respuestas.

Google está a la defensiva frente a la competencia y las adversidades legales

Google no se queda quieto. En 2024, el gigante de la búsqueda lanzó Resúmenes de IA, resúmenes concisos en la parte superior de los resultados de búsqueda, y los expandió aún más con el Modo IA en junio de 2025, que ofrece respuestas conversacionales en lugar de listados de páginas. Pero este giro hacia la IA ha recibido críticas.

Los editores independientes han presentado quejas antimonopolio en la Unión Europea, argumentando que las Resúmenes de IA están desviando tráfico e ingresos. La mayoría de los sitios de noticias de EE. UU. han experimentado caídas sustanciales desde el debut de la función.

En Estados Unidos, la empresa de tecnología educativa Chegg presentó una demanda en febrero, acusando a Google de usar Resúmenes de IA para suprimir los flujos de tráfico y dañar su negocio, con la primera comparecencia en la corte programada tan pronto como la próxima semana.

Con reguladores en la UE y el Reino Unido ya escudriñando el dominio de Google en la búsqueda y la publicidad, el intento del gigante tecnológico de mezclar SEO con IA está generando fricción significativa.

Esta nueva ola de herramientas de optimización de IA está reescribiendo las reglas del marketing digital. El término "Optimización de Motores de Respuesta" ha entrado en el léxico para describir técnicas destinadas a asegurar que las marcas sean citadas correctamente por sistemas de IA como ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity.

Como informa Forbes, algunas empresas ya han visto caídas significativas en el tráfico de Google y se están adaptando urgentemente a este cambio reformateando su contenido para alinearse con las estructuras de consulta de IA.

La tendencia se está acelerando. La industria de la IA SEO, una vez incipiente, ha atraído una seria inversión. Plataformas como Athena y Profound han recaudado colectivamente decenas de millones, con una demanda creciente de herramientas que ofrecen insights en tiempo real sobre cómo la IA clasifica y referencia a las marcas.

Google enfrenta un desafío serio para mantener su cuota de mercado

Google mantiene que no está siendo desintermediado. Sundar Pichai, el CEO de Alphabet, ha enfatizado que los Resúmenes de IA mejoran la búsqueda resumiendo el contenido y canalizando el tráfico hacia una mayor diversidad de sitios, no solo unos pocos grandes jugadores.

Sin embargo, los editores argumentan que la realidad es más cruda: casi el 70% de las búsquedas relacionadas con noticias ahora terminan en consultas sin clic, un aumento significativo respecto al 56% de hace solo un año.

Mientras tanto, se informa que OpenAI está considerando su propio modelo con anuncios para ChatGPT, posicionándolo potencialmente como un competidor legítimo para el flujo de ingresos de publicidad de búsqueda de Google.

Un reciente análisis de IBD proyectó que el "gasto publicitario de búsqueda de IA" podría alcanzar los $26 mil millones para 2029, con una pregunta abierta sobre cuánto de eso controlará Google en un ecosistema multi-IA.