هيمنة جوجل على محركات البحث مهددة، وهناك طابور طويل للاستفادة من زوالها

قد يكون عصر "محركات البحث" على وشك الانتهاء كما نعرفه. تتسابق موجة متنامية من الشركات الناشئة للاستفادة cash روبوتات الدردشة القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي، مثل ChatGPT وPerplexity وغيرها، وهي أدوات تعد بتقديم إجابات مباشرة بدلاً من البحث المضني في صفحة نتائج جوجل التقليدية. 

حصلت ما لا يقل عن اثنتي عشرة شركة، بما في ذلك أثينا وبروفاوند، على ملايين الدولارات لمساعدة العلامات التجارية على التكيف مع التحول القادم وضمان بقائها مرئية في هذا المشهد الجديد.

تتزايد أهمية روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتصبح حراس بوابة البحث الجدد

لعقود طويلة، سعت العلامات التجارية إلى تحسين ظهورها في نتائج بحث جوجل العشرة الأولى. لكن اليوم، يتم تجاوز هذه النتائج تمامًا. شركات ناشئة مثل "أثينا"، التي أسسها مهندس بحث سابق في جوجل، أدوات "تحسين محركات البحث" التي تحلل كيفية استيعاب روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمحتوى العلامات التجارية وعرضه. أُطلقت "أثينا" الشهر الماضي بتمويل قدره 2.2 مليون دولار من "واي كومبيناتور"، وتخدم الآن عملاء يرغبون في التأثير على كيفية عرض نماذج الذكاء الاصطناعي لمعلوماتهم.

وبالمثل، شركة Profound، المدعومة من Kleiner Perkins و Khosla Ventures، أكثر من 20 مليون دولار لمساعدة الشركات الكبيرة، بما في ذلك Chime، على فهم وتشكيل كيفية إشارة أنظمة الذكاء الاصطناعي إليها في الإجابات.

تواجه جوجل صعوبات في مواجهة المنافسة والتحديات القانونية

لا تقف جوجل مكتوفة الأيدي. ففي عام 2024، أطلقت عملاقة البحث ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، وهي عبارة عن ملخصات موجزة تظهر أعلى نتائج البحث، ثم وسّعت نطاقها أكثر مع "وضع الذكاء الاصطناعي" في يونيو 2025، والذي يقدم ردودًا تفاعلية بدلًا من قوائم الصفحات. إلا أن هذا التحول نحو الذكاء الاصطناعي قد أثار انتقادات.

شكاوىdent قدّمت دور النشر تتعلق بمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، بحجة أن خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" تستنزف الزيارات والإيرادات. وشهدت معظم المواقع الإخبارية الأمريكية انخفاضًا ملحوظًا منذ إطلاق هذه الخدمة.

في الولايات المتحدة، رفعت شركة تكنولوجيا التعليم Chegg دعوى قضائية في فبراير، تتهم فيها جوجل باستخدام AI Overviews لقمع تدفقات حركة المرور والإضرار بأعمالها، ومن المقرر أن تكون أول جلسة استماع في المحكمة في وقت مبكر من الأسبوع المقبل.

في ظل قيام الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة بالفعل بالتدقيق في هيمنة جوجل على البحث والإعلان، فإن محاولة عملاق التكنولوجيا لدمج تحسين محركات البحث مع الذكاء الاصطناعي تولد احتكاكًا كبيرًا.

تُعيد هذه الموجة الجديدة من أدوات تحسين الذكاء الاصطناعي صياغة قواعد التسويق الرقمي. وقد دخل مصطلح "تحسين محركات البحث" إلى قاموس المصطلحات لوصف التقنيات التي تهدف إلى ضمان استشهاد أنظمة الذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT وGoogle AI Mode وPerplexity، بالعلامات التجارية بشكل صحيح.

كما ذكرت مجلة فوربس، فقد شهدت بعض الشركات بالفعل انخفاضات كبيرة في حركة المرور على جوجل، وهي تتكيف بشكل عاجل مع هذا التحول من خلال إعادة تنسيق محتواها ليتماشى مع هياكل استعلام الذكاء الاصطناعي.

يتسارع هذا التوجه. فقدtracصناعة تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي، التي كانت في بداياتها، اهتمامًا كبيرًا من المستثمرين. وجمعت منصات مثل أثينا وبروفاوند مجتمعةً عشرات الملايين من الدولارات، مع تزايد الطلب على الأدوات التي توفر رؤى فورية حول كيفية تصنيف الذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية والإشارة إليها.

تواجه جوجل تحديًا خطيرًا للحفاظ على حصتها السوقية

تؤكد جوجل أنها لا تتعرض للتهميش. وقد شدد سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة ألفابت، على أن ملخصات الذكاء الاصطناعي تُحسّن البحث من خلال تلخيص المحتوى وتوجيه الزيارات إلى مجموعة متنوعة من المواقع، وليس فقط إلى عدد قليل من المواقع الكبرى.

ومع ذلك، يجادل الناشرون بأن الواقع أكثر قتامة، حيث تنتهي الآن ما يقرب من 70٪ من عمليات البحث المتعلقة بالأخبار باستعلامات بدون نقر، بزيادة حادة عن 56٪ قبل عام واحد فقط.

وفي الوقت نفسه، تشير التقارير إلى أن شركة OpenAI تدرس نموذجها الخاص المدعوم بالإعلانات لـ ChatGPT، مما قد يضعها كمنافس شرعي لتدفق إيرادات إعلانات البحث من جوجل.

تحليل حديث أجرته مؤسسة IBD أن يصل "الإنفاق على إعلانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي" إلى 26 مليار دولار بحلول عام 2029، مع وجود تساؤل مفتوح حول مقدار ما ستسيطر عليه جوجل في نظام بيئي متعدد الذكاء الاصطناعي.