Доминирование Google в поисковой выдаче находится под угрозой, и выстраивается очередь желающих извлечь выгоду из его краха

Эпоха «поисковых систем» в том виде, в каком мы ее знаем, возможно, подходит к концу. Все больше стартапов стремятся cash на чат-ботах с генеративным искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, Perplexity и другие, инструментах, которые обещают предоставлять ответы напрямую, минуя традиционную страницу результатов поиска Google. 

По меньшей мере дюжина компаний, включая Athena и Profound, привлекли миллионы долларов, чтобы помочь брендам адаптироваться к грядущим изменениям и обеспечить их видимость в новом ландшафте.

Чат-боты с искусственным интеллектом становятся новыми привратниками поисковой выдачи

На протяжении десятилетий бренды оптимизировали свои ресурсы для первых «10 синих ссылок» Google. Но сегодня эти ссылки полностью игнорируются. Стартапы , такие как Athena, основанная бывшим инженером поисковой системы Google, предлагают инструменты «оптимизации ответов», которые анализируют, как чат-боты с искусственным интеллектом обрабатывают и отображают контент бренда. Компания Athena, запущенная в прошлом месяце при финансовой поддержке Y Combinator в размере 2,2 миллиона долларов, теперь обслуживает клиентов, которые хотят влиять на то, как модели ИИ представляют их информацию.

Аналогичным образом, компания Profound, поддерживаемая Kleiner Perkins и Khosla Ventures, привлекла более 20 миллионов долларов для оказания помощи крупным компаниям, включая Chime, в понимании и формировании того, как системы искусственного интеллекта используют их в своих ответах.

Google находится в обороне из-за конкуренции и юридических препятствий

Google не стоит на месте. В 2024 году поисковый гигант запустил AI Overviews — краткие обзоры в верхней части результатов поиска, а в июне 2025 года расширил их возможности, предложив AI Mode, который вместо списка страниц предлагает диалоговые ответы. Однако этот поворот в сторону ИИ вызвал критику.

Независимыеdent подали антимонопольные жалобы в Европейский союз, утверждая, что обзоры с использованием ИИ отвлекают трафик и доходы. Большинство американских новостных сайтов зафиксировали существенное падение посещаемости с момента запуска этой функции.

В Соединенных Штатах в феврале компания Chegg, занимающаяся образовательными технологиями, подала иск , обвинив Google в использовании AI Overviews для подавления трафика и нанесения ущерба ее бизнесу. Первое судебное заседание назначено уже на следующую неделю.

В условиях, когда регулирующие органы ЕС и Великобритании уже пристально изучают доминирование Google в сфере поиска и рекламы, попытка технологического гиганта объединить SEO с искусственным интеллектом вызывает значительное недовольство.

Новая волна инструментов оптимизации на основе ИИ переписывает правила цифрового маркетинга. Термин «оптимизация поисковых систем» вошел в лексикон для описания методов, направленных на обеспечение корректного упоминания брендов системами ИИ, такими как ChatGPT, Google AI Mode и Perplexity.

Как сообщает Forbes, некоторые компании уже столкнулись со значительным падением трафика из Google и в срочном порядке адаптируются к этим изменениям, переформатируя свой контент в соответствии со структурой запросов искусственного интеллекта.

Тенденция ускоряется. Индустрия SEO с использованием ИИ, некогда находившаяся на начальной стадии,tracсерьезный интерес инвесторов. Такие платформы, как Athena и Profound, в совокупности привлекли десятки миллионов долларов, и растет спрос на инструменты, предоставляющие информацию в режиме реального времени о том, как ИИ ранжирует и упоминает бренды.

Google сталкивается с серьезной проблемой сохранения своей доли рынка

Google утверждает, что его не вытесняют с рынка. Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet, подчеркнул, что обзоры на основе ИИ улучшают поиск, суммируя контент и направляя трафик на более разнообразные сайты, а не только на несколько крупных игроков.

Однако, как утверждают издатели, реальность гораздо суровее: почти 70% поисковых запросов, связанных с новостями, теперь заканчиваются без кликов, по сравнению с 56% всего год назад.

Между тем, по сообщениям, OpenAI рассматривает возможность создания собственной модели с поддержкой рекламы для ChatGPT, что потенциально позволит ей стать серьезным конкурентом для потока доходов Google от поисковой рекламы.

Недавний анализ IBD прогнозирует, что «расходы на поисковую рекламу с использованием ИИ» могут достичь 26 миллиардов долларов к 2029 году, при этом остается открытым вопрос о том, какую часть этих средств Google будет контролировать в многофункциональной экосистеме ИИ.