Доминирование Google в поиске находится под угрозой, и выстраивается очередь из тех, кто хочет извлечь выгоду из его краха

Эра «поисковых систем», какой мы ее знаем, может заканчиваться. Растущая волна стартапов спешит извлечь выгоду из генеративных ИИ-чатботов, таких как ChatGPT, Perplexity и других, инструменты, которые обещают доставлять ответы напрямую, вместо того чтобы рыться в традиционной странице результатов Google. 

По крайней мере дюжина компаний, включая Athena и Profound, обеспечила миллионы долларов, чтобы помочь брендам адаптироваться к грядущим изменениям и убедиться, что они остаются видимыми в этом новом ландшафте.

Чат-боты на базе ИИ становятся новыми хранителями доступа к поиску

На протяжении десятилетий бренды оптимизировались под первые «10 синих ссылок» Google. Но сегодня эти ссылки полностью обходятся стороной. Стартапы, такие как Athena, основанная бывшим инженером по поиску Google, предлагают инструменты «оптимизации для поисковых систем ответов», которые анализируют, как ИИ-чатботы поглощают и показывают контент бренда. Athena, запущенная в прошлом месяце с $2,2 миллиона от Y Combinator, теперь обслуживает клиентов, которые хотят влиять на то, как ИИ-модели представляют их информацию.

Аналогично, Profound, поддерживаемая Kleiner Perkins и Khosla Ventures, собрала более 20 миллионов долларов, чтобы помочь крупным компаниям, включая Chime, понять и сформировать то, как ИИ-системы ссылаются на них в ответах.

Google переходит в оборону перед лицом конкуренции и юридических препятствий

Google далеко не стоит на месте. В 2024 году поисковый гигант запустил ИИ-обзоры (AI Overviews) — краткие сводки вверху результатов поиска, а в июне 2025 года расширил их функцией AI Mode, предлагающей диалоговые ответы вместо списка страниц. Однако этот поворот к ИИ вызвал критику.

Независимые издатели подали антимонопольные жалобы в Европейский союз, утверждая, что ИИ-обзоры отбирают трафик и доходы. Большинство новостных сайтов США увидели значительное снижение с момента запуска этой функции.

В Соединенных Штатах компания образовательных технологий Chegg подала иск в феврале, обвинив Google в использовании ИИ-обзоров для подавления потоков трафика и ущерба своему бизнесу, с первым судебным заседанием, запланированным уже на следующую неделю.

Регуляторы в ЕС и Великобритании уже пристально изучают доминирование Google в поиске и рекламе, поэтому попытка технологического гиганта объединить SEO с ИИ вызывает значительное трение.

Новая волна инструментов оптимизации на базе ИИ переписывает правила цифрового маркетинга. В лексикон вошел термин «Оптимизация для поисковых ответов» (Answer Engine Optimization), описывающий методы, направленные на то, чтобы бренды правильно цитировались ИИ-системами, такими как ChatGPT, Google AI Mode и Perplexity.

Как сообщает Forbes, некоторые компании уже наблюдали значительное падение трафика из Google и срочно адаптируются к этим изменениям, переформатируя свой контент в соответствии со структурами ИИ-запросов.

Тренд ускоряется. Индустрия ИИ-SEO, когда-то зарождающаяся, привлекла серьезный интерес инвесторов. Платформы, такие как Athena и Profound, совместно привлекли десятки миллионов долларов, при этом растет спрос на инструменты, предоставляющие данные в реальном времени о том, как ИИ ранжирует и упоминает бренды.

Google сталкивается с серьезной угрозой потери доли рынка

Google утверждает, что не теряет посредническую роль. Генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи подчеркивал, что ИИ-обзоры улучшают поиск, суммируя контент и направляя трафик на большее разнообразие сайтов, а не только на несколько крупных игроков.

Тем не менее, издатели утверждают, что реальность еще более сурова: почти 70% поисковых запросов, связанных с новостями, теперь заканчиваются запросами без кликов, что резко возросло по сравнению с 56% всего год назад.

Тем временем, как сообщается, OpenAI рассматривает собственную рекламную модель для ChatGPT, потенциально позиционируя ее как законного конкурента для потока доходов Google от поисковой рекламы.

Недавний анализ IBD прогнозирует, что «расходы на рекламу в ИИ-поиске» могут достичь 26 миллиардов долларов к 2029 году, оставаясь открытым вопрос о том, какую долю из этого Google будет контролировать в много-ИИ экосистеме.