谷歌的搜索主导地位受到威胁，排队等待从其衰落中获利的人络绎不绝

我们熟知的“搜索引擎”时代可能即将结束。 越来越多的初创公司竞相从 ChatGPT、Perplexity 等生成式 AI 聊天机器人中获利，这些工具承诺直接提供答案，而不是让用户在传统谷歌搜索结果页面中苦苦搜寻。 

包括 Athena 和 Profound 在内的至少十几家公司已筹集数百万美元，帮助品牌适应即将到来的转变，并确保它们在这一新景观中保持可见性。

AI 聊天机器人正崛起成为新的搜索守门人

几十年来，品牌一直致力于优化谷歌的前“10 个蓝色链接”。但如今，这些链接正被完全绕过。初创公司如 Athena（由前谷歌搜索工程师创立）提供“答案引擎优化”工具，分析 AI 聊天机器人如何摄取和展示品牌内容。Athena 于上个月推出，获得了 来自 Y Combinator 的 220 万美元，目前服务于希望影响 AI 模型展示其信息的客户。

同样，Profound由 Kleiner Perkins 和 Khosla Ventures 支持，已筹集超过 2000 万美元，帮助包括 Chime 在内的大型公司理解和塑造 AI 系统如何在答案中引用它们。

谷歌在竞争和法律逆风中处于防守地位

谷歌并未停滞不前。2024 年，这家搜索巨头推出了 AI 摘要（AI Overviews），即在搜索结果顶部提供简洁的摘要，并在 2025 年 6 月通过 AI 模式进一步扩展，提供对话式响应而非页面列表。但这种 AI 转型引发了批评。

独立出版商在欧盟提出了 反垄断投诉，认为 AI 摘要正在分流流量和收入。自该功能推出以来，大多数美国新闻网站的流量都出现了大幅下降。

在美国，教育技术公司 Chegg于 2 月提起诉讼，指控谷歌利用 AI 摘要抑制流量流并损害其业务，首次法庭听证会最早将于下周举行。

随着欧盟和英国的监管机构已经审查谷歌在搜索和广告领域的主导地位，这家科技巨头试图将 SEO 与 AI 融合的做法产生了巨大的摩擦。

这一波新的 AI 优化工具正在重写数字营销的规则。“答案引擎优化”（Answer Engine Optimization）一词已进入词汇表，用于描述旨在确保品牌被 ChatGPT、Google AI 模式和 Perplexity 等 AI 系统正确引用的技术。

据《福布斯》报道，一些企业已经看到谷歌流量大幅下降，并正紧急调整其内容格式以符合 AI 查询结构，以适应这一转变。

这一趋势正在加速。曾经处于萌芽状态的 AI SEO 行业已吸引了严肃的投资者兴趣。Athena 和 Profound 等平台已共同筹集了数千万美元，市场对提供有关 AI 如何排名和引用品牌的实时洞察的工具的需求不断增长。

谷歌面临维持市场份额的严峻挑战

谷歌坚持认为它并未被去中介化。Alphabet 的首席执行官 Sundar Pichai 强调，AI 摘要通过总结内容并将流量引导至更多样化的网站（而不仅仅是少数大型参与者），从而增强了搜索体验。

然而，出版商认为现实更为严峻，近 70% 的新闻相关搜索现在以零点击查询结束，较 一年前的 56%大幅上升。

与此同时，据报道 OpenAI 正在考虑为 ChatGPT 推出自己的广告支持模式，可能将其定位为谷歌搜索广告收入流的合法竞争对手。

IBD 最近的一项分析预测，“AI 搜索广告支出”到 2029 年可能达到 260 亿美元，而在多 AI 生态系统中谷歌将控制多少份额仍是一个未解之谜。