Nutzen schlägt Buzzwords bei der Krypto-Adaption, sagt Alejandra Corbella, eine der ersten Orb-Betreiber von Worldcoin

Im Juli 2023 übernahm Alejandra Corbella eine der anspruchsvollsten Aufgaben im Tech-Marketing. Als eine der ersten Orb-Operatoren von Worldcoin in Kalifornien verbrachte sie ihre Tage in Co-Working-Spaces der Bay Area neben einer Chromkugel und lud Fremde ein, sich die Augen scannen zu lassen. 

Worldcoin, das Projekt, das Sam Altman mitgegründet hat und heute als World bekannt ist, hatte im selben Monat weltweit gestartet – mit einer Idee, die wie Science-Fiction klang: Da KI-Bots immer schwerer zu erkennen sind, benötigen Menschen eine Möglichkeit, online nachzuweisen, dass sie menschlich sind.

Ihre Zielgruppe war die datenschutzbewussteste Szene der Tech-Branche, und das Projekt stand bereits unter Beobachtung. Innerhalb weniger Wochen suspendierte Kenia seine Aktivitäten aufgrund von Datenschutzbedenken, und Regulierungsbehörden anderer Länder, darunter Indonesien, folgten später. 

Corbella hatte anfangs viele Fragen. „Ich will es nicht beschönigen, am Anfang dachte ich: ‚Das ist sehr Black-Mirror-mäßig‘“, sagt sie. Aber sie war auch optimistisch, was die Technologie leisten konnte, um echten Menschen zu helfen, ihre Menschlichkeit in ihren alltäglichen Online-Interaktionen nachzuweisen. „Es war ein großartiges Gefühl zu wissen, dass ich wirklich früh bei etwas dabei war, das wirklich groß werden könnte.“

Vom Orb-Betreuer zum Community-Lead bei Tools for Humanity 

Sie führte 100 Verifizierungen in San Francisco durch. Zwei Jahre später stellte sie Tools for Humanity, das Unternehmen, das World entwickelt, ein, um die persönliche Community-Expansion in fünf US-Städten zu leiten. In dieser Zeit entwickelte die Marketing- und Community-Strategin, die bereits mehr als 200 Events für Krypto- und KI-Unternehmen organisiert hat, eine Überzeugung, der viele Krypto-Teams immer noch widerstehen: Menschen übernehmen keine Technologie, weil sie sie verstehen. Sie übernehmen sie, weil sie ihnen etwas bringt.

Frühe Fans gewinnen und feindliche Kritiker in der Bay Area überzeugen 

Die ersten Wochen waren einfach. Worldcoin führte Verifizierungsstunden an mehreren Standorten in San Francisco durch, hauptsächlich in Co-Working-Spaces wie Shack15. Die Menschen, die auftauchten, waren „die Ersten, die sich anstellen“, sagt Corbella. „Das sind meist dieselben Leute wie bei den Meta-Brillen oder dem iPhone.“ „Das sind im Grunde die Menschen, die man nicht erst überzeugen muss.“ 

Einige waren begeisterte Sam-Altman-Fans. Andere seien, so sagt sie, extra aus Asien angereist, um sich verifizieren zu lassen.

Dann änderte sich die Strategie. Corbella sicherte Co-Working-Spaces als Orte für die Orbs und verwaltete mehrere Standorte in der Bay Area eigenständig, darunter das Hacker Dojo in der South Bay. Nutzer buchten Termine über die App, und sie erklärte ihnen, wie die Technologie funktioniert. „Ich verkaufe hier nichts“, sagt sie.

In ihrer ersten Woche dort kam ein großer Mann auf sie zu und schrie, sie würde „den Leuten die Daten stehlen“ und der Orb sei „ein Betrug“. Sie erinnert sich, dass sie große Angst hatte. Sie sagte ihm, dass sie niemanden zur Verifizierung zwinge, und bot an, ihm Informationsmaterial zukommen zu lassen. Der Co-Working-Space griff ein und sprach mit ihm. Nachdem er nach Hause gegangen war und sich über die Technologie und die dahinterstehende Kryptographie informiert hatte, entschuldigte er sich. „Er wurde nie verifiziert, was auch in Ordnung ist“, sagt sie.

Wie World ID nachweist, dass Sie ein Mensch sind, ohne preiszugeben, wer Sie sind 

Corbellas Erklärung des Orbs ist einfach. Sie bezeichnet World ID als „menschlichen Reisepass“: einen Nachweis dafür, dass Sie eine Person und kein Bot sind, ob beim Kauf von Konzerttickets oder bei der Nutzung einer Dating-App. Der Orb fotografiert Iris und Gesicht und wandelt sie in einen einzigartigen Code um. 

Laut World werden die Bilder an das Telefon des Nutzers gesendet und anschließend dauerhaft gelöscht von deren Systemen, während Zero-Knowledge-Beweise es Menschen ermöglichen, nachzuweisen, dass sie einzigartige Menschen sind, ohne preiszugeben, wer sie sind. „Stellen Sie es sich wie einen Hash-Wert vor“, sagt Corbella. „Sie können beweisen, dass Sie ein Mensch sind, ohne irgendwelche Informationen über sich selbst preiszugeben.“

Diese Anwendungsfälle sind nicht mehr hypothetisch. Im April 2026 gab World bekannt, seine Tinder-Integration in die USA und andere Märkte zu bringen, und startete ein Tool für den verifizierten Konzertticketverkauf. Im Juli teilte das Unternehmen mit, dass mehr als 18 Millionen Menschen durch einen Orb verifiziert worden waren.

In San Francisco konnte das technische Publikum der Kryptologie folgen. „Wenn man versteht, wie es funktioniert, weiß man, dass die Daten privat bleiben“, sagt sie. 

Viele gingen nach Hause, um die Open-Source-Dokumentation von World zu lesen, und kehrten später zurück – manche sogar zwei Jahre nach ihrem ersten Besuch. Datenschutz war die häufigste Frage, gefolgt von einer praktischeren: „Aber warum sollte ich das tun? Was bekomme ich dafür?“ Einige Menschen vertrauen ihr zufolge einfach niemandem. „Sehr datenschutzorientiert, und das kann ich respektieren.“

Verschiedene US-Städte, verschiedene Formen der Skepsis 

World startete offiziell im April 2025 in den USA und eröffnete Orb-Standorte in sechs Städten. Cornelias Rolle bei Tools for Humanity, die im selben Juli begann, umfasste San Francisco, Los Angeles, Austin, Atlanta und Miami.

Über zehn Monate hinweg führte sie mehr als 40 Aktionen an den Flagship-Standorten von World durch, darunter Universitätsprogramme und private Events, und verantwortete diese komplett – von Budget und Lieferanten bis hin zur Produktion. Zudem arbeitete sie eng mit dem Marketingteam von World an der Eventreihe „No Bot Shop“, bei der die Teilnehmer in den Flagship-Stores Preise gewinnen konnten, indem sie nachwiesen, dass sie echte Menschen sind.

Jede Stadt hat auf ihre eigene Weise reagiert, erzählt sie. Die Tech-Worker in San Francisco stellten präzise Fragen zum Thema Datenschutz und waren überzeugt, sobald sie die Kryptographie verstanden hatten. In Los Angeles fragten sich einige, ob World vielleicht eine Sekte sei. In Atlanta und Miami ging die Skepsis eher von alltäglichen Verbrauchern aus als von Technikexperten.

Im Laufe der Zeit bemerkte sie einen Widerspruch: „Die meisten Menschen denken gar nicht darüber nach, wie viele Daten sie mit Apple teilen, sobald sie ein iPhone besitzen“, sagt sie, „aber plötzlich haben sie ein Problem mit einem Gerät wie der Orb.“

Warum Nutzerbenefits wichtiger sind als technisches Fachjargon 

Die Lektion, die Corbella aus der Orb gezogen hat, lässt sich weit darüber hinaus anwenden. Krypto-Teams bestehen ihrer Aussage nach aus intelligenten, technischen Menschen, „aber man gewinnt die Massen nicht dafür, indem man erklärt, was ZK (Zero Knowledge) ist, denn die Leute fragen: Warum sollte mich das interessieren? Was habe ich davon?“ 

Ihre Checkliste beginnt beim Nutzer: „Können Menschen damit Geld verdienen? Können sie etwas Neues lernen? Können sie damit eine neue Karriere starten? Können sie dabei neue Leute kennenlernen?“

Bei Events misst sie den Erfolg auf dieselbe Weise. Die reine Besucherzahl ist für sie weniger wichtig als das, was danach passiert – was bedeutet, dass sie eng mit den Vertriebs- und Business-Development-Teams zusammenarbeitet. „Von 100 Leuten, die zur Veranstaltung kamen, wie viele haben wir als Kunden gewonnen oder in die Community integriert? Wurden sie verifiziert?“

Vor World leitete sie die Community-Strategie für Nordamerika bei der Sui Foundation und koordinierte mehr als 80 Aktivitäten in sieben Metropolregionen. Dazu gehörten ganztägige „Road to Overflow“-Gipfeltreffen für Entwickler in New York und San Francisco, von denen sie schätzt, dass sie mehr als 80 zusätzliche Teilnehmer zum Sui-Overflow-Hackathon brachten.

Corbella erwartet, dass KI den Hype-Zyklus der Kryptowährungen wiederholt. 

„Manchmal sind es genau die langweiligen Produkte, die den Durchbruch bringen“, sagt Corbella. Krypto brauchte Jahre, um diese Lektion zu lernen, und sie ist überzeugt, dass auch KI sie lernen muss. Sie erwartet, dass der KI-Boom dem Zyklus von „Hype, Hype, Hype und dann dem Niedergang“ folgen wird, wie er bei Krypto zu beobachten war, und sagt: „So viele Apps werden untergehen.“

Corbella arbeitet derzeit im Bereich Ökosystem-Entwicklung bei 0G Labs, einem Unternehmen, das KI-Infrastruktur auf Blockchain-Basis aufbaut, wo sie Gründer- und KI-Events kuratiert. Da sie in beiden Branchen tätig ist, erkennt sie auch Lehren, die in die andere Richtung gehen. „Ich habe das Gefühl, dass ein Großteil des Krypto-Marktes nur aus Hype bestand“, sagt sie. „Ich empfinde, dass KI den Menschen sofort einen großen Mehrwert bietet, während Krypto das nicht in gleichem Maße tat.“

Das war ihr Ansatz seit dem Start der Orb: Erklären, was die Technologie für die Menschen leistet, und schwierige Fragen ernst nehmen. Manchmal ändert das eine Meinung. Auf einer Veranstaltung in New York im Jahr 2025 sagte ihr ein Entwickler, dass er sich ein Jahr zuvor noch geweigert hätte, sich für World anzumelden, jetzt aber bereit sei. Sein Grund: Menschen geben Apple ihr Gesicht und ihre Fingerabdrücke ohne zu zögern. „Es geht um die Entscheidungen, die man trifft“, sagte er zu ihr.

Er wurde verifiziert, trat dem World-Accelerator bei und betreibt nun eine Mini-App innerhalb der World App. „Er hat mich neulich angeschrieben und gesagt, dass ich für ihn wie ein Vorbild war“, erzählt Corbella. „Deshalb freue ich mich sehr, das zu hören.“