Worldcoin首批Orb运营商之一Alejandra Corbella：加密货币普及中，实际收益胜过营销噱头

2023年7月，Alejandra Corbella接手了科技营销领域中最具挑战性的职位之一。作为加州Worldcoin首批“眼球扫描仪”操作员之一，她在湾区的联合办公空间里，每天守在一颗铬合金球体旁，邀请陌生人让设备扫描他们的眼睛。 

由Sam Altman联合创办的Worldcoin项目（现更名为World）于当月在全球范围内启动，其理念听起来如同科幻：随着人工智能使得机器人越来越难以辨认，人们将需要一种在线证明自己是人类的方式。

她的目标受众是科技界中隐私意识最强的人群，而该项目也早已受到审视。短短几周内，肯尼亚因数据问题暂停了其运营，随后包括印度尼西亚在内的其他国家的监管机构也相继跟进。 

科尔贝拉起初有很多疑问。“说实话，一开始我觉得这很有《黑镜》的感觉，”她说。但她也对这项技术能帮助真实用户在日常网络互动中证明自身人性充满乐观。“知道自己能早早涉足一个可能影响巨大的领域，这种感觉很棒。”

从Orb操作员到Tools for Humanity的社区负责人 

她在旧金山完成了100次验证。两年后，World背后的公司Tools for Humanity聘请她负责在美国五个城市开展线下社区拓展工作。作为一名为加密货币和AI公司策划过200多场活动的营销与社区策略师，她逐渐形成了一种许多加密团队仍持抵触态度的观点：人们采用一项技术，并非因为理解它，而是因为它能为自己带来实际价值。

在湾区赢得早期粉丝并应对敌对批评者 

最初的几周很顺利。Worldcoin在旧金山的多个地点（主要是像Shack15这样的联合办公空间）安排了验证时段。Corbella表示：“那些愿意排队的人，通常也是那些会去排队体验Meta眼镜或iPhone的人。这类人你根本不需要说服。” 

其中一些人是Sam Altman的忠实粉丝。另一些人，据她说，甚至专程从亚洲飞来接受验证。

随后策略发生了变化。Corbella争取到了一些联合办公空间来放置Orb设备，并独自负责湾区的多个地点，包括南湾的Hacker Dojo。用户通过应用程序预约时间，她则向他们讲解这项技术的工作原理。“我不是在推销，”她说。

在她到岗的第一周，一个身材魁梧的男人走上前，大声指责她“窃取人们的数据”，并称Orb是“骗局”。她回忆当时感到极度恐惧。她告诉他，自己并没有强迫任何人进行验证，并表示可以提供相关资料供他了解。联合办公空间的工作人员也介入与他沟通。回家后，他查阅了关于该技术及其背后密码学的资料，并向她道了歉。“他最终没有完成验证，这也没关系，”她说。

World ID 如何在不暴露身份的情况下证明你是人类 

科尔贝拉对“光球”的解释很简单。她将 World ID 称为“人类护照”：无论你在购买演唱会门票还是使用约会应用，它都能证明你是真人而非机器人。光球会拍摄虹膜和面部图像，并将其转化为一个唯一的代码。 

据World称，这些图像会发送至用户的手机，随后永久删除其系统中的数据；零知识证明技术则让人们能够在不暴露身份的情况下证明自己是独一无二的人类。Corbella表示：“你可以把它想象成一种哈希值。你无需提供任何个人信息，就能证明自己是一个人类。”

这些应用场景已不再是空想。2026年4月，World宣布将其Tinder集成服务拓展至美国及其他市场，并推出了一项经过验证的演唱会票务工具。同年7月，该公司表示已有超过1800万人通过虹膜扫描完成了验证。

在旧金山，技术圈人士能够理解其中的密码学原理。“如果你了解其工作原理，就会知道数据是私密的，”她说。 

许多人回家后查阅了 World 的开源文档，随后又回来咨询，有些人甚至在首次访问两年后才再次出现。隐私是最常见的问题，其次是更实际的问题：“但我为什么要这么做？我能得到什么？”她补充说，有些人就是单纯地不信任任何人。“他们非常注重隐私，我对此表示尊重。”

美国不同城市，不同类型的怀疑态度 

World于2025年4月在美国正式推出，在六个城市开设了虹膜扫描点。Corbella自同年7月起加入Humanity Tools公司，负责旧金山、洛杉矶、奥斯汀、亚特兰大和迈阿密地区的业务。

十个月间，她在World的旗舰门店举办了40多场活动，包括高校项目和私人活动，并全程负责从预算、供应商管理到制作落地的各个环节。她还与World的市场团队紧密合作，推出了“No Bot Shop”系列活动，参与者通过在旗舰店证明自己是真人即可赢取奖品。

她说，每个城市都以自己的方式表达了抵触情绪。旧金山的科技从业者对隐私问题提出了尖锐质疑，在了解密码学原理后逐渐转变了态度；洛杉矶的部分人曾怀疑World是一个邪教组织；而在亚特兰大和迈阿密，持怀疑态度的主要是普通消费者，而非技术专家。

随着时间的推移，她注意到一个矛盾现象。“大多数人拿到iPhone的那一刻，甚至没有意识到自己正在向苹果分享大量数据，”她说，“但突然间，他们对像‘光球’这样的设备却产生了抵触。”

为何用户利益比技术术语更重要 

Corbella从代币中汲取的教训，其适用范围远不止于此。她表示，加密团队中不乏聪明且技术精湛的人才，但“你无法通过解释什么是ZK（零知识证明）来吸引大众，因为人们会问：我为什么要关心？我能从中获得什么好处？” 

她的检查清单以用户为起点：“人们能否赚钱？能否学到新东西？能否借此开启新的职业生涯？能否结识人脉？”

她用同样的标准来衡量活动效果。对她而言，出席人数并不重要，重要的是活动之后的成果，这意味着需要与销售和业务拓展团队紧密合作。“在100名参加活动的人中，有多少人最终成为了我们的客户？有多少人被吸纳进社区？他们是否完成了身份验证？”

在加入World之前，她曾负责Sui基金会北美地区的社区战略，在七个大都市区开展了80多次活动。其中包括在纽约和旧金山举办的为期一整天的开发者峰会“通往Overflow之路”，据她估计，这些活动为Sui的Overflow黑客松带来了超过80名新增参与者。

Corbella预计AI将重演加密货币的炒作周期 

“有时候，正是那些看似枯燥的产品真正推动了普及。”Corbella表示。加密货币花了多年时间才领悟这一道理，而她认为人工智能也必须经历同样的学习过程。她预计AI热潮将重蹈加密货币“炒作、炒作、再炒作，随后崩盘”的周期，并指出“许多应用将会消亡”。

Corbella目前就职于0G Labs，负责生态系统发展。这是一家在区块链上构建AI基础设施的公司，她在此策划面向创始人和AI领域的活动。横跨这两个行业，她也看到了反向的经验教训。“我觉得加密货币在很大程度上只是炒作，”她说，“而人工智能能立即为人们创造巨大价值，相比之下，加密货币在这方面做得还不够。”

自推出orb以来，她的策略始终如一：阐明技术能为人们带来什么，并认真对待那些尖锐的问题。有时，这确实能改变人们的看法。在2025年纽约的一场活动中，一位开发者告诉她，一年前他绝不会注册World，但现在已准备就绪。他的理由是：人们会毫不犹豫地把自己的面容和指纹交给苹果。“关键在于你做出的选择，”他对她说。

他完成了验证，加入了World加速器，现在在World App中运行一个迷你应用。‘前几天他给我发消息说，我成了他的榜样，’Corbella表示。‘听到这话，我感到非常高兴。’