- アレハンドラ・コルベリャ氏はカリフォルニア州におけるWorldcoin初のオーブオペレーターの一人であり、サンフランシスコで100件の認証を実施した後、Tools for Humanityの対面型コミュニティ拡大を米国の5都市で主導した。
- 10か月の間、彼女はWorldの旗艦施設で40回以上のアクティベーションを実施し、各都市で異なる種類の懐疑的な反応と向き合ってきた。
- 0G Labsでエコシステム開発に従事するCorbella氏は、人々はテクノロジーを理解しているからではなく、それが自分にもたらす価値のために採用すると主張しています。
2023年7月、アレハンドラ・コルベッラはテックマーケティングにおいて最も過酷な役割の一つを引き受けました。カリフォルニア州におけるWorldcoinの最初のオーブオペレーターとして、彼女はベイエリアのコワーキングスペースでクローム製の球体の隣に座り、見知らぬ人に目のスキャンを受け入れるよう呼びかけていました。
サム・アルトマンによって共同設立され、現在は「World」として知られるWorldcoinは、その月に世界的にローンチしました。そのアイデアはSFのように聞こえました：AIがボットを見分けることを困難にするにつれ、人々はオンライン上で自分が人間であることを証明する方法を必要とするようになります。
彼女の対象となる聴衆は、テック業界でもっともプライバシー意識の高い層であり、プロジェクトはすでに注目を浴びていました。数週間後、ケニアはデータ保護の懸念から事業を停止し、インドネシアを含む他の国の規制当局も後に続きました。
コルベリャは当初、多くの疑問を抱えていました。「正直に言うと、最初は『これはすごく『ブラック・ミラー』みたいだ』って思っちゃいましたね」と彼女は振り返ります。しかし同時に、テクノロジーが人々の日常のオンラインでのやり取りにおいて、人間性を証明する助けになる可能性に対しては楽観的でもありました。「自分自身が本当に大きなものになりうることに、非常に早い段階で関わっているという実感が、素晴らしい気持ちでした。」
オーブ運用者からツールズ・フォー・ヒューマニティのコミュニティリードへ
その後、彼女はサンフランシスコで100件の認証を行いました。2年後、ワールド（World）を構築する企業であるツールズ・フォー・ヒューマニティは、彼女を招聘し、米国内5都市における対面型コミュニティ拡大を任せることになりました。その過程で、暗号資産やAI企業向けに200回以上のイベントを手掛けてきたマーケティングおよびコミュニティ戦略家は、多くの暗号資産チームがいまだに抵抗を示しているある見解にたどり着きました。それは、人々は技術を理解するために採用するのではなく、自分にとって何らかの利益をもたらすために採用するというものです。
ベイエリアでの初期ファン獲得と敵対的な批評家への対応
最初の数週間は簡単でした。Worldcoinは、Shack15のような主に共同作業スペースを含むサンフランシスコのいくつかの場所で認証時間を設けていました。現れた人々について、コルベリャは「まず並ぶ人たちは、たぶんメタのグラスやiPhoneを最初に求める人たちと同じタイプです」と語ります。「こうした人々は、説得する必要がないような方々です」
中にはサーム・アルトマンの熱狂的なファンもいました。また、彼女は他の人々はアジアから飛んできて認証を受けただけだと述べています。
その後、戦略が変わりました。コルベリャは共同作業スペースを手配してオーブを設置し、ハッカー・ドジョーなどベイエリアの複数の場所を一人で管理しました。ユーザーはアプリを通じて予約を行い、彼女はテクノロジーの仕組みを丁寧に説明しました。「私はセールスしていません」と彼女は言います。
初週のある日、大柄な男性が近づいてきて、「データを盗んでいる」「オーブは詐欺だ」と叫び始めました。彼女は恐怖を感じたことを覚えています。彼女は誰も強制的に認証させておらず、関連資料を提供すると伝え、共同作業スペース側が彼と話し合ってくれました。彼は帰宅後、技術とその背後にある暗号化について調べた上で謝罪してきました。「彼は認証を受けませんでしたが、それも問題ありません」と彼女は語ります。
World IDが、あなたの身元を明かさずに人間であることをどのように証明するか
Corbella氏のオーブの説明はシンプルです。彼女はWorld IDを「人間のパスポート」と呼んでいます。コンサートチケットの購入やデートアプリの利用など、あらゆる場面で、あなたがボットではなく人間であることを証明するものです。オーブは虹彩と顔を撮影し、それらを固有のコードに変換します。
Worldによると、画像はユーザーのスマートフォンに送信され、その後永久的に削除される。ゼロ知識証明により、個人情報を明かさずに自分が唯一無二の人間であることを証明できる。「ハッシュのように考えてください」とコルベリャ氏は説明する。「あなた自身に関する情報を一切提供することなく、あなたが人間であることを証明できるのです。」
これらのユースケースはもはや仮説のものではなくなっている。2026年4月、WorldはTinderとの統合を米国およびその他の市場へ展開し、認証済みコンサートチケット販売のためのツールをリリースした。7月には、オーブによる認証を受けた人が1,800万人を超えたと発表した。
サンフランシスコでは、技術に詳しい人々なら暗号化の仕組みを追うことができました。「仕組みを理解していれば、データがプライベートであることがわかります」と彼女は言います。
多くの人々は帰宅してWorldのオープンソースドキュメントを読み、後で戻ってきました。中には最初の訪問から2年後に戻ってきた人もいました。最も多かった質問はプライバシーに関するものでした。次に実用的な質問、「でも、なぜ私がそれをする必要があるのか？ 私には何のメリットがあるのか？」というものでした。さらに彼女は、一部の人は誰にも信頼できないのだと付け加えます。「非常にプライバシー重視の方で、それは尊重できます。」
異なる米国の都市、異なる種類の懐疑論
Worldは2025年4月に米国で正式にローンチし、6都市でオーブ設置場所を開設した。コルベリャ氏がTools for Humanityに入社したのは同年7月以降であり、その担当地域はサンフランシスコ、ロサンゼルス、オースティン、アトランタ、マイアミだった。
10ヶ月以上かけて、彼女は大学のプログラムやプライベートイベントなどを含む、Worldの旗艦店舗で40回以上のアクティベーションを実施し、予算やベンダー選定から制作まで一貫して責任を持ちました。また、「No Bot Shop」イベントシリーズにおいて、人間であることを証明した来場者が旗艦店で賞品を獲得できる取り組みについて、Worldのマーケティングチームと密接に連携しました。
各都市はそれぞれ独自の反応を示したと彼女は語ります。サンフランシスコのテクノロジー業界関係者はプライバシーについて鋭い質問を投げかけましたが、暗号技術の仕組みを理解すると理解を示しました。ロサンゼルスでは、Worldがカルト団体ではないかという疑念の声も上がりました。アトランタやマイアミでは、テクノロジストではなく一般消費者から懐疑的な視線が向けられました。
時間が経つにつれ、彼女は矛盾する現象に気づきました。「ほとんどの人はiPhoneを手に入れた瞬間、Appleと共有しているデータのことなど考えもしませんが、突然『オーブ』のようなデバイスに対して問題意識を持つようになります」と彼女は述べています。
なぜユーザーにとってのメリットが技術用語よりも重要なのか
コルベリャがオーブから学んだ教訓は、それ自体を超えて広く適用できる。彼女は、暗号通貨チームには聡明で技術的な人材が溢れていると言う一方で、「ZK（ゼロ知識）とは何かを説明しても、大勢の人々を採用することはできません。なぜなら人々は『なぜ気にすべきなのか？どういった恩恵があるのか？』と問うからです。」
彼女のチェックリストはユーザーから始まります。「人々は儲けられるか？新しいことを学べるか？それを使って新たなキャリアを築けるか？そこで人々と出会えるか？」
彼女はイベントも同じ基準で測ります。出席者数よりもその後の展開が彼女にとって重要であり、それは営業やビジネス開発チームと密接に連携することを意味します。「100人が集まったイベントのうち、何人が顧客として獲得され、コミュニティにオンボーディングされたのか？認証は完了したのか？」
Worldに加わる以前、コルベリャはSui Foundationの北米におけるコミュニティ戦略を率い、7つの大都市圏で80以上のアクティベーションを実施しました。これにはニューヨークとサンフランシスコの開発者向けに一日かけて行われる「Road to Overflow」サミットが含まれ、彼女はこれがSuiのOverflowハッカソンにさらに80人以上の参加者をもたらしたと推定しています。
コルベリャはAIが暗号通貨と同じ hype cycle を繰り返すと予想している
「時に、つまらない製品こそが採用を促進するものです」とコルベッラ氏は語る。暗号通貨は教訓を得るまでに数年を要したが、彼女はAIも同様の教訓を学ぶ必要があると考えている。AIブームは暗号通貨のサイクルである「過熱、過熱、過熱、そして崩壊」に従うと予想し、「多くのアプリが消滅するだろう」と述べている。
現在、コルベッラ氏はブロックチェーン上でAIインフラを構築する0G Labsのエコシステム開発部門で働き、創業者やAI関連イベントのキュレーションを担当している。両業界にまたがる経験から、逆方向にも教訓があると感じている。「暗号通貨の多くは単なる hype（過熱）だったと思います」と彼女は言う。「AIは人々に即座に大きな価値を生み出しますが、暗号通貨はそれほどではなかったように思います。」
これが彼女のアプローチであり、オーブが登場して以来一貫している。テクノロジーが人々にどのような利益をもたらすかを説明し、難しい質問にも真摯に向き合う。時にはそれが考えを変えるきっかけとなる。2025年にニューヨークで開催されたイベントで、ある開発者は1年前ならWorldへの登録を拒否していたはずだが、今はその準備ができていると語った。その理由として、人々が何のためらいもなくAppleに顔認証情報や指紋を提供していることを挙げた。「それはあなたが下す選択の問題です」と彼は彼女に伝えた。
彼は認証を受け、Worldアクセラレーターに参加し、今ではWorld App内でミニアプリを運営しています。コルベリャはこう語ります。「先日、彼から『あなたに影響を受けた』とメッセージをもらいました。その話を聞いてとても嬉しく思います。」
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ハンナ・コリーモア
Hannahは、暗号通貨分野でほぼ10年にわたるブログ執筆およびイベントレポートの経験を持つライター兼編集者です。Cryptopolitanでは、ニュースページに寄稿し、DeFi、RWA（実世界資産）、暗号通貨規制、AI、フロンティアテック業界の最新の動向を報告・分析しています。アーケディア大学でビジネス経営の学位を取得しています。
