Los beneficios superan a las palabras de moda en la adopción cripto, dice Alejandra Corbella, una de las primeras operadoras de orbes de Worldcoin

En julio de 2023, Alejandra Corbella asumió uno de los trabajos más difíciles en el marketing tecnológico. Como una de las primeras operadoras de orbes de Worldcoin en California, pasaba sus días en espacios de coworking del área de la Bahía junto a una esfera cromada, invitando a desconocidos a permitir que escanearan sus ojos. 

Worldcoin, el proyecto cofundado por Sam Altman y conocido actualmente como World, había lanzado ese mes su operación global con una idea que sonaba a ciencia ficción: a medida que la IA haga más difícil distinguir a los bots, las personas necesitarán una forma de demostrar en línea que son humanas.

Su audiencia era la comunidad más concienciada con la privacidad en el sector tecnológico, y el proyecto ya estaba bajo escrutinio. En cuestión de semanas, Kenia suspendió sus operaciones por preocupaciones relacionadas con los datos, y reguladores de otros países, como Indonesia, siguieron su ejemplo. 

Corbella tenía muchas preguntas al principio. «No voy a mentir, creo que al principio pensé: ‘esto es muy estilo Black Mirror’», dice. Pero también era optimista sobre lo que la tecnología podría hacer para ayudar a las personas reales a demostrar su humanidad en sus interacciones diarias en línea. «Fue una gran sensación saber que estaba realmente al inicio de algo que podría ser realmente grande».

De operadora de orbes a líder comunitaria en Tools for Humanity 

Llegó a realizar 100 verificaciones en San Francisco. Dos años después, Tools for Humanity, la empresa que desarrolla World, la contrató para liderar la expansión presencial de su comunidad en cinco ciudades de Estados Unidos. En el camino, la estratega de marketing y comunidades, que ha organizado más de 200 eventos para empresas de criptomonedas e inteligencia artificial, llegó a una conclusión que muchos equipos de cripto aún resisten: la gente no adopta la tecnología porque la entiende, sino porque esta les ofrece algo.

Conquistando a los primeros fans y a los críticos hostiles en la Bahía 

Las primeras semanas fueron fáciles. Worldcoin realizó sesiones de verificación en varias ubicaciones de San Francisco, principalmente espacios de coworking como Shack15. Las personas que se presentaron eran «los primeros en hacer cola; por lo general, son los mismos que esperan ante las gafas Meta o el iPhone», dice Corbella. «Son ese tipo de personas a las que no hace falta convencer». 

Algunos eran seguidores devotos de Sam Altman. Otros, según cuenta, viajaron desde Asia únicamente para ser verificados.

Luego la estrategia cambió. Corbella consiguió espacios de coworking para alojar los orbes y gestionó por su cuenta varias ubicaciones del Área de la Bahía, incluido Hacker Dojo en el South Bay. Los usuarios reservaban citas a través de la aplicación y ella les explicaba cómo funcionaba la tecnología. «No estoy haciendo ventas», afirma.

En su primera semana, un hombre corpulento se acercó y comenzó a gritar acusándola de «robar datos personales» y calificando al orbe de «estafa». Recuerda que sintió mucho miedo. Le dijo que no estaba obligando a nadie a verificarse y le ofreció enviarle recursos informativos; el espacio de coworking intervino para hablar con él. Después de regresar a casa e informarse sobre la tecnología y la criptografía subyacente, se disculpó. «Nunca se verificó, pero está bien», comenta.

Cómo World ID demuestra que eres humano sin revelar tu identidad 

La explicación de Corbella sobre el orbe es sencilla. Describe World ID como un "pasaporte humano": una prueba de que eres una persona y no un bot, ya sea que estés comprando entradas para un concierto o usando una aplicación de citas. El orbe captura imágenes del iris y del rostro, convirtiéndolas en un código único. 

Según World, las imágenes se envían al teléfono del usuario y luego se eliminan de forma permanente de sus sistemas, y las pruebas de conocimiento cero permiten a las personas demostrar que son humanos únicos sin revelar su identidad. «Piénsalo como un hash», dice Corbella. «Puedes demostrar que eres humano sin tener que proporcionar ninguna información sobre ti mismo».

Esos casos de uso ya no son hipotéticos. En abril de 2026, World anunció que llevaba su integración con Tinder a Estados Unidos y otros mercados, y lanzó una herramienta para la venta verificada de entradas para conciertos. En julio, informó que más de 18 millones de personas habían sido verificadas mediante un orbe.

En San Francisco, la audiencia técnica podía seguir las explicaciones criptográficas. "Si entiendes cómo funciona, sabes que los datos son privados", afirma. 

Muchos se fueron a casa a leer la documentación de código abierto de World y regresaron más tarde, algunos incluso dos años después de su primera visita. La privacidad fue la pregunta más frecuente, seguida de otra más práctica: "¿Pero por qué debería hacerlo? ¿Qué obtengo a cambio?" Añade que algunas personas simplemente no confían en nadie. "Muy centrados en la privacidad, y puedo respetarlo."

Diferentes ciudades de EE. UU., diferentes tipos de escepticismo 

World lanzó oficialmente en EE.UU. en abril de 2025, abriendo ubicaciones de orbes en seis ciudades. El papel de Corbella en Tools for Humanity, que comenzó ese mes de julio, cubría San Francisco, Los Ángeles, Austin, Atlanta y Miami.

Durante más de diez meses, llevó a cabo más de 40 activaciones en las ubicaciones insignia de World, incluidos programas universitarios y eventos privados, y se encargó de ellos de principio a fin, desde el presupuesto y los proveedores hasta la producción. También colaboró estrechamente con el equipo de marketing de World en la serie de eventos «No Bot Shop», donde las personas podían ganar premios en las tiendas insignia demostrando que eran humanas.

Cada ciudad se resistió a su manera, dice ella. Los trabajadores tecnológicos de San Francisco hicieron preguntas incisivas sobre privacidad y terminaron aceptándolo una vez que comprendieron la criptografía. En Los Ángeles, algunos se preguntaban si World era una secta. En Atlanta y Miami, el escepticismo provenía de consumidores cotidianos en lugar de tecnólogos.

Con el tiempo, notó una contradicción. «A la mayoría de la gente ni siquiera se le ocurre pensar en todos los datos que comparte con Apple en el momento en que recibe un iPhone», dice, «pero de repente tienen un problema con un dispositivo como el orbe».

Por qué los beneficios para el usuario son más importantes que la jerga técnica 

La lección que Corbella extrajo del orbe se aplica mucho más allá de él. Los equipos de criptomonedas están llenos de personas inteligentes y técnicas, dice, pero «no se atrae a las masas explicando qué es ZK (conocimiento cero), porque la gente pregunta: ¿por qué me debería importar? ¿Cómo me beneficia?» 

Su lista de verificación comienza con el usuario: «¿Puede la gente ganar dinero? ¿Puede aprender algo nuevo? ¿Puede iniciar una nueva carrera con ello? ¿Puede conocer gente?»

Mide los eventos de la misma manera. La asistencia importa menos para ella que lo que sucede después, lo que significa trabajar estrechamente con los equipos de ventas y desarrollo empresarial. «De 100 personas que asistieron al evento, ¿cuántas de estas personas conseguimos como clientes o incorporamos a la comunidad? ¿Se verificaron?»

Antes de World, dirigió la estrategia de comunidad en América del Norte para la Fundación Sui, ejecutando más de 80 activaciones en siete áreas metropolitanas. Entre ellas se incluyeron cumbres «Road to Overflow» de un día completo para desarrolladores en Nueva York y San Francisco, las cuales estima que atrajeron a más de 80 personas adicionales al hackathon Overflow de Sui.

Corbella espera que la IA repita el ciclo de hype de las criptomonedas 

«A veces, los productos aburridos son precisamente los que impulsan la adopción», afirma Corbella. El mundo de las criptomonedas tardó años en aprender esta lección, y ella cree que la inteligencia artificial también tendrá que hacerlo. Anticipa que el auge de la IA seguirá el ciclo de «hype, hype, hype y posterior caída» del sector de las criptos, y advierte que «muchas aplicaciones desaparecerán».

Actualmente, Corbella trabaja en desarrollo de ecosistemas en 0G Labs, una empresa que construye infraestructura de IA sobre blockchain, donde organiza eventos para fundadores y expertos en inteligencia artificial. Al trabajar en ambos sectores, observa que las lecciones también pueden aplicarse en sentido contrario. «Siento que gran parte del mundo de las criptomonedas no fue más que hype», comenta. «Creo que la IA genera valor inmediato para las personas, algo que las criptomonedas no hicieron tanto».

Ese ha sido su enfoque desde el principio: explicar qué hace la tecnología por las personas y tomar las preguntas difíciles en serio. A veces, eso cambia opiniones. En un evento celebrado en Nueva York en 2025, un desarrollador le confesó que, un año antes, se habría negado a registrarse en World, pero que ahora estaba dispuesto. Su razón: la gente entrega su rostro y sus huellas dactilares a Apple sin pensárselo dos veces. «Se trata de las decisiones que tomamos», le dijo.

Se verificó, se unió al acelerador World y ahora ejecuta una mini aplicación dentro de la App World. «El otro día me escribió que yo era como una influencia para él», dice Corbella. «Así que me siento muy feliz al escuchar eso».