谷歌的新AI搜索会损害网站流量吗？这令出版商担忧吗？

在最近的I/O开发者大会上，谷歌公布了一项可能是其搜索引擎历史上最大更新之一的预览版。该公司的公告证实了过去一年来出版商和博主们的担忧。. 

自 ChatGPT 问世以及谷歌大力发展人工智能以来，出版商一直担忧其对网站流量的影响。他们的担忧源于目前对搜索引擎结果列表的依赖。.

谷歌推出了一项名为“搜索生成体验”的功能，它将利用人工智能模型来聚合和总结来自互联网的内容，以响应搜索查询。.

用户将在结果页面顶部看到由人工智能生成的段落内容（称为“人工智能概述”），其中包含几个链接，而不是像谷歌典型的搜索结果那样显示十个蓝色链接。.

美国用户本周将收到人工智能概览

本周，数亿美国人将开始在搜索引擎结果页面顶部看到由谷歌人工智能技术生成的摘要，一项备受期待的改版正式启动。谷歌表示，到今年年底，将有超过十亿互联网用户看到相同的结果布局。.

当用户搜索“摩洛哥牛排制作食谱”或“纽约租车”等词语时，由谷歌 Gemini AI 技术驱动的答案将显示在搜索结果页面的顶部。. 

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搜索结果将显示针对查询的简洁描述，以及指向更多信息和潜在后续问题的链接列表。用户仍然会看到常规搜索结果，但它们会显示在页面下方。.

“当我们的系统判断生成式响应特别有帮助时，例如当您想要快速了解来自各种来源的信息（包括来自网络和谷歌知识图谱的信息）时，AI 概览就会出现在谷歌搜索结果中。发布商无需采取任何行动即可从 AI 概览中受益。” 来源： 谷歌。

这些最新功能是谷歌搜索结果页面多年来最重要的更新。它们源于该公司决心将生成式人工智能（AI）尽可能多地融入其产品中。. 

用户可能也会发现这是一项很受欢迎的功能；许多用户已经使用谷歌搜索实验室计划数月来测试人工智能概览，他们发现这些概览通常都很准确且很有帮助。.

谷歌整合人工智能有其理由

Perplexity（一款人工智能搜索服务）等产品的出现，以及 OpenAI 可能开发人工智能搜索产品的传闻，可能迫使该公司将生成式人工智能融入其核心业务。.

“如果我们能打造出比谷歌更好的搜索引擎，那就应该这么做，”萨姆·奥特曼说道。来源：莱克斯·弗里德曼

谷歌因在人工智能应用方面行动迟缓而饱受诟病，而微软支持OpenAI并将其ChatGPT集成到Bing搜索中，或许是压垮谷歌的最后一根稻草。尽管此举并未给微软带来多少市场份额上的提升，但至少使其在人工智能竞赛中领先于谷歌。.

尽管谷歌在自主研发大型人工智能模型方面取得了显著进展，但该公司面临的压力却与日俱增。然而，许多人认为谷歌是完美主义者，这有时与那些奉行完美主义的人的观点相悖，因为该公司选择在产品成熟后再发布。.

谷歌最初急于推出其聊天机器人 Bard，后来发展成为 Gemini。如今，这项技术也应用于其搜索功能。然而，尽管谷歌在 I/O 开发者大会上宣布了多项人工智能方面的进展，但由于种族偏见问题，其图像生成器仍然处于离线状态。.

与此同时，就在谷歌发布人工智能产品的前一天，OpenAI 发布了其 ChatGPT-4o 模型，该模型能够理解视觉和语音命令。.

出版商担心失去读者和收入

大多数主流出版商的大部分流量都来自用户在谷歌上搜索内容并点击相关文章。您可能也是通过同样的流程来到这个页面的。出版商可以通过销售订阅和广告来收回成本，这些收入用于制作新内容，供谷歌向正在寻找新内容的用户展示。.

尽管多年来谷歌搜索结果中充斥着大量标题党和无用链接，引发了人们对该系统的质疑，但总体而言，该系统表现相当不错。人们曾预期，由于生成式人工智能的可靠性不足，谷歌可能不会在其每年创造数十亿美元收入的搜索业务中采用这项技术。.

“我们发现，AI 概览中包含的链接获得的点击量比该页面作为传统网页列表出现在该查询结果中获得的点击量要多。” 来源：谷歌。.

专家估计，由于搜索生成体验（SGE）的影响，整个行业的广告收入损失可能高达20亿美元。尽管谷歌坚称人工智能概览中包含的链接点击率相对较高，但出版商对此并不信服。.

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出版商对谷歌声称用户现在花费更多时间在集成人工智能的搜索上表示担忧。这意味着，当人们在谷歌搜索结果页面上找到所需内容时，他们不会点击提供摘要内容的网站链接。.

人工智能概览标志着搜索行业新时代的到来，但出版商的担忧也并非毫无道理。这一切最终将如何发展，还有待观察。.

Cryptopolitan 报道，作者：Aamir Sheikh