Google的新AI搜索会损害网站流量吗？出版商感到担忧？

谷歌在最近的一次 I/O 活动上揭示了可能是其搜索引擎历史上最大更新之一的预览。该公司的公告证实了过去一年出版商和博主的担忧。 

自 ChatGPT 发布和谷歌追求 AI 以来，出版商一直担心其对网站流量的影响。他们的恐惧基于在当前情况下对搜索引擎结果列表的依赖。

在一个名为“搜索生成体验”的功能中，它将利用 AI 模型来聚合和总结互联网上的内容以响应搜索查询。

用户将在结果页面顶部看到称为“AI 概览”的 AI 生成内容段落，以及几个链接，而不是谷歌典型的搜索结果中的十个蓝色链接。

美国用户本周将获得 AI 概览

从本周开始，数亿美国人将在搜索引擎结果页面顶部看到由该公司 AI 技术生成的摘要，开启一场备受期待的改版。谷歌表示，到今年年底，超过十亿互联网用户将获得相同的搜索结果布局。

当用户搜索“摩洛哥牛排准备食谱”或“纽约租车”等术语时，答案——由谷歌的 Gemini AI 技术驱动——将出现在搜索结果页面的顶部。 

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搜索结果将显示对查询的简洁描述，以及进一步信息和潜在后续查询的链接列表。虽然用户仍将获得常规搜索结果，但它们仍将出现在页面更下方。

“当我们的系统判定生成式回复特别有帮助时，AI 摘要就会出现在 Google 搜索结果中——例如，当您希望快速了解来自各种来源的信息时，包括来自整个网络和 Google 知识图谱的信息。出版商无需采取任何行动即可从 AI 摘要中受益。” 来源： Google.

这些最新功能是多年来对 Google 搜索结果页面最重大的更新。它们源于该公司决心将生成式人工智能（AI）尽可能多地打包到其产品中。 

用户可能也会发现这是一个受欢迎的功能；许多人已经使用 Google 的 Search Labs 项目数月来测试 AI 摘要，并发现它们总体上是准确且有帮助的。

Google 将其 AI 整合的原因

像 Perplexity 这样的产品（这是一个由 AI 驱动搜索服务）以及关于 OpenAI 可能开发 AI 搜索产品的传闻，可能迫使该公司将其核心业务纳入生成式 AI。

“如果我们能构建一个比 Google 更好的搜索引擎，那么我们就应该这样做。” 萨姆·奥特曼 说。 来源：Lex Fridman

Google 因在利用 AI 方面行动迟缓而受到批评，而最后一根稻草可能是微软对 OpenAI 的支持，将其 ChatGPT 整合到 Bing 搜索中。虽然微软在这一举措中获得的市场份额微乎其微，但它至少在 AI 竞赛中领先于 Google。

尽管在内部开发主要 AI 模型方面取得了重大进展，但该公司面临着越来越大的压力。然而，许多人认为 Google 是完美主义者，这在某种程度上与遵循这条道路的人背道而驰，因为该公司选择等待产品成熟后再发布。

Google 最初匆忙推出了其 Bard 聊天机器人，后来演变为 Gemini。目前，相同的技术正在为其搜索功能提供支持。然而，尽管在其 I/O 大会上宣布了所有 AI 发展成果，但由于对种族偏见的担忧，其图像生成器仍处于离线状态。

与此同时，就在 Google 宣布 AI 消息的前一天，OpenAI 公布了其 ChatGPT-4o，这是一个能够理解视觉和语音指令的模型。

出版商担心失去受众和收入

大多数主要出版商的很大一部分流量来自在 Google 上寻找某些内容并点击相关文章的用户。您可能是通过相同的过程来到此页面的。出版商可以通过销售订阅和广告来收回成本，这为 Google 向寻找新内容的用户展示的新内容制作提供了资金。

虽然多年来许多人质疑该系统中 Google 结果中出现的标题党和无用链接，但该系统总体表现相当不错。人们曾预计 Google 可能不会在其每年产生数十亿美元的搜索业务中使用生成式 AI，因为其可靠性不足。

“我们发现，包含在 AI 摘要中的链接获得的点击次数多于该页面作为该查询的传统网络列表出现时的点击次数。” 来源：Google。

专家估计，由于搜索生成体验（SGE），广告收入损失可能高达 20 亿美元。虽然 Google 坚持认为包含在 AI 摘要中的链接具有相对较高的点击率，但出版商并不信服。

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出版商对 Google 声称用户现在在整合 AI 的搜索上花费更多时间表示担忧。这意味着当人们在 Google 搜索页面上找到他们正在寻找的内容时，他们就不 bother 点击作为摘要内容来源的网站链接。

虽然 AI 摘要标志着搜索行业新时代的黎明，但出版商的担忧对于他们自己的原因来说也是合理的。这一切将如何发展还有待观察。

Cryptopolitan 报道 / Aamir Sheikh