Угрожает ли новый ИИ-поиск Google трафику сайтов? Издатели обеспокоены

Google представил предварительный просмотр того, что может стать одним из крупнейших обновлений поисковой системы в ее истории, на своем недавнем мероприятии I/O. Объявление компании подтвердило опасения издателей и блогеров за последний год. 

С момента дебюта ChatGPT и стремления Google к внедрению ИИ издатели опасались его влияния на их веб-трафик. Их страх основан на зависимости от списков результатов поисковой системы в текущей ситуации.

В функции, которую Google называет Search Generative Experience (SGE), будут использоваться модели ИИ для агрегации и обобщения контента из интернета в ответ на поисковые запросы.

Пользователи увидят абзацы контента, сгенерированного ИИ, называемого AI Overview, с несколькими ссылками вверху страницы результатов вместо десяти синих ссылок, которые являются типичными результатами поиска Google.

Пользователи из США получат AI Overviews на этой неделе

Сотни миллионов американцев начнут видеть сводки, созданные технологией ИИ компании, вверху страниц результатов поисковой системы на этой неделе, начиная с долгожданного обновления. Google заявил, что более миллиарда пользователей интернета получат тот же макет результатов к концу этого года.

Когда пользователи ищут такие термины, как «рецепты приготовления марокканского стейка» или «аренда автомобилей в Нью-Йорке», ответы, основанные на технологии ИИ Google Gemini, появятся вверху страницы результатов поиска. 

Также читайте: Может ли сканирующий звонки ИИ от Google привести к цензуре по умолчанию?

Результаты поиска будут показывать краткие описания в ответ на запросы, а также список ссылок для получения дополнительной информации и возможных последующих вопросов. Хотя пользователи по-прежнему будут получать обычные результаты поиска, они будут отображаться ниже на странице.

«AI Overviews появляются в результатах поиска Google, когда наши системы определяют, что генеративные ответы могут быть особенно полезны — например, когда вы хотите быстро понять информацию из различных источников, включая информацию со всего веб-сайта и Графа знаний Google. Издателям не нужно предпринимать никаких действий, чтобы воспользоваться преимуществами AI Overviews.» Источник: Google.

Эти последние функции являются наиболее значительными обновлениями страницы результатов поиска Google за многие годы. Они являются результатом решимости корпорации упаковать генеративный искусственный интеллект (ИИ) как можно в больше своих продуктов. 

Пользователи также могут найти эту функцию популярной; многие месяцами использовали программу Google Search Labs для тестирования AI Overviews и нашли их в целом точными и полезными.

У Google есть причины для интеграции ИИ

Продукты вроде Perplexity, сервиса поиска на базе ИИ, и слухи о потенциальной разработке OpenAI продукта поиска на базе ИИ могли заставить компанию интегрировать генеративный ИИ в свое основное бизнес.

«Если мы можем создать лучший поисковик, чем Google, то мы должны это сделать», — сказал Сэм Альтман. Источник: Lex Fridman

Google подверглась критике за опоздание в использовании ИИ, и последней каплей могла стать поддержка Microsoft OpenAI, интеграция ее ChatGPT в поиск Bing. Хотя Microsoft получила очень мало с точки зрения доли рынка с этим ходом, она хотя бы опередила Google в гонке ИИ.

Компания находилась под растущим давлением, несмотря на значительный прогресс в разработке крупных моделей ИИ внутри компании. Однако многие воспринимают Google как перфекционистов, что иногда идет вразрез с людьми, следующими этим путем, так как компания выбрала ждать, пока продукты созреют, прежде чем выпускать их.

Google изначально поспешно запустила своего чат-бота Bard, который позже превратился в Gemini. Та же технология теперь питает ее поиск. Однако, несмотря на все объявления об ИИ, сделанные во время ее мероприятия I/O, ее генератор изображений остается офлайн из-за опасений расовой предвзятости.

Тем временем OpenAI представила свой ChatGPT-4o, модель, которая понимает визуальные и голосовые команды, всего за день до объявлений Google об ИИ.

Издатели боятся потерять аудиторию и доходы

Значительная часть трафика большинства крупных издателей поступает от пользователей, ищущих что-то в Google и кликающих по связанным статьям. Вы могли попасть на эту страницу тем же способом. Издатели затем могут окупить свои затраты, продавая подписки и рекламу, что финансирует производство нового контента, который Google может показывать пользователям, ищущим что-то новое.

Хотя многие критиковали систему за появление кликбейта и бесполезных ссылок в результатах Google на протяжении многих лет, система в целом работала довольно хорошо. Ожидалось, что Google может не использовать генеративный ИИ в своем поисковом бизнесе, который приносит миллиарды каждый год, из-за его ненадежности.

«Мы видим, что ссылки, включенные в AI Overviews, получают больше кликов, чем если бы страница появилась как традиционная веб-ссылка для этого запроса.» Источник: Google.

Эксперты оценивают, что из-за Search Generative Experience (SGE) потеря доходов от рекламы может достигнуть 2 миллиардов долларов по всей отрасли. Хотя Google настаивает на том, что ссылки, включенные в AI Overviews, получают сравнительно более высокий показатель кликабельности, издатели не убеждены.

Также читайте: Google представляет Veo: продвинутый инструмент для генерации видео с помощью ИИ

Издатели обеспокоены заявлением Google о том, что пользователи теперь проводят больше времени в поиске благодаря интеграции ИИ. Это означает, что когда люди находят то, что ищут, на странице поиска Google, они не bother кликать по ссылке на веб-сайт, который был источником обобщенного контента.

Хотя AI Overview знаменует собой начало новой эры в индустрии поиска, опасения издателей также обоснованы по своим причинам. Еще предстоит увидеть, как все это развернется.

Материал Cryptopolitan от Амира Шейха