Повлияет ли новый поиск Google с использованием ИИ на посещаемость веб-сайтов, что беспокоит издателей?

На недавней конференции I/O компания Google представила предварительный обзор, возможно, одного из крупнейших обновлений поисковой системы в своей истории. Заявление компании подтвердило опасения издателей и блогеров, царившие в течение последнего года. 

С момента появления ChatGPT и стремления Google к развитию искусственного интеллекта издатели опасались его влияния на свой веб-трафик. Их опасения основаны на зависимости от результатов поиска в текущей ситуации.

Функция Google, которая называется Search Generative Experience, будет использовать модели искусственного интеллекта для агрегации и обобщения контента из интернета в ответ на поисковые запросы.

Пользователи увидят абзацы контента, созданного искусственным интеллектом, под названием «Обзор искусственного интеллекта» с несколькими ссылками в верхней части страницы результатов вместо десяти синих ссылок, которые являются типичными результатами поиска Google.

Пользователи из США получат обзоры ИИ на этой неделе

Сотни миллионов американцев на этой неделе увидят сводки, созданные с помощью искусственного интеллекта компании, в верхней части результатов поиска, что станет началом долгожданного преобразования. Google заявила, что к концу этого года более миллиарда интернет-пользователей получат тот же формат результатов.

Когда пользователи ищут такие термины, как «рецепты приготовления марокканских стейков» или «аренда автомобилей в Нью-Йорке», ответы, полученные с помощью технологии искусственного интеллекта Gemini от Google, будут отображаться в верхней части страницы результатов поиска. 

Читайте также: Может ли искусственный интеллект Google для сканирования звонков привести к цензуре по умолчанию?

В результатах поиска будут отображаться краткие описания ответов на запросы, а также список ссылок на дополнительную информацию и возможные последующие запросы. Пользователи по-прежнему будут получать обычные результаты поиска, но они будут отображаться ниже на странице.

«Обзоры, созданные с помощью ИИ, появляются в результатах поиска Google, когда наши системы определяют, что генеративные ответы могут быть особенно полезны — например, когда вы хотите быстро понять информацию из различных источников, включая информацию со всего интернета и из базы знаний Google. Издателям не нужно предпринимать никаких действий, чтобы воспользоваться преимуществами обзоров, созданных с помощью ИИ». Источник: Google.

Эти последние функции — самые значительные обновления страницы результатов поиска Google за последние годы. Они являются результатом решимости компании внедрить генеративный искусственный интеллект (ИИ) в как можно большее количество своих продуктов. 

Пользователи также могут посчитать эту функцию популярной; многие месяцами используют программу Google Search Labs для тестирования обзоров ИИ и приходят к выводу, что они в целом точны и полезны.

У Google есть причины для интеграции ИИ

Такие продукты, как Perplexity, поисковая служба на базе искусственного интеллекта, и слухи о потенциальной разработке OpenAI поискового продукта на базе искусственного интеллекта, возможно, заставили компанию включить генеративный ИИ в свой основной бизнес.

«Если мы можем создать поисковую систему лучше Google, то нам стоит это сделать», — сказал Сэм Альтман. Источник: Лекс Фридман

Google подверглась критике за запоздалое внедрение ИИ, и последней каплей, возможно, стала поддержка OpenAI со стороны Microsoft, интегрировавшей ChatGPT в поиск Bing. Хотя этот шаг не принес Microsoft значительной доли рынка, он, по крайней мере, позволил ей опередить Google в гонке за ИИ.

Компания испытывала всё возрастающее давление, несмотря на значительные успехи в разработке крупных моделей искусственного интеллекта собственными силами. Однако многие считают Google перфекционистами, что порой противоречит тем, кто следует этому пути, поскольку компания решила дождаться, пока продукты станут более зрелыми, прежде чем выпускать их.

Изначально Google поспешил запустить своего чат-бота Bard, который позже превратился в Gemini. Та же технология теперь лежит в основе его поиска. Однако, несмотря на все разработки в области искусственного интеллекта, анонсированные на конференции I/O, его генератор изображений до сих пор не работает из-за проблем с расовой предвзятостью.

Тем временем, всего за день до анонсов Google в области искусственного интеллекта компания OpenAI представила свою модель ChatGPT-4o, которая распознает визуальные и голосовые команды.

Издатели опасаются потери аудитории и доходов

Значительная часть трафика большинства крупных издательств поступает от пользователей, которые ищут что-то в Google и переходят по похожим статьям. Возможно, вы попали на эту страницу тем же путём. Издатели могут окупить свои затраты, продавая подписки и рекламу, что финансирует создание нового контента, который Google может показывать пользователям, ищущим что-то новое.

Хотя многие годами ставили под сомнение эффективность системы из-за кликбейтов и бесполезных ссылок, появляющихся в результатах поиска Google, в целом она показала себя довольно хорошо. Ожидалось, что Google не будет использовать генеративный ИИ в своём поисковом бизнесе, который ежегодно приносит миллиарды, из-за его ненадёжности.

«Мы видим, что ссылки, включенные в обзоры ИИ, получают больше кликов, чем если бы страница отображалась в виде традиционного веб-списка по этому запросу». Источник: Google.

Эксперты подсчитали, что из-за эффекта «генеративного опыта поиска» (SGE) потери доходов от рекламы в отрасли могут достичь 2 миллиардов долларов. Хотя Google настаивает на том, что ссылки, включённые в обзоры ИИ, имеют сравнительно более высокий процент переходов, издатели в этом не убеждены.

Читайте также: Google представляет Veo: передовой ИИ-инструмент для создания видео

Издатели обеспокоены заявлением Google о том, что пользователи теперь тратят больше времени на поиск благодаря интеграции искусственного интеллекта. Это означает, что, находя что-то на странице поиска Google, пользователи не удосуживаются перейти по ссылке на сайт, откуда был взят краткий контент.

Хотя AI Overview открывает новую эру в поисковой индустрии, опасения издателей также оправданы по своим причинам. Пока неясно, чем всё это закончится.

Репортаж Аамира Шейха для издания Cryptopolitan