- Google は検索結果に AI オーバービューを導入しましたが、これは出版者にとって懸念の種となっています。
- 要約された結果が、ウェブサイトのコンテンツを活用してページの最上部に表示されます。
- クリック率の低下により、出版者は数十億ドル規模の収益喪失を恐れています。
Googleは、最近のI/Oイベントで、その歴史の中で最も大きなアップデートの一つとなる可能性のあるもののプレビューを明らかにしました。同社の発表は、過去1年間にわたってパブリッシャーやブロガーが抱えていた懸念を確認するものとなりました。
ChatGPTの登場とGoogleのAI追求以来、パブリッシャーは自社のウェブトラフィックへの影響を恐れてきました。その恐怖は、現在の状況における検索エンジンの結果リストへの依存に基づいています。
Googleが「Search Generative Experience」と呼ぶ機能では、検索クエリに対してインターネットからのコンテンツを集約および要約するためにAIモデルを活用します。
ユーザーは、Googleの典型的な検索結果である10個の青いリンクの代わりに、AI生成されたコンテンツの段落である「AI Overview」が結果ページの上部に表示されます。
米国ユーザーは今週、AI Overviewを利用可能に
数億人のアメリカ人が今週、検索エンジン結果ページの上部に同社のAI技術によって生成された要約を表示し始めるようになります。これは長年待ち望まれた変更の始まりです。Googleは、今年末までに10億人以上のインターネットユーザーが同じ結果レイアウトを取得すると述べています。
「Moroccan steak preparation recipes」や「car rentals in New York」などの用語を検索すると、GoogleのGemini AI技術によって駆動される回答が検索結果ページの上部に表示されます。
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検索結果には、クエリに対する簡潔な説明と、さらなる情報や潜在的なフォローアップクエリへのリンクのリストが表示されます。ユーザーは通常の検索結果も引き続き取得しますが、それらはページのさらに下に表示されます。
「AI Overviewは、生成型レスポンスが特に役立つとシステムが判断した場合にGoogle検索結果に表示されます。例えば、ウェブ全体やGoogleのナレッジグラフを含む多様なソースからの情報をすばやく理解したい場合などです。パブリッシャーがAI Overviewの恩恵を受けるために必要なアクションはありません。」出典： Google.
これらの最新機能は、Googleの検索結果ページにおける過去数年間の最も重要なアップデートです。これは、同社が生成型人工知能（AI）を可能な限り多くの製品にパッケージ化するという決意の結果です。
ユーザーはこの機能を人気のあるものとして見なすかもしれません。多くのユーザーは数ヶ月にわたりGoogleのSearch Labsプログラムを使用してAI Overviewをテストしており、それらが一般的に正確で役立つことを発見しています。
GoogleにはAI統合の理由がある
AI搭載の検索サービスであるPerplexityのような製品や、OpenAIによるAI検索製品の潜在的な開発に関する噂は、同社が生成型AIを中核事業に取り入れることを余儀なくさせた可能性があります。
「Googleよりも優れた検索エンジンを作れるなら、そうすべきだ」とSam Altmanは語りました。出典：Lex Fridman
GoogleはAIの活用において遅れていると批判を受け、最後の矢となったのは、MicrosoftがOpenAIをサポートし、ChatGPTをBing検索に統合したことかもしれません。この動きでMicrosoftが市場シェアで得られたものは非常に少なかったものの、少なくともAIレースにおいてGoogleよりも先を行くことになりました。
同社は、社内で主要なAIモデルの開発において大きな進展を遂げているにもかかわらず、増加する圧力に直面していました。しかし、多くの人がGoogleを完璧主義者と見なしており、同社が製品を成熟させるまで公開を待つという選択をしたため、この道をたどる人々にとって時として逆効果となっています。
Googleは当初、後にGeminiとなったチャットボットBardのリリースを急ぎました。同じ技術が現在その検索を駆動しています。しかし、I/Oイベント中に発表されたすべてのAI開発にもかかわらず、その画像生成機能は人種的バイアスの懸念によりオフラインのままです。
一方、OpenAIはGoogleのAI発表のちょうど1日前に、視覚と音声コマンドを理解するモデルであるChatGPT-4oを明らかにしました。
パブリッシャーは聴衆と収益の喪失を懸念
主要なパブリッシャーの大半へのトラフィックの大部分は、Googleで何かを探して関連記事をクリックするユーザーから来ています。あなたも同じプロセスを通じてこのページにたどり着いたかもしれません。パブリッシャーはその後、購読料と広告を販売することでコストを回収し、Googleが新しいものを探しているユーザーに表示する新しいコンテンツの制作資金を提供します。
長年にわたり、Googleの結果にクリックベイトや無意味なリンクが表示されるシステムを疑問視する声が多くありましたが、システム全体としてはかなり良好な結果を出していました。Googleが毎年数十億ドルを生み出す検索ビジネスに生成型AIを採用しないだろうという期待もありました。それはその信頼性の欠如によるものでした。
「AI Overviewに含まれるリンクは、そのクエリに対してページが従来のウェブリストとして表示された場合よりも多くのクリックを得ることがわかります。」出典：Google。
専門家は、Search Generative Experience（SGE）により、業界全体で広告収入の損失が最大20億ドルに達する可能性があると推定しています。GoogleはAI Overviewに含まれるリンクが比較的高いクリックスルー率を得ると主張していますが、パブリッシャーは納得していません。
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パブリッシャーは、AI統合によりユーザーが検索により多くの時間を費やすというGoogleの主張を懸念しています。これは、人々がGoogle検索ページで探しているものを見つけると、要約されたコンテンツのソースであったウェブサイトリンクをクリックしないことを意味します。
AI Overviewは検索業界における新しい時代の夜明けですが、パブリッシャーの懸念もまた独自の理由で正当化されています。この全体がどのように展開するかは、まだ見ていく必要があります。
CryptopolitanによるAamir Sheikhのレポート
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アミール・シェイク
Aamir氏は、暗号資産およびテクノロジー業界でほぼ6年の経験を持つテックジャーナリストです。MAJ大学を修了し、財務・マーケティング分野でMBAを取得しました。現在はCryptopolitanで勤務し、暗号資産市場の最新動向や価格予測について報じています。
