Il Nuovo Ricerca IA di Google Danneggerà il Traffico dei Siti Web, Preoccupando gli Editor?

Google ha rivelato un'anteprima di quello che potrebbe essere uno degli aggiornamenti più grandi del motore di ricerca nella sua storia al suo recente evento I/O. L'annuncio dell'azienda ha confermato le paure di editori e blogger negli ultimi anni. 

Dall'esordio di ChatGPT e dalla ricerca di Google sull'IA, gli editori temono il suo impatto sul traffico web. La loro paura si basa sulla loro dipendenza dagli elenchi di risultati del motore di ricerca nello scenario attuale.

In una funzione che Google chiama Search Generative Experience, utilizzerà modelli di IA per aggregare e riassumere contenuti da Internet in risposta alle query di ricerca.

Gli utenti vedranno paragrafi di contenuti generati dall'IA chiamati AI Overview con alcuni link in alto nella pagina dei risultati invece dei dieci link blu, che sono i tipici risultati di ricerca di Google.

Gli Utenti USA Otterranno AI Overview Questa Settimana

Centinaia di milioni di americani inizieranno a vedere riassunti prodotti dalla tecnologia IA dell'azienda in alto nelle pagine dei risultati del motore di ricerca questa settimana, dando il via a un atteso rinnovamento. Google ha dichiarato che oltre un miliardo di utenti di Internet otterranno lo stesso layout dei risultati entro la fine di quest'anno.

Quando gli utenti cercano termini come “ricette per la preparazione della bistecca marocchina” o “noleggio auto a New York”, le risposte, guidate dalla tecnologia Gemini AI di Google, appariranno in alto nella pagina dei risultati di ricerca. 

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I risultati di ricerca mostreranno descrizioni concise in risposta alle query, insieme a un elenco di link per ulteriori informazioni e potenziali domande di follow-up. Sebbene gli utenti ricevano ancora i risultati di ricerca regolari, appariranno più in basso nella pagina.

“Le AI Overview appaiono nei risultati di Google Search quando i nostri sistemi determinano che le risposte generative possono essere particolarmente utili—ad esempio, quando si vuole comprendere rapidamente le informazioni da una serie di fonti, comprese le informazioni provenienti da tutto il web e dal Knowledge Graph di Google. Non è necessaria alcuna azione da parte degli editori per beneficiare delle AI Overview.” Fonte: Google.

Queste ultime funzionalità sono gli aggiornamenti più significativi alla pagina dei risultati di ricerca di Google in anni. Derivano dalla determinazione dell'azienda a incorporare l'intelligenza artificiale generativa (AI) in quanti più prodotti possibile. 

Gli utenti potrebbero anche trovarla una funzione popolare; molti hanno utilizzato il programma Search Labs di Google per mesi per testare le AI Overview e le hanno trovate generalmente accurate e utili.

Google Ha Ragioni per la sua Integrazione IA

Prodotti come Perplexity, che è un servizio di ricerca alimentato dall'IA, e le voci sullo sviluppo potenziale di un prodotto di ricerca IA da parte di OpenAI potrebbero aver costretto l'azienda a incorporare l'IA generativa nel suo business core.

“Se possiamo costruire un motore di ricerca migliore di Google, allora dovremmo,” ha detto Sam Altman. Fonte: Lex Fridman

Google ha affrontato critiche per essere stata lenta nell'approfittare dell'IA, e l'ultima goccia potrebbe essere stato il supporto di Microsoft a OpenAI, integrando il suo ChatGPT nella ricerca Bing. Sebbene Microsoft abbia guadagnato molto poco in termini di quota di mercato con questa mossa, almeno l'ha messa in vantaggio rispetto a Google nella corsa all'IA.

L'azienda era sotto crescente pressione nonostante i significativi progressi nello sviluppo di importanti modelli di intelligenza artificiale in-house. Tuttavia, molti percepiscono Google come perfezionista, il che a volte va contro chi segue questa strada, poiché l'azienda ha scelto di attendere che i prodotti maturassero prima di rilasciarli.

Google ha inizialmente affrettato il lancio del suo chatbot Bard, che in seguito è diventato Gemini. La stessa tecnologia ora alimenta la sua ricerca. Tuttavia, nonostante tutti gli sviluppi di IA annunciati durante il suo evento I/O, il suo generatore di immagini rimane offline a causa di preoccupazioni relative al pregiudizio razziale.

Nel frattempo, OpenAI ha rivelato il suo ChatGPT-4o, un modello che comprende comandi visivi e vocali, proprio un giorno prima degli annunci di IA di Google.

Gli editori temono di perdere pubblico e ricavi

Una grande parte del traffico verso la maggior parte dei principali editori proviene da utenti che cercano qualcosa su Google e fanno clic sugli articoli correlati. Potresti essere atterrato su questa pagina attraverso lo stesso processo. Gli editori possono quindi recuperare i propri costi vendendo abbonamenti e pubblicità, che finanziano la produzione di nuovi contenuti che Google può mostrare agli utenti alla ricerca di qualcosa di nuovo.

Mentre molti mettevano in discussione il sistema per i titoli accattivanti e i link inutili che apparivano nei risultati di Google per anni, il sistema nel complesso si è comportato piuttosto bene. Ci si aspettava che Google non impiegasse l'intelligenza artificiale generativa nel suo business di ricerca, che genera miliardi ogni anno, a causa della sua non affidabilità.

“Vediamo che i link inclusi nelle Panoramica IA ricevono più clic rispetto a se la pagina fosse apparsa come un elenco web tradizionale per quella query.” Fonte: Google.

Gli esperti stimano che a causa della Search Generative Experience (SGE), la perdita di ricavi pubblicitari potrebbe arrivare fino a 2 miliardi di dollari in tutto il settore. Sebbene Google insista sul fatto che i link inclusi nelle Panoramica IA ricevano un tasso di clic rispetto al numero di impressioni (CTR) comparativamente più elevato, gli editori non sono convinti.

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Gli editori sono preoccupati per l'affermazione di Google secondo cui gli utenti ora trascorrono più tempo sulla ricerca con l'integrazione dell'IA. Questo significa che quando le persone trovano ciò che stanno cercando in una pagina di ricerca Google, non si preoccupano di fare clic sul link del sito web che era la fonte del contenuto riassunto.

Mentre Panoramica IA è l'alba di una nuova era nel settore della ricerca, le paure degli editori sono anche giustificate per le loro ragioni. Deve ancora vedersi come si svilupperà l'intera situazione.

Reportage di Cryptopolitan a cura di Aamir Sheikh