Wird Googles neue KI-Suche den Website-Traffic beeinträchtigen und Verlage beunruhigen?

Google präsentierte auf seiner jüngsten I/O-Konferenz eine Vorschau auf eines der möglicherweise größten Updates seiner Suchmaschine. Die Ankündigung des Unternehmens bestätigte die Befürchtungen von Verlagen und Bloggern aus dem vergangenen Jahr. 

Seit dem Start von ChatGPT und Googles Bemühungen um KI befürchten Verlage die Auswirkungen auf ihren Web-Traffic. Ihre Angst rührt von ihrer Abhängigkeit von den Suchergebnissen der Suchmaschine im aktuellen Szenario her.

Mit einer Funktion, die Google als „Search Generative Experience“ bezeichnet, werden KI-Modelle eingesetzt, um Inhalte aus dem Internet als Antwort auf Suchanfragen zu aggregieren und zusammenzufassen.

Den Nutzern werden Absätze mit KI-generierten Inhalten in der Bezeichnung „KI-Übersicht“ mit einigen Links am oberen Rand der Ergebnisseite angezeigt, anstatt der üblicherweise in Google angezeigten zehn blauen Links.

US-Nutzer erhalten diese Woche KI-Übersichten

Hunderte Millionen Amerikaner werden ab dieser Woche von Googles KI-Technologie generierte Zusammenfassungen ganz oben auf den Suchergebnisseiten sehen – der Beginn einer mit Spannung erwarteten Umgestaltung. Google gab bekannt, dass bis Ende des Jahres mehr als eine Milliarde Internetnutzer das gleiche Layout erhalten werden.

Wenn Nutzer nach Begriffen wie „Marokkanische Steak-Zubereitungsrezepte“ oder „Autovermietung in New York“ suchen, erscheinen die Antworten – die von Googles Gemini-KI-Technologie bereitgestellt werden – ganz oben auf der Suchergebnisseite. 

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Die Suchergebnisse liefern kurze Beschreibungen als Antwort auf Suchanfragen sowie eine Liste mit Links zu weiterführenden Informationen und möglichen Folgeanfragen. Nutzer erhalten weiterhin die regulären Suchergebnisse, diese werden jedoch weiter unten auf der Seite angezeigt.

„KI-Übersichten erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn unsere Systeme feststellen, dass generative Antworten besonders hilfreich sein können – beispielsweise, wenn Sie schnell Informationen aus verschiedenen Quellen erfassen möchten, darunter Informationen aus dem gesamten Web und dem Google Knowledge Graph. Für Herausgeber ist keine Aktion erforderlich, um von KI-Übersichten zu profitieren.“ Quelle: Google.

Diese neuesten Funktionen stellen die bedeutendsten Aktualisierungen der Google-Suchergebnisseite seit Jahren dar. Sie sind das Ergebnis des Bestrebens des Konzerns, generative künstliche Intelligenz (KI) in möglichst viele seiner Produkte zu integrieren. 

Auch für die Nutzer könnte es eine beliebte Funktion sein; viele nutzen das Google Search Labs-Programm schon seit Monaten, um KI-Übersichten zu testen, und haben festgestellt, dass diese im Allgemeinen zutreffend und hilfreich sind.

Google hat Gründe für die Integration von KI

Produkte wie Perplexity, ein KI-gestützter Suchdienst, und Gerüchte über die mögliche Entwicklung eines KI-Suchprodukts durch OpenAI könnten das Unternehmen gezwungen haben, generative KI in sein Kerngeschäft zu integrieren.

„Wenn wir eine bessere Suchmaschine als Google entwickeln können, sollten wir das tun“, sagte Sam Altman. Quelle: Lex Fridman

Google geriet in die Kritik, KI zu spät eingesetzt zu haben, und der letzte Tropfen, der das Fass zum Überlaufen brachte, war wohl Microsofts Unterstützung für OpenAI und die Integration von ChatGPT in die Bing-Suche. Obwohl Microsoft dadurch kaum Marktanteile hinzugewann, verschaffte es sich zumindest einen Vorsprung vor Google im KI-Wettlauf.

Das Unternehmen geriet trotz bedeutender Fortschritte bei der Entwicklung wichtiger KI-Modelle im eigenen Haus zunehmend unter Druck. Viele sehen Google jedoch als Perfektionisten, was mitunter im Widerspruch zu denjenigen steht, die diesen Weg verfolgen, da das Unternehmen beschloss, mit der Veröffentlichung von Produkten bis zu deren Reife zu warten.

Google beeilte sich zunächst, seinen Chatbot Bard auf den Markt zu bringen, der später zu Gemini weiterentwickelt wurde. Dieselbe Technologie steckt nun auch in der Google-Suche. Trotz aller KI-Entwicklungen, die auf der I/O-Konferenz angekündigt wurden, bleibt der Bildgenerator aufgrund von Bedenken hinsichtlich rassistischer Voreingenommenheit jedoch weiterhin offline.

Unterdessen enthüllte OpenAI nur einen Tag vor Googles KI-Ankündigungen sein ChatGPT-4o, ein Modell, das visuelle Reize und Sprachbefehle versteht.

Verlage befürchten Leser- und Umsatzeinbußen

Ein Großteil des Traffics auf den Webseiten der meisten großen Verlage stammt von Nutzern, die bei Google nach etwas suchen und auf verwandte Artikel klicken. Möglicherweise sind Sie auf diesem Weg auf diese Seite gelangt. Verlage können ihre Kosten dann durch den Verkauf von Abonnements und Werbung decken. Diese Einnahmen finanzieren die Produktion neuer Inhalte, die Google Nutzern anzeigt, die nach neuen Inhalten suchen.

Obwohl das System jahrelang wegen Clickbait und nutzlosen Links in den Google-Suchergebnissen kritisiert wurde, funktionierte es insgesamt recht gut. Man ging davon aus, dass Google generative KI aufgrund ihrer Unzuverlässigkeit nicht in seinem Milliardengeschäft einsetzen würde.

„Wir stellen fest, dass die in KI-Übersichten enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite als herkömmlicher Eintrag für diese Suchanfrage erschienen wäre.“ Quelle: Google.

Experten schätzen, dass die Werbeeinnahmen aufgrund der Suchgenerierung (Search Generative Experience, SGE) branchenweit um bis zu 2 Milliarden US-Dollar sinken könnten. Google betont zwar, dass Links in KI-Übersichten eine vergleichsweise höhere Klickrate erzielen, doch die Publisher sind nicht überzeugt.

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Verlage sind besorgt über Googles Behauptung, dass Nutzer dank KI-Integration mehr Zeit mit der Suche verbringen. Das bedeutet, dass Nutzer, wenn sie auf einer Google-Suchseite etwas Passendes finden, nicht mehr auf den Link der Webseite klicken, von der der zusammengefasste Inhalt stammt.

Während AI Overview den Beginn einer neuen Ära in der Suchmaschinenbranche markiert, sind die Befürchtungen der Publisher aus verschiedenen Gründen durchaus berechtigt. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Sache entwickeln wird.

Cryptopolitan Berichterstattung von Aamir Sheikh