Wird Googles neue KI-Suche den Website-Traffic schädigen, sorgen sich Verlage?

Google enthüllte auf seiner kürzlichen I/O-Veranstaltung einen Ausblick auf das, was möglicherweise eine der größten Updates der Suchmaschine in ihrer Geschichte sein wird. Die Ankündigung des Unternehmens bestätigte die Befürchtungen von Verlegern und Bloggern im vergangenen Jahr. 

Seit dem Debüt von ChatGPT und Googles Streben nach KI haben Verleger die Auswirkungen auf ihren Web-Traffic gefürchtet. Ihre Angst basiert auf ihrer Abhängigkeit von den Suchergebnislisten der Suchmaschine im aktuellen Szenario.

In einer Funktion, die Google als Search Generative Experience bezeichnet, werden KI-Modelle genutzt, um Inhalte aus dem Internet zu aggregieren und zusammenzufassen, als Antwort auf Suchanfragen.

Nutzer werden Absätze von KI-generierten Inhalten, sogenannte AI Overviews, mit einigen Links oben auf der Ergebnisseite sehen, anstatt der typischen zehn blauen Links, die Googels übliche Suchergebnisse sind.

US-Nutzer erhalten diese Woche AI Overviews

Hunderte Millionen Amerikaner werden diese Woche beginnen, Zusammenfassungen, die von der KI-Technologie des Unternehmens erstellt wurden, oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu sehen, was eine hocherwartete Umgestaltung einleitet. Google sagte, dass mehr als eine Milliarde Internetnutzer bis Ende dieses Jahres dasselbe Layout der Ergebnisse erhalten werden.

Wenn Nutzer nach Begriffen wie „marokkanische Steak-Zubereitungsrezepte“ oder „Autovermietungen in New York“ suchen, werden die Antworten – angetrieben von Googels Gemini-KI-Technologie – oben auf der Suchergebnisseite erscheinen. 

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Suchergebnisse werden prägnante Beschreibungen als Antwort auf Anfragen anzeigen, zusammen mit einer Liste von Links zu weiteren Informationen und möglichen Folgeanfragen. Während Nutzer weiterhin reguläre Suchergebnisse erhalten, werden diese weiter unten auf der Seite erscheinen.

„AI Overviews erscheinen in den Google-Suchergebnissen, wenn unsere Systeme feststellen, dass generative Antworten besonders hilfreich sein können – zum Beispiel, wenn Sie Informationen schnell aus einer Vielzahl von Quellen verstehen möchten, einschließlich Informationen aus dem gesamten Web und Googles Knowledge Graph. Für Verleger ist keine Aktion erforderlich, um von AI Overviews zu profitieren.“ Quelle: Google.

Diese neuesten Funktionen sind die bedeutendsten Updates auf Googels Suchergebnisseite in den letzten Jahren. Sie sind das Ergebnis des Bestrebens des Unternehmens, generative künstliche Intelligenz (KI) in so viele seiner Produkte wie möglich zu integrieren. 

Nutzer könnten dies als beliebte Funktion empfinden; viele haben Googels Search Labs-Programm seit Monaten genutzt, um AI Overviews zu testen, und sie haben diese im Allgemeinen als genau und hilfreich befunden.

Google hat Gründe für seine KI-Integration

Produkte wie Perplexity, ein KI-gestützter Suchdienst, und Gerüchte über die potenzielle Entwicklung eines KI-Suchprodukts durch OpenAI könnten das Unternehmen dazu gezwungen haben, generative KI in sein Kerngeschäft zu integrieren.

„Wenn wir eine bessere Suchmaschine als Google bauen können, dann sollten wir das“, sagte Sam Altman. Quelle: Lex Fridman

Google wurde dafür kritisiert, bei der Nutzung von KI spät dran zu sein, und der letzte Tropfen könnte Microsofts Unterstützung für OpenAI gewesen sein, die Integration von ChatGPT in die Bing-Suche. Obwohl Microsoft mit diesem Schritt kaum Marktanteile gewann, setzte es sich zumindest vor Google im KI-Wettlauf durch.

Das Unternehmen stand unter zunehmendem Druck, obwohl es bedeutende Fortschritte bei der Entwicklung eigener großer KI-Modelle machte. Viele empfinden Google jedoch als Perfektionisten, was manchmal gegen die geht, die diesem Weg folgen, da das Unternehmen darauf wartete, dass Produkte reif werden, bevor sie veröffentlicht wurden.

Google eilte zunächst, seinen Bard-Chatbot zu starten, der später zu Gemini wurde. Dieselbe Technologie treibt nun seine Suche an. Doch trotz aller während seiner I/O-Veranstaltung angekündigten KI-Entwicklungen bleibt sein Bildgenerator aufgrund von Bedenken bezüglich rassistischer Verzerrungen offline.

Währenddessen enthüllte OpenAI einen Tag vor Googles KI-Ankündigungen sein ChatGPT-4o, ein Modell, das visuelle und Sprachbefehle versteht.

Verleger fürchten den Verlust von Publikum und Einnahmen

Ein großer Teil des Traffics bei den meisten großen Verlegern stammt von Nutzern, die auf Google nach etwas suchen und auf verwandte Artikel klicken. Sie sind möglicherweise durch denselben Prozess auf diese Seite gelangt. Verleger können dann ihre Kosten durch den Verkauf von Abonnements und Werbung wieder hereinholen, was die Produktion neuer Inhalte finanziert, die Google Nutzern anzeigen kann, die nach etwas Neuem suchen.

Während viele das System seit Jahren für Clickbait und nutzlose Links in Google-Ergebnissen kritisierten, schnitt das System insgesamt recht gut ab. Es wurde erwartet, dass Google möglicherweise keine generative KI in sein Suchgeschäft einsetzt, das jedes Jahr Milliarden generiert, aufgrund seiner mangelnden Zuverlässigkeit.

„Wir sehen, dass die in AI Overviews enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite als traditionelle Webliste für diese Abfrage erschienen wäre.“ Quelle: Google.

Experten schätzen, dass der Werbeeinnahmenverlust aufgrund der Search Generative Experience (SGE) in der gesamten Branche bis zu 2 Milliarden US-Dollar betragen könnte. Während Google darauf besteht, dass in AI Overviews enthaltene Links eine vergleichsweise höhere Klickrate aufweisen, sind Verleger nicht überzeugt.

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Verleger sind besorgt über Googles Behauptung, dass Nutzer jetzt mehr Zeit mit der Suche bei KI-Integration verbringen. Das bedeutet, dass Menschen, wenn sie auf einer Google-Suchseite das finden, wonach sie suchen, sich nicht die Mühe machen, auf den Website-Link zu klicken, der die Quelle des zusammengefassten Inhalts war.

Während AI Overview der Beginn einer neuen Ära in der Suchbranche ist, sind die Befürchtungen der Verleger auch aus ihren eigenen Gründen gerechtfertigt. Es bleibt abzuwarten, wie sich dies alles entwickeln wird.

Bericht von Cryptopolitan von Aamir Sheikh