Steam положил конец пиратству: дал игрокам на ПК именно то, что они хотели

Steam — это платформа цифровой дистрибуции, за которую игроки на ПК выражают огромную благодарность, настолько, что пиратские игры постепенно забываются. Если игра доступна в Steam, вы можете быть уверены, что игроки устремятся играть в неё, не потому, что знают, что она будет веселой, а потому, что это просто платформа, которая знает, что нужно её сообществу. 

“Самый простой способ остановить пиратство — не внедрять антипиратские технологии. Это предоставление пользователям сервиса, который лучше того, что они получают от пиратов.” 

Эти слова принадлежат сооснователю игровой компании Valve Гейбу Ньюэллу, что просто означает, что игроки хотят места, где они получают ценность за свои деньги. Хотя компаниям необходимо получать прибыль, это не должно происходить за счет их клиентов.

Так почему же новые релизы не взламываются так быстро, как игры, выпущенные десятилетие назад? Ну, полностью устранить пиратство невозможно, но можно предоставить сервис, которым будут довольны все.

Подход, ориентированный на игрока

Когда Ньюэлла интервьюировали в 2011 году, он сказал, что пиратство существует, потому что игрокам не хватает качественного сервиса, а провайдеры того времени не были готовы его улучшать. Я не могу с этим не согласиться; просто посмотрите, что происходит на платформах потокового вещания фильмов.

Согласно 2024 экономистов, проведенный The Wall Street Journal по данным технологического издания Coolest Gadgets, 80% людей, просматривающих пиратский контент, были подписаны как минимум на две стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime. Вы платите деньги, но всё равно получаете контент нелегально? Сервис должен быть примитивным, верно? 

Так в чем же решение? Частная структура владения Valve платформой Steam дает ей автономию приоритизировать игроков над акционерами. В отличие от публичных компаний, Valve не привязана к ежеквартальным ожиданиям прибыли, и если пользователи недовольны определенным продуктом на платформе дистрибуции, она может легко его удалить. 

Платформа Steam и, как следствие, распродажи в Steam — это самая эффективная мера борьбы с пиратством, которая когда-либо существовала. pic.twitter.com/bpL3cif6be

— DAKKADAKKA (@DAKKADAKKA1) февраля 24, 2024

Эта независимость позволяет Steam сосредоточиться на качественной кураторской работе и справедливом ценообразовании, избегая завышенных цен в $80 от разработчиков, создающих посредственные игры, как это делала Sony с Concord.

Почему пиратство видеоигр стало таким сложным?

Я не говорю, что пиратство больше не существует в PC-гейминге, оно всё ещё очень живо. Kingdom Come: Deliverance II запущенного февраля 4, но уже есть взломанные версии. 

Но почему разработчики были так уверены, запуская игру без программного обеспечения защиты цифровых прав (DRM)? Потому что они знали: хотя пиратство будет иметь место, игроки готовы потратить $60, потому что игра того стоит.

Статистика Steam показывает Kingdom Come: Deliverance II продала более двух миллионов копий с момента запуска, и более четверти этого числа активно играли в игру на протяжении всего февраля. Дело было не в цене игры, а скорее в том, кто её распространял.

Больше — не всегда лучше

Когда я услышал, что Amazon попытался выйти на рынок онлайн магазина PC-игр , я изначально не поверил. Почему? Потому что империя Джеффа Безоса стоит миллиарды, больше денег, чем может конкурировать любой бизнес, включая Valve. Оказалось, что они действительно попытались и при этом потерпели самое крупное поражение.

Итан Эванс, бывший вице-президент Prime Gaming в Amazon, поделился инсайтами о том, почему усилия технологического гиганта оказались недостаточными, в посте в LinkedIn в конце февраля.

Эванс подробно описал три попытки Amazon конкурировать со Steam, каждая из которых не дала никакого результата. Первая — приобретение Reflexive Entertainment, небольшого магазина PC-игр, который Amazon надеялся масштабировать в большего конкурента. Однако, по словам Эванса, эти усилия «не привели ни к чему».

Затем Amazon попытался использовать свою собственность Twitch, социальной платформы, на которой представлены «звезды» стриминга видеоигр, такие как Asmongold, Ninja или Nick Bartels, для создания магазина игр, предполагая, что огромная игровая аудитория платформы естественным образом перейдет к покупке игр напрямую у Amazon. 

Можно смело сказать, что их ждало жесткое разочарование, так как пользователи не были склонны переключаться со Steam или других устоявшихся магазинов только потому, что смотрели прямые трансляции на платформе. Спрос есть, но предложение более чем достаточно.

Третья и самая последняя попытка пришла в форме Luna, облачного игрового сервиса Amazon Luna. Luna должна была предоставить альтернативу традиционному владению играми на основе потокового вещания, но ей не удалось «привлечь игровое сообщество». Концепция не нашла отклика у игроков так, как надеялся Amazon.

Сделайте сервис хорошим, и мы заплатим

Единственная ошибка Amazon, по словам Эванса объяснить, заключалась в недооценке того, что сделало Steam успешным с самого начала. «Это был магазин, социальная сеть, библиотека и витрина трофеев в одном. И это хорошо работало», — сказал он. Простого запуска новой платформы было недостаточно.

По его собственному признанию, дистрибьюторы игр должны усвоить, что тот факт, что вы достаточно велики, чтобы что-то построить, не означает, что люди будут этим пользоваться. 

500 долларов плюс 70 долларов за игру. Всё это складывается. ПК со Steam предлагает те же игры, которые регулярно продаются по сниженным ценам. Хорошая видеокарта прослужит гораздо дольше трёх лет… 2029 год — это щедрый прогноз. PS4 всё ещё живы, но игры для этой платформы больше не выпускают, верно?…

— M0SD3V (@M0SD3V) марта 16, 2025

Неудивительно, что технические эксперты так активно пытались взломать консоль PS4; люди устали платить за сервисы, которые не совсем то, что они ищут. Так что вместо оплаты PS Plus для доступа к Spiderman 2, владелец PS4 скорее откажется от онлайн-игры и пиратит игру.

Единственный способ снизить любую форму пиратства — не заставлять людей обновлять системы и внедрять DRM. Всё просто: сделайте сервис достаточно хорошим, чтобы людям не было жалко за него платить.