Steam положил конец пиратству: предоставив ПК-геймерам именно то, чего они хотели

Steam — это платформа цифровой дистрибуции, за которую ПК-геймеры очень благодарны, настолько, что пиратские игры постепенно забываются. Если игра представлена ​​в Steam, можете быть уверены, что игроки бросятся в неё играть, не потому что знают, что она будет интересной, а потому что это просто платформа, которая понимает потребности своего сообщества. 

“Самый простой способ остановить пиратство — это не внедрение антипиратских технологий. Это предоставление людям услуг, которые лучше тех, что они получают от пиратов.” 

Это слова соучредителя компании Valve, Гейба Ньюэлла, которые просто означают, что геймеры хотят получать соотношение цены и качества. Хотя компаниям и нужно получать прибыль, это не должно происходить за счет клиентов.

Так почему же новые игры взламываются не так быстро, как игры, вышедшие десять лет назад? Ну, полностью искоренить пиратство невозможно, но, по крайней мере, можно предоставить услугу, которая устроит всех.

Применение подхода, ориентированного на игрока

В интервью 2011 года Ньюэлл сказал, что пиратство существует из-за отсутствия качественного сервиса у геймеров, а тогдашние провайдеры не хотели его улучшать. Я полностью с этим согласен; достаточно взглянуть на то, что происходит на платформах потокового вещания фильмов.

Согласно опросу , проведенному технологическим изданием Coolest Gadgets, 80% людей, просматривающих пиратский контент, были подписаны как минимум на две стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime. Платите деньги и при этом незаконно получаете контент? Сервис, должно быть, очень примитивный, не так ли? 

Итак, какое же может быть решение? Частная структура собственности Valve в отношении Steam предоставляет ей автономию, позволяющую ставить интересы геймеров выше интересов акционеров. В отличие от публичных компаний, Valve не привязана к квартальным ожиданиям прибыли, и если пользователи недовольны каким-либо продуктом на платформе распространения, она может довольно легко его удалить. 

Платформа Steam и, соответственно, распродажи в Steam — это самая масштабная мера по борьбе с пиратством, которая когда-либо существовала. pic.twitter.com/bpL3cif6be

– ДАККАДАККА (@DAKKADAKKA1) 24 февраля 2024 г.

Эта независимость позволяет Steam сосредоточиться на качественном отборе контента и справедливом ценообразовании, избегая непомерной цены в 80 долларов, которую устанавливают разработчики, создающие посредственные игры, как это сделала Sony с Concord.

Почему пиратство видеоигр стало таким сложным?

Я не говорю, что пиратство больше не существует в мире ПК-гейминга, оно по-прежнему очень распространено. Игра Kingdom Come: Deliverance II вышла 4 февраля, но уже существуют взломанные версии. 

Но почему разработчики были такdent в выпуске игры без программного обеспечения для защиты цифровых прав (DRM)? Потому что они знали: хотя пиратство и будет, игроки готовы потратить 60 долларов, потому что игра действительно хороша.

Статистика Steam показывает, что Kingdom Come: Deliverance II разошлась тиражом более двух миллионов копий с момента запуска, и более четверти из них активно играли в игру в течение февраля. Дело было не в цене игры, а скорее в том, кто её распространял.

Больше — не всегда лучше

Когда я услышал, что Amazon пытается выйти на рынок онлайн- магазинов компьютерных игр , я сначала не поверил. Почему? Потому что империя Джеффа Безоса стоит миллиарды, больше, чем любая другая компания, включая Valve. Оказалось, что они действительно попытались это сделать и понесли самые большие убытки.

Итан Эванс, бывший вице-dent Amazon по Prime Gaming, поделился в конце февраля в своем посте на LinkedIn соображениями о причинах неудачи усилий технологического гиганта.

Эванс подробно рассказал о трех попытках Amazon конкурировать со Steam, каждая из которых оказалась тщетной. Первой была покупка Reflexive Entertainment, небольшого магазина компьютерных игр, который Amazon надеялась превратить в более крупного конкурента. Однако, по словам Эванса, эта попытка «ни к чему не привела»

Затем Amazon попыталась использовать свои права на Twitch, социальную платформу, на которой представлены такие «звезды» видеоигрового стриминга, как Асмонголд, Ниндзя или Ник Бартелс, для создания магазина игр, полагая, что огромная игровая аудитория платформы естественным образом перейдет к покупке игр напрямую у Amazon. 

Можно с уверенностью сказать, что их ждало неприятное открытие, поскольку пользователи не были склонны переходить со Steam или других устоявшихся магазинов только потому, что смотрели прямые трансляции на этой платформе. Спрос есть, но предложения более чем достаточно.

Третья и самая недавняя попытка была предпринята в виде Luna, облачного игрового сервиса Amazon. Luna задумывалась как альтернатива традиционному владению играми на основе потоковой передачи, но ей не удалось «привлечьtracсообщество». Концепция не нашла отклика у геймеров так, как надеялась Amazon.

Если вы обеспечите хорошее обслуживание, мы заплатим

Единственная ошибка Amazon, как объяснил, заключалась в недооценке того, что изначально обеспечило успех Steam. «Это был магазин, социальная сеть, библиотека и витрина с трофеями — все в одном. И это хорошо работало», — сказал он. Простого запуска новой платформы было недостаточно.

По его собственному признанию, дистрибьюторам игр следует усвоить, что тот факт, что вы достаточно крупная компания, чтобы что-то создать, еще не означает, что люди будут этим пользоваться. 

500 долларов плюс 70 долларов за игру. В итоге получается немаленькая сумма. На ПК со Steam можно найти те же игры, которые регулярно продаются за копейки. Хорошая видеокарта прослужит гораздо дольше 3 лет… 2029 год — это ещё щедро. PS4 всё ещё существуют, но игры для этой платформы больше не выпускаются, не так ли?…

— M0SD3V (@M0SD3V) 16 марта 2025 г.

Неудивительно, что технические специалисты так упорно пытались взломать консоль PS4; люди устали платить за услуги, которые на самом деле не предоставляют того, что им нужно. Поэтому вместо того, чтобы платить за PS Plus для доступа к Spiderman 2, владелец PS4 предпочитает отказаться от онлайн-игры и пиратски скачать игру.

Единственный способ снизить уровень пиратства — не принуждать людей к обновлениям системы и DRM-защите. Всё просто: нужно сделать сервис достаточно качественным, чтобы люди не возражали против платы за него.