Google избегает разделения рекламного технологического подразделения, но сталкивается с шестью годами судебных предписаний об изменении правил
- Суд США обязал Google ослабить ограничения в своей рекламной технологической инфраструктуре и обеспечить большую совместимость с инструментами конкурентов.
- Суд отклонил требование Министерства юстиции о принудительном разделении или продаже AdX, вместо этого назначив шесть лет поведенческих мер и мониторинга.
- Решение вынесено на фоне перехода цифровой рекламы к искусственному интеллекту: 16 сентября OpenAI запустила Sponsored Agents и новые инструменты для кампаний на базе ИИ.
Федеральный суд обязал Google изменить правила онлайн-аукционов рекламы, сократить практики, препятствующие издателям использовать альтернативные платформы, и назначить внутреннего контролера по соблюдению антимонопольного законодательства. Однако суд воздержался от указания на разделение компании, которое требовало правительство США.
Судья окружного суда США Леон Бринкхема заявила о мерах, которые должны быть реализованы, в решении, обнародованном 16 сентября. Согласно сообщению Reuters, эти меры будут действовать в течение шести лет.
Время имеет решающее значение. Издатели и конкуренты уже адаптируются к рыночной среде, которая все больше определяется поиском и диалоговой рекламой на базе ИИ. Запуск OpenAI новых функций рекламы в ChatGPT 16 сентября показывает, насколько быстро происходит этот сдвиг.
Что суд обязал Google изменить
В своем решении от апреля 2025 года Бринкхема определила, что Google незаконно приобрел монополию в части рынков рекламных серверов издателей и рекламных бирж. Вместо разделения компании она выбрала поведенческие меры для улучшения интероперабельности и снижения связей между различными продуктами.
Бринкхема заявила, как сообщает Reuters:
будет достаточно, чтобы эффективно открыть конкуренции рынки рекламных технологий, пострадавшие от незаконных действий Google.
Меры требуют от Google прекратить обусловливать использование его рекламного сервера издателей платформой AdX и позволить реальным ставкам AdX работать с конкурирующими рекламными серверами издателей. Компания также должна назначить контролера по соблюдению антимонопольного законодательства.
Разделение, которого хотела DOJ, но не получила
Министерство юстиции стремилось к чему-то гораздо более масштабному. Они предложили комплекс мер по урегулированию, требующий от Google продажи платформы AdX и раскрытия исходного кода, связанного с его аукционной технологией. Также требовалась продажа дополнительных продуктов, если ранее упомянутые меры не восстановят конкуренцию.
Бринкхема отклонила эти структурные меры.
В интервью New York Times Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по регулирующим вопросам, сказала:
Мы очень рады, что Суд отклонил предложение Министерства юстиции о разделении инструментов, которые помогают малому бизнесу привлекать новых клиентов и расти.
Однако Google планирует обжаловать выводы о виновности, связанные с его инструментами для издателей.
Почему издатели и конкуренты наблюдают
Теперь главный вопрос заключается в том, повлияет ли повышение интероперабельности на рекламные бюджеты.
Издатели смогут быть более гибкими в выборе рекламного сервера и не будут привязаны исключительно к собственным решениям Google. Однако, приведет ли это к значительному развитию доли рынка, сказать трудно.
Рассматриваемый бизнес не так велик в портфолио компании Alphabet. По данным The Times, рекламный технологический подразделение Google сгенерировало около 30 миллиардов долларов в прошлом году, что составляет около 8% выручки Alphabet. Как отмечалось в предыдущем отчете Cryptopolitan, сетевое подразделение Google составляло примерно 12% выручки Alphabet на момент подачи иска.
Реклама имеет решающее значение для Alphabet. Компания отчиталась о выручке от рекламы в размере более 96 миллиардов долларов во втором квартале 2026 года.
Основная борьба смещается в сторону ИИ
OpenAI тестирует спонсируемых агентов, которые позволяют пользователям вступать в помеченные разговоры с агентами, поддерживаемыми бизнесом, после нажатия на рекламу. Она также представила инструменты кампаний на естественном языке, возможности создания креативных материалов на базе ИИ и интеграции с HubSpot и Shopify.
Google движется в том же направлении. Его дорожная карта в области рекламы включает рекламу Conversational Discovery, созданную на базе Gemini, и форматы рекламы для покупок на базе ИИ, разработанные для более разговорного поведения при поиске.
Gartner ожидает, что к 2028 году более 70% мировых рекламных расходов и 80% в США будут проходить через самообслуживаемые платформы, влияемые ИИ.
Если устаревшая привязка ослабнет по мере роста этих платформ, конкуренты могут найти больше возможностей для привлечения рекламодателей и партнеров-издателей. Достаточно ли судебных мер для достижения этого результата, остается открытым вопросом.
Европа давит сильнее
Подход США контрастирует с европейским. В сентябре 2025 года Европейская комиссия оштрафовала Google на 2,95 миллиарда евро за предпочтение собственных рекламных технологических услуг, приказала прекратить самопреференцирование и дала компании 60 дней на предложение мер по устранению конфликтов интересов.
Комиссия предварительно заявила, что только частичная дивестиция может полностью разрешить эти конфликты.
Действия США и Европы вместе показывают, что регуляторы бросают вызов структуре рекламных технологий Google в тот момент, когда ИИ начинает менять то, как цифровая реклама покупается, размещается и доставляется.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Часто задаваемые вопросы
Пришлось ли Google продать свою биржу рекламы AdX?
Нет. Судья Бринкман отклонила требование Министерства юстиции о принудительной продаже AdX и вместо этого распорядилась внести поведенческие изменения в бизнес-практики Google, согласно данным Reuters и The New York Times.
Какие меры воздействия судья применила к Google?
Она обязала Google смягчить правила проведения онлайн-аукционов рекламы, снизить зависимость издателей и назначить внутреннего контролёра по соблюдению антимонопольного законодательства; срок действия этих мер составляет шесть лет, согласно Reuters.
Как итоги дела в США соотносятся с действиями против Google в Европе?
Европа оказалась более суровой: Европейская комиссия в сентябре 2025 года оштрафовала Google на €2,95 млрд за предпочтение собственной биржи AdX и дала компании 60 дней на предложение мер по исправлению ситуации, что сигнализирует о возможной необходимости частичного разделения бизнеса.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимые исследования и/или консультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Мика Абийоун
Мика Абьодун успешно применяет свои знания в области экологического инжиниринга и управления (MSc), полученные в Технологическом университете Таллинна (TalTech), для создания качественного контента и новостей о прогнозах цен в Cryptopolitan. Находясь в крипто-медиа сфере уже 7 лет, он освещает основные криптовалюты, альткоины, DeFi, стейблкоины, макроэкономические тренды и новые технологии.
