Google تتجنب تفكيك التكنولوجيا الإعلانية لكنها تواجه ست سنوات من تغييرات القواعد المفروضة قضائياً
- أمر قاضٍ أمريكي جوجل بتخفيف القيود عبر منظومة تقنيات الإعلانات الخاصة بها ودعم توافق أكبر مع أدوات المنافسين.
- رفضت المحكمة دفعة وزارة العدل لفرض بيع أو تفكيك منصة AdX، واختارت بدلاً من ذلك ستة أعوام من العلاجات السلوكية والمراقبة.","4::يأتي هذا الحكم مع تحول الإعلان الرقمي نحو الذكاء الاصطناعي، حيث أطلقت OpenAI وكلاء ممولين وأدوات حملات إعلانية جديدة بالذكاء الاصطناعي في 16 سبتمبر." :"5:هل كان يجب على جوجل بيع منصة إعلاناتها AdX؟
- تصدر الأحكام مع تحول الإعلانات الرقمية نحو الذكاء الاصطناعي، حيث أطلقت OpenAI وكلاء مدعومين وأدلة حملات إعلانية جديدة بالذكاء الاصطناعي في 16 سبتمبر.
أمرت محكمة اتحادية Google بتعديل لوائح مزادات الإعلانات عبر الإنترنت، وتقليل الممارسات التي تمنع الناشرين من استخدام منصات بديلة، وتعيين مراقب داخلي للامتثال لمكافحة الاحتكار. ومع ذلك، امتنعت المحكمة عن تحديد تفكيك الشركة الذي طلبته الحكومة الأمريكية.
أوضحت القاضية الاتحادية ليوني برينكيما التدابير التي سيتم تنفيذها في حكم صدر في 16 سبتمبر. وستدخل هذه التدابير حيز التنفيذ لمدة ست سنوات، وفقاً لتقرير رويترز.
يعد التوقيت حاسماً. حيث يتكيف الناشرون والمنافسون بالفعل مع بيئة السوق التي يزداد تعريفها بالبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي والإعلانات الحوارية. يُظهر إطلاق OpenAI لـ ميزات إعلانية جديدة في ChatGPT في 16 سبتمبر مدى سرعة تبلور هذا التحول.
ما أمرت به المحكمة Google بتغييره
في حكمها في أبريل 2025، قررت Brinkema أن Google حصلت بشكل غير قانوني على احتكار في أجزاء من أسواق خوادم إعلانات الناشرين وتبادلات الإعلانات. وبدلاً من تفكيك الشركة، اختارت علاجات سلوكية لتحسين التوافق وتقليل الروابط بين منتجاتها المختلفة.
قالت Brinkema، كما أفادت Reuters:
ستكون كافية لفتح أسواق التكنولوجيا الإعلانية التي تضررت بسبب السلوك غير القانوني لـ Google أمام المنافسة بشكل فعال.
تتطلب العلاجات من Google التوقف عن ربط استخدام خادم إعلانات الناشر الخاص بها بـ AdX والسماح لعروض AdX في الوقت الفعلي بالعمل مع خوادم إعلانات الناشرين المنافسة. يجب على الشركة أيضاً تعيين مراقب لامتثال مكافحة الاحتكار.
التفكيك الذي أرادت وزارة العدل الحصول عليه، ولم تحصل عليه
سعت وزارة العدل إلى شيء أكبر من ذلك بكثير. فقد اقترحت تسوية علاجية للمطالبة ببيع Google لمنصة AdX وإفصاحات حول جميع أكواد المصدر المتعلقة بتقنية المزادات لديها. كما دعت إلى بيع منتجات إضافية في حال فشل الأساليب المذكورة سابقاً في استعادة المنافسة.
رفضت Brinkema تلك العلاجات الهيكلية.
في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز، قالت لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس Google للشؤون التنظيمية:
نحن سعداء جداً برفض المحكمة اقتراح وزارة العدل بتفكيك الأدوات التي تساعد الشركات الصغيرة على الوصول إلى عملاء جدد والنمو.
ومع ذلك، تخطط Google لاستئناف القرارات المتعلقة بالمسؤولية المرتبطة بأدوات النشر الخاصة بها.
لماذا يراقب الناشرون والمنافسون
الآن، السؤال الرئيسي هو ما إذا كان زيادة التوافق تؤثر فعلياً على الميزانيات الإعلانية.
قد يتمكن الناشرون من أن يكونوا أكثر مرونة في deciding أي خادم إعلاني لاستخدامه وليس مقصورين فقط على حلول Google الخاصة. ومع ذلك، من الصعب القول ما إذا كان هذا سيؤدي إلى تطور كبير في حصة السوق.
الأعمال التجارية المعنية ليست كبيرة جداً ضمن محفظة شركة Alphabet. ووفقاً لـ Times، أنتجت وحدة التكنولوجيا الإعلانية التابعة لـ Google حوالي 30 مليار دولار العام الماضي، مما يمثل حوالي 8% من إيرادات Alphabet. وكما أشار تقرير سابق من Cryptopolitan، شكلت قسم الشبكات التابع لـ Google حوالي 12% من إيرادات Alphabet عند رفع الدعوى.
الإعلان بكل تأكيد أمر بالغ الأهمية لـ Alphabet. أعلنت الشركة عن أكثر من 96 مليار دولار من إيرادات الإعلان في الربع الثاني من عام 2026.
المنافسة الحقيقية تتحول إلى الذكاء الاصطناعي
تختبر OpenAI وكلاء ممولين (Sponsored Agents) يسمحون للمستخدمين بإدخال محادثات مصنفة مع وكلاء مدعومين من الشركات بعد النقر على الإعلانات. كما قدمت أدوات حملات بلغة طبيعية، وقدرات إبداعية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتكاملات مع HubSpot وShopify.
Google تدفع في نفس الاتجاه. يتضمن خارطة طريق الإعلان الخاصة بها إعلانات الاكتشاف المحادثة المبنية على Gemini وتنسيقات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي المصممة لسلوك بحث أكثر محادثة.
تتوقع شركة Gartner أن يتدفق أكثر من 70% من الإنفاق الإعلاني العالمي، و80% في الولايات المتحدة، عبر منصات الخدمة الذاتية المتأثرة بالذكاء الاصطناعي بحلول عام 2028.
إذا أضعف القفل القديم مع نمو تلك المنصات، فقد يجد المنافسون مساحة أكبر لكسب علاقات المعلنين والناشرين. ولا يزال السؤال مفتوحاً حول ما إذا كانت التدابير التي تفرضها المحكمة كافية لإحداث هذه النتيجة.
أوروبا تضغط بقوة أكبر
يتناقض النهج الأمريكي مع أوروبا. في سبتمبر 2025، غرّمت المفوضية الأوروبية Google بمبلغ 2.95 مليار يورو لتفضيل خدمات التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بها، وأمرت بإنهاء التفضيل الذاتي وأعطت الشركة 60 يوماً لاقتراح تدابير لمعالجة تضارب المصالح.
أوضحت المفوضية الأوروبية مبدئياً أن التخلي الجزئي فقط قد يحل تلك التعارضات بشكل كامل.
تُظهر الإجراءات المتخذة في الولايات المتحدة وأوروبا معاً أن المنظمين يتحدون البنية التقنية للإعلانات لدى جوجل، وذلك في الوقت الذي يبدأ فيه الذكاء الاصطناعي بتغيير طريقة شراء الإعلانات الرقمية ووضعها وتسليمها.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
الأسئلة الشائعة
هل كان على غوغل بيع منصة إعلانات AdX؟
لا. رفض القاضي برينكما طلب وزارة العدل بإجبار غوغل على بيع AdX، وبدلاً من ذلك أمر بتغييرات سلوكية في ممارسات عمل غوغل، وفقاً لرويترز ونيويورك تايمز.
ما هي التدابير التي فرضها القاضي على غوغل؟
أمرت غوغل بتخفيف القواعد المنظمة لمزادات الإعلانات عبر الإنترنت، وتقليل قفل الناشرين، وتعيين مراقب امتثال داخلي لقوانين مكافحة الاحتكار، وتستمر هذه التدابير لمدة ست سنوات، حسب رويترز.
كيف يقارن نتيجة الولايات المتحدة بالإجراء الأوروبي ضد غوغل؟
كانت أوروبا أكثر صرامة: فقد غرّمت المفوضية الأوروبية شركة جوجل 2.95 مليار يورو في سبتمبر 2025 لتفضيل منصة إعلاناتها الخاصة (AdX)، ومنحت الشركة 60 يومًا لتقديم مقترحات للإصلاح، مما يشير إلى احتمال الحاجة إلى فصل جزئي.
إخلاء مسؤولية. المعلومات المقدمة ليست نصيحة تداول. Cryptopolitan.com لا تتحمل أي مسؤولية عن أي استثمارات تُجرى بناءً على المعلومات الواردة في هذه الصفحة. نوصي بشدة بإجراء بحث مستقل و/أو الاستعانة بمستشار مؤهل قبل اتخاذ أي قرارات استثمارية.
ميكاه أبيودون
يستفيد ميكاه أبيودون بشكل جيد من دراسته في الهندسة البيئية والإدارة (ماجستير) في جامعة تالين للتكنولوجيا (TalTech) لصقل محتوى أخبار التنبؤ بالأسعار في موقع Cryptopolitan. وفي عامه السابع في مجال وسائل الإعلام المشفرة، يغطي العملات الرقمية الرئيسية، والعملات البديلة، والتمويل اللامركزي، والعملات المستقرة، والاتجاهات الاقتصادية الكلية، والتقنيات الناشئة.
