تنجو جوجل من التفكيك في قطاع تكنولوجيا الإعلانات بعد أن رفض قاضٍ أمريكي طلب وزارة العدل ببيعها

رفض قاضٍ فيدرالي أمريكي يوم الأربعاء إجبار جوجل على بيع منصة تبادل الإعلانات عبر الإنترنت الخاصة بها، مما جنّب الشركة أشد العقوبات التي أرادتها وزارة العدل ومنح شركة ألفابت فوزاً حاسماً في قضية خسرتها بالفعل من حيث الموضوع.

تحتفظ جوجل بـ AdX

رفضت القاضية ليوني برينكيما، قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية في الإسكندرية بولاية فرجينيا، طلب الحكومة الأمريكية بتجريد جوجل من ملكية منصة AdX، وهي منصة تداول تُجري فيها دور النشر مزادات فورية لبيع مساحات إعلانية. وتدفع دور النشر لجوجل نسبة 20% من هذه المبيعات.

زعمت وزارة العدل الأمريكية أن البيع القسري هو أنجع السبل لاستعادة المنافسة. وردّت جوجل على هذا الزعم بأن بيع منصة التداول سيكون معقدًا من الناحية التقنية، وسيُعرّض العملاء لمرحلة انتقالية طويلة وشاقة. كما أبلغت الشركة العملاقة المحكمة أنها قدّمت عرضًا سابقًا لبيع منصة AdX كجزء من مفاوضات التسوية مع الجهات التنظيمية الأوروبية، وجادلت بأن عرض وزارة العدل مبالغ فيه.

ثم قامت القاضية برينكيما بحجب قرارها لمدة 14 يومًا لإتاحة الفرصة لكلا الطرفين لطلب تنقيحه. وهذا يعني أن التدابير السلوكية المحددة التي تعتزم فرضها ستبقى غير معلنة لمدة أسبوعين تقريبًا.

إدانة مع هبوط سلس

رفعت الحكومة الفيدرالية ومجموعة من الولايات دعوى قضائية عام 2023، اتهمت فيها جوجل بحماية احتكاراتها بشكل غير قانوني في البرمجيات التي يستخدمها الناشرون لعرض الإعلانات، وفي منصات تبادل الإعلانات التي تربط بين مشتري الإعلانات وبائعيها. وادّعت الولايات أن جوجل حاصرت الناشرين في منصة AdX عبر خادم الإعلانات الخاص بها.

في أبريل/نيسان، أدانت المحكمة شركة جوجل بتهمة انتهاك قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي في أسواق تكنولوجيا الإعلان. ومع ذلك، لم توافق المحكمة على أن الشركة قد خالفت أي قوانين باستخدام الأدوات التي طورتها للمعلنين، على الرغم من إقرارها بأن جوجل قد حصرت الناشرين بشكل غير قانوني في منصة تبادل الإعلانات الخاصة بها. وكانت وحدة الشبكة التي سعت وزارة العدل إلى حرمانها من حقوقها تمثل حوالي 12% من إيرادات شركة ألفابت وقت رفع الدعوى.

صرحت لي آن مولهولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، بأن الشركة "مسرورة للغاية برفض المحكمة اقتراح وزارة العدل بفصل الأدوات التي تساعد الشركات الصغيرة على الوصول إلى عملاء جدد والنمو". وقد تقدمت الشركة بشكل منفصل باستئناف ضد قرار المحكمة بشأن المسؤولية.

ثلاث قضايا كبيرة، وتغيير هيكلي طفيف

هذه هي المرة الثالثة على التوالي التي ترفض فيها محكمة أمريكية محاولة تفكيك شركة تقنية عملاقة. ففي العام الماضي، رفض قاضٍ في واشنطن طلب لجنة التجارة الفيدرالية بإجبار شركة ميتا على التخلي قسرًا عن إنستغرام وواتساب، معتبرًا أن اللجنة لم تثبت احتكار ميتا لوسائل التواصل الاجتماعي.

في قضية بحث جوجل الخاصة، رفض قاضٍ منفصل إجبار الشركة على بيع متصفح كروم، وبدلاً من ذلك أمر الشركة التقنية بمشاركة بيانات البحث والتوقف عن مطالبة الشركاء بتجميع التطبيقات.

يثير هذا النمط تساؤلاً حقيقياً حول قدرة المحاكم على كبح جماح هيمنة شركات التكنولوجيا العملاقة. ويبدو أن جوجل قد خرجت من هذه الفترة من عدم اليقين القانوني دون تغيير يُذكر، وهي حرة في التركيز على بناء مكانة جديدة في مجال الذكاء الاصطناعي، في حين لا تُبدي وزارة العدل الحالية رغبة تُذكر في الوقوف في طريق عملاق التكنولوجيا.

يبدو هذا النهج الأمريكي متساهلاً للغاية مقارنةً بالنهج الأوروبي. فقد فرضت هيئات تنظيمية تابعة للاتحاد الأوروبي غرامات على جوجل تجاوزت 10 مليارات دولار أمريكي في السنوات الأخيرة، بما في ذلك غرامة قدرها 3.5 مليار دولار أمريكي على تقنيات الإعلان في سبتمبر الماضي، وغرامة قدرها 1.7 مليار دولار أمريكي على تقنيات الإعلان في عام 2019، وغرامة قدرها 4 مليارات دولار أمريكي على الهواتف المحمولة تم تأييدها في عام 2022، وغرامة قدرها 2.7 مليار دولار أمريكي على محركات البحث في عام 2017.