جوجل تتجنب تفكيك التكنولوجيا الإعلانية حيث ترفض قاضي أمريكية طلب بيع وزارة العدل

رفض قاضٍ فيدرالي أمريكي إجبار جوجل على بيع منصة الإعلانات عبر الإنترنت يوم الأربعاء، مما أراح الشركة من أشد عقوبة أرادت وزارة العدل فرضها ومنح ألبايت فوزاً حاسماً في قضية كانت قد خسرتها بالفعل من حيث الجوهر.

جوجل تحتفظ بـ AdX

القاضي الأمريكي ليوني برينكيما، الجالس في ألكساندريا، فرجينيا، رفض طلب الحكومة بأن تفقد جوجل ملكية منصة AdX، وهي منصة مزادات فورية يديرها الناشر لبيع مساحة إعلانية. تدفع الناشرات لجوجل نسبة 20% من هذه المبيعات.

جادلت وزارة العدل بأن البيع القسري هو الطريقة الأنظف لاستعادة المنافسة. ودفعت جوجل عن هذا الحجة قائلة إن بيع المنصة سيكون فوضوياً تقنياً وسيدع العملاء في حالة انتقالية طويلة ومؤلمة. كما أخبر العملاق التقني المحكمة بأنه اقترح عرضاً سابقاً لبيع AdX كجزء من محادثات التسوية مع المنظمين الأوروبيين، وجادل بأن نسخة وزارة العدل ذهبت بعيداً جداً.

ثم ختمت القاضية برينكيما أمرها لمدة 14 يوماً للسماح للطرفين بطلب حذف أجزاء معينة. وهذا يعني أن العلاجات السلوكية المحددة التي تنوي فرضها ستبقى غير عامة لمدة أسبوعين تقريباً.

حكم بالإدانة مع هبوط ناعم

قُدمت القضية إلى المحاكم من قبل الحكومة الفيدرالية وتحالف من الولايات في عام 2023، واتهمت جوجل بحماية احتكاراتها بشكل غير قانوني في البرمجيات التي يستخدمها الناشرون في عرض الإعلانات وفي المنصات التي تربط مشترين البائعين. جادلت الولايات بأن جوجل حبست الناشرين في منصة AdX عبر خادم الإعلانات الخاص بها.

في أبريل، وجدت المحكمة أن جوجل مسؤولة عن انتهاك قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي في أسواق التكنولوجيا الإعلانية. ومع ذلك، لم توافق المحكمة على أن الشركة انتهكت أي قوانين باستخدام الأدوات التي بنتها للمعلنين، على الرغم من الاتفاق على أن جوجل قفلت الناشرين بشكل غير قانوني في منصة الإعلانات الخاصة بها. وحدة الشبكة التي أرادت وزارة العدل حرمانها مثلت حوالي 12% من إيرادات ألبايت في وقت رفع الدعوى.

قالت لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في جوجل، إن الشركة "سعيدة جداً برفض المحكمة لمقترح وزارة العدل بتفكيك الأدوات التي تساعد الشركات الصغيرة على الوصول إلى عملاء جدد والنمو". وقد تقدمت الشركة بشكل منفصل لاستئناف قرار المسؤولية الأساسي الصادر عن المحكمة.

ثلاث قضايا كبرى، تغيير هيكلي ضئيل

هذه هي المرة الثالثة على التوالي التي تذهب فيها المحكمة ضد محاولة أمريكية لتفكيك شركة تكنولوجيا كبيرة. رفض قاضٍ في واشنطن العام الماضي محاولة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) جعل ميتا تتخلى قسراً عن إنستغرام وواتساب، بحجة أن الوكالة فشلت في إثبات أن ميتا كانت تملك احتكاراً لوسائل التواصل الاجتماعي.

في قضية البحث الخاصة بجوجل، رفض قاضٍ منفصل إجبار الشركة على بيع متصفح كروم، وأمر بدلاً من ذلك الشركة التقنية بمشاركة بيانات البحث والتوقف عن اشتراك الشركاء في حزم التطبيقات.

يرفع هذا النمط سؤالاً حقيقياً بشأن قدرة المحاكم على كبح جماح هيمنة شركات التكنولوجيا الكبرى. يبدو أن جوجل خرجت من هذه الفترة من عدم اليقين القانوني دون تغيير كبير وحرية للتركيز على بناء مواقع جديدة في الذكاء الاصطناعي، مع عدم وجود رغبة كبيرة لدى وزارة العدل الحالية في الوقوف في طريق العملاق التقني.

يبدو هذا النهج من الولايات المتحدة متساهلاً جداً مقارنة بأوروبا. فرض المنظمون الأوروبيون غرامات على جوجل تزيد عن 10 مليارات دولار في قضايا مكافحة الاحتكار في السنوات الأخيرة، بما في ذلك غرامة تكنولوجيا إعلانية بقيمة 3.5 مليار دولار في سبتمبر الماضي، وغرامة تكنولوجيا إعلانية بقيمة 1.7 مليار دولار في عام 2019، وغرامة محمولة بقيمة 4 مليارات دولار تم تأكيدها في عام 2022، وغرامة بحث بقيمة 2.7 مليار دولار في عام 2017.