Google esquiva la división de tecnología publicitaria pero enfrenta seis años de cambios de reglas ordenados por el tribunal
- Un juez estadounidense ordenó a Google relajar las restricciones en su pila de tecnología publicitaria y apoyar una mayor interoperabilidad con herramientas rivales.
- El tribunal rechazó el impulso del Departamento de Justicia para forzar la ruptura o venta de AdX, optando en su lugar por seis años de remedios conductuales y supervisión.
- La sentencia llega mientras la publicidad digital se desplaza hacia la IA, con OpenAI lanzando Agentes Patrocinados y nuevas herramientas de campañas con IA el 16 de septiembre.
Un tribunal federal ha ordenado a Google ajustar sus regulaciones de subastas publicitarias en línea, reducir las prácticas que impiden a los editores utilizar plataformas alternativas y nombrar un monitor interno de cumplimiento antimonopolio. Sin embargo, el tribunal se ha abstenido de especificar una división de la empresa que fue solicitada por el gobierno de EE. UU.
La jueza del Tribunal de Distrito de EE. UU., Leonie Brinkema, declaró que las medidas se implementarían en una resolución hecha pública el 16 de septiembre. Las medidas estarán en vigor durante seis años, según el informe de Reuters.
El momento es crucial. Editores y competidores por igual ya se están adaptando al entorno del mercado cada vez más definido por la búsqueda impulsada por IA y la publicidad de diálogo. El lanzamiento de nuevas funciones de publicidad de ChatGPT de OpenAI el 16 de septiembre muestra lo rápido que está tomando forma ese cambio.
Qué ordenó el tribunal que Google cambiara
En su fallo de abril de 2025, Brinkema determinó que Google había obtenido ilegalmente un monopolio en partes de los mercados de servidores de anuncios para editores y de intercambio de anuncios. En lugar de dividir la empresa, optó por remedios conductuales para mejorar la interoperabilidad y reducir las conexiones entre sus diversos productos.
Brinkema declaró, según informó Reuters:
será suficiente para abrir efectivamente a la competencia los mercados de tecnología publicitaria que fueron perjudicados por la conducta ilegal de Google.
Los remedios exigen que Google deje de condicionar el uso de su servidor de anuncios para editores a AdX y permita que las pujas en tiempo real de AdX funcionen con servidores de anuncios para editores de la competencia. La empresa también debe designar un monitor de cumplimiento antimonopolio.
La división que el DOJ quería, y no obtuvo
El Departamento de Justicia buscaba algo mucho mayor que eso. Han propuesto una resolución de remedio para exigir que Google desinvierta AdX y haga divulgaciones sobre todo el código fuente en relación con su tecnología de subastas. También solicitó la desinversión de más productos en caso de que los métodos mencionados anteriormente no logren restaurar la competencia.
Brinkema rechazó esos remedios estructurales.
En una entrevista con el New York Times, Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Regulatorios de Google, dijo:
Estamos muy complacidos de que el Tribunal haya rechazado la propuesta del DOJ de dividir herramientas que ayudan a las pequeñas empresas a llegar a nuevos clientes y crecer.
Sin embargo, Google planea apelar los hallazgos relacionados con la responsabilidad vinculada a sus herramientas de publicación.
Por qué los editores y la competencia están atentos
Ahora, la pregunta principal es si el aumento de la interoperabilidad influye realmente en los presupuestos publicitarios.
Los editores podrían ser más flexibles al decidir qué servidor de anuncios utilizar y no estar atados exclusivamente a las soluciones propias de Google. Sin embargo, es difícil predecir si esto conducirá a un desarrollo significativo en la cuota de mercado.
El negocio en cuestión no es tan grande dentro del portafolio de empresas de Alphabet. Según el Times, la unidad de tecnología publicitaria de Google generó alrededor de 30.000 millones de dólares el año pasado, representando aproximadamente el 8% de los ingresos de Alphabet. Como señaló un informe anterior de Cryptopolitan, la división de redes de Google representó aproximadamente el 12% de los ingresos de Alphabet cuando se presentó la demanda.
La publicidad, por todos los medios, es crucial para Alphabet. La empresa registró más de 96.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en el segundo trimestre de 2026.
La verdadera competencia se desplaza hacia la IA
OpenAI está probando Agentes Patrocinados que permiten a los usuarios iniciar conversaciones etiquetadas con agentes respaldados por empresas después de hacer clic en anuncios. También ha introducido herramientas de campañas en lenguaje natural, capacidades creativas de IA e integraciones con HubSpot y Shopify.
Google está avanzando en la misma dirección. Su hoja de ruta publicitaria incluye anuncios de Descubrimiento Conversacional construidos con Gemini y formatos de Compras impulsados por IA, diseñados para un comportamiento de búsqueda más conversacional.
Gartner espera que más del 70% del gasto publicitario global, y el 80% en EE. UU., fluya a través de plataformas de autoservicio influenciadas por IA para 2028.
Si el bloqueo heredado se debilita a medida que esas plataformas crecen, los competidores podrían encontrar más espacio para ganar a los anunciantes y a las relaciones con los editores. Si las medidas correctivas del tribunal son suficientes para producir ese resultado sigue siendo una pregunta abierta.
Europa está presionando con más fuerza
El enfoque de EE. UU. contrasta con Europa. En septiembre de 2025, la Comisión Europea multó a Google con 2.950 millones de euros por favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria, le ordenó poner fin a la autopreferencia y dio a la empresa 60 días para proponer medidas que aborden los conflictos de interés.
La Comisión dijo preliminarmente que solo una desinversión parcial podría resolver completamente esos conflictos.
Juntas, las acciones de EE. UU. y Europa muestran a los reguladores desafiando la estructura de tecnología publicitaria de Google justo cuando la IA comienza a cambiar la forma en que se compran, colocan y entregan los anuncios digitales.
Si estás leyendo esto, ya vas por delante. Mantente así con nuestro boletín.
Preguntas frecuentes
¿Tenía que vender Google su intercambio publicitario AdX?
No. La jueza Brinkema rechazó la solicitud del Departamento de Justicia de forzar la venta de AdX y en su lugar ordenó cambios conductuales en las prácticas comerciales de Google, según Reuters y The New York Times.
¿Qué remedios impuso el juez a Google?
Ordenó a Google relajar las reglas que rigen sus subastas publicitarias en línea, reducir el bloqueo de los editores y nombrar un monitor interno de cumplimiento antimonopolio, con los remedios vigentes durante seis años, según Reuters.
¿Cómo se compara el resultado en EE. UU. con la acción de Europa contra Google?
Europa ha sido más dura: la Comisión Europea multó a Google con 2.950 millones de euros en septiembre de 2025 por favorecer su propio intercambio AdX y dio a la empresa 60 días para proponer soluciones, lo que señala que podría ser necesaria una desinversión parcial.
Descargo de responsabilidad. La información proporcionada no constituye asesoramiento financiero. Cryptopolitan.com no asume ninguna responsabilidad por las inversiones realizadas basándose en la información proporcionada en esta página. Recomendamos encarecidamente realizar una investigación independiente y/o consultar con un profesional calificado antes de tomar cualquier decisión de inversión.
Micah Abiodun
Micah Abiodun aprovecha su Maestría en Ingeniería y Gestión Ambiental (MSc) de la Universidad Tecnológica de Tallinn (TalTech) para perfeccionar noticias sobre contenido y predicciones de precios en Cryptopolitan. Ahora en su séptimo año en el espacio de medios cripto, cubre las principales criptomonedas, altcoins, DeFi, stablecoins, tendencias macroeconómicas y tecnologías emergentes.
