谷歌避免了广告技术业务被拆分，但面临法院强制执行的六年规则变更。

联邦法院已责令谷歌调整其在线广告竞价规则，减少阻碍出版商使用替代平台的做法，并任命一名内部反垄断合规监督员。然而，法院并未明确美国政府要求的拆分谷歌公司的具体措施。.

据路透社报道，美国地区法官莱昂妮·布林克玛在9月16日公布的一项裁决中阐述了将要实施的措施。这些措施将持续六年。

时机至关重要。出版商和竞争对手都在积极适应日益由人工智能驱动的搜索和对话广告主导的市场环境 defi于 9 月 16 日推出的 全新 ChatGPT 广告功能， 充分展现了这一转变的迅猛速度。

法院命令谷歌改变什么

2025年4月，布林克玛法官在判决中认定，谷歌非法垄断了部分出版商广告服务器和广告交易市场。她没有选择拆分谷歌，而是采取行为矫正措施，以提高其产品间的互操作性并减少彼此之间的关联。.

据路透社报道，布林克玛表示：

这将足以有效地向竞争开放那些因谷歌的非法行为而受到损害的广告技术市场。.

补救措施要求谷歌停止将发布商广告服务器的使用与AdX挂钩，并允许实时AdX竞价与其他发布商广告服务器兼容。该公司还必须任命一名反垄断合规监督员。.

司法部想要的拆分，但最终没有实现。

司法部寻求的远不止这些。他们提出了一项 补救决议 ，要求谷歌剥离AdX业务，并公开其竞价技术的所有源代码。此外，如果上述方法未能恢复市场竞争，司法部还要求谷歌剥离更多产品。

布林克玛拒绝了这些结构性补救措施。.

谷歌dent 监管事务的副总裁李安妮·穆尔霍兰德在接受《纽约时报》采访时表示：

我们非常高兴法院驳回了司法部关于拆分帮助小企业接触新客户和发展的工具的提议。.

然而，谷歌计划对有关其发布工具责任的调查结果提起上诉。.

为什么出版商和竞争对手都在关注

现在的主要问题是，增强互操作性是否真的会影响广告预算。.

发布商或许能在选择广告服务器方面拥有更大的灵活性，而不必完全依赖谷歌的解决方案。然而，这是否会带来市场份额的显著增长，目前还很难说。.

涉事业务在Alphabet旗下公司中规模并不算大。据《泰晤士报》报道，谷歌的广告技术部门去年创造了约300亿美元的收入，约占Alphabet总收入的8%。正如 Cryptopolitan 指出，在诉讼提起时，谷歌的网络部门约占Alphabet总收入的12%。

广告对Alphabet来说至关重要。该公司 2026年第二季度的广告收入。

真正的竞争正在向人工智能转移。

OpenAI 正在测试赞助代理功能，用户点击广告后即可与企业支持的代理进行带有标签的对话。此外，OpenAI 还推出了自然语言营销活动工具、AI 创意功能，并集成了 HubSpot 和 Shopify 等平台。.

谷歌也在朝着这个方向努力。其 广告路线图 包括由Gemini开发的对话式发现广告和由人工智能驱动的购物广告，这些广告形式旨在适应更具对话性的搜索行为。

Gartner 预计到 2028 年，全球超过 70% 的广告支出，以及美国 80% 的广告支出，将通过受人工智能影响的自助服务平台进行。

如果随着这些平台的发展，传统媒体的锁定效应减弱，竞争对手可能会有更多机会赢得广告商和出版商的信任。法院的补救措施是否足以促成这一结果，目前仍是一个悬而未决的问题。.

欧洲正在加大施压力度。

美国的做法与欧洲截然不同。2025年9月， 欧盟委员会 因谷歌偏袒自家广告技术服务而对其处以29.5亿欧元的罚款，责令其停止自我优待，并给予该公司60天时间提出解决利益冲突的措施。

委员会初步表示，只有部分剥离才能彻底解决这些冲突。.

美国和欧洲的这些举措共同表明，监管机构正在挑战谷歌的广告技术结构，而此时人工智能也开始改变数字广告的购买、投放和投放方式。.