- 米国の裁判官は、Google に広告技術スタック全体の制限緩和と競合ツールとの相互運用性の向上を命じた。
- 裁判所は司法省による AdX の強制売却や分割を求める動きを退け、代わりに 6 年間の行動是正措置と監視を選択した。
- この判決は、デジタル広告が AI へ移行するタイミングで下されたものであり、OpenAI は 9 月 16 日にスポンサー付きエージェントと新しい AI キャンペーンツールを発表した。
連邦裁判所は、Googleがオンライン広告入札規制を調整し、出版社が代替プラットフォームを利用することを妨げる慣行を減らし、内部の独占禁止コンプライアンス監視人を任命するよう命じました。しかし、裁判所は米国政府が要求した会社の分割については指定を避けています。
米国地区裁判所のLeonie Brinkema裁判官は、9月16日に公開された判決で実施される措置を表明しました。Reutersの報告によると、これらの措置は6年間有効となります。
タイミングは重要です。出版社も競合他社も、AI搭載の検索およびダイアログ広告によって定義されつつある市場環境に適応し始めています。9月16日の新しいChatGPT広告機能のOpenAIによる展開は、このシフトがどのように急速に進んでいるかを示しています。
裁判所がGoogleに変更を命じたこと
2025年4月の判決で、Brinkema裁判官は、Googleが出版社のアドサーバーおよびアドエクスチェンジ市場の一部で違法に独占的地位を獲得したと判断しました。会社を分割する代わりに、相互運用性を向上させ、さまざまな製品間の接続を減らすための行動上の救済策を選択しました。
Reutersの報道によると、Brinkema裁判官は次のように述べています：
Googleの違法な行為によって損害を受けたアドテク市場を競争に対して効果的に開放するのに十分である。
救済策は、Googleが出版社のアドサーバーの使用をAdXに条件付けることを停止し、リアルタイムのAdX入札が競合他社の出版社アドサーバーと連携できるようにすることを要求しています。同社はまた、独占禁止コンプライアンス監視人を任命しなければなりません。
DOJが求めたが得られなかった分割
司法省はそれよりもはるかに大きなものを求めていました。彼らは、GoogleにAdXの売却を求め、入札技術に関連するすべてのソースコードの開示を要求する救済解決策を提案しました。また、前述の方法が競争を回復できない場合、より多くの製品の売却を呼びかけました。
Brinkema裁判官はこれらの構造的救済策を却下しました。
ニューヨーク・タイムズとのインタビューで、Googleの規制担当副社長であるLee-Anne Mulholland氏は次のように述べています：
私たちは、小規模企業が新しい顧客にリーチし、成長を遂げるのを支援するツールの分割を裁判所が却下したことを大変嬉しく思います。
ただし、Googleは、自社の出版社ツールに関連する責任に関する発見について上訴する計画です。
出版社や競合他社が注目する理由
今、主な疑問は、相互運用性の向上が実際に広告予算に影響を与えるかどうかです。
出版社は、どの広告サーバーを使用するかをより柔軟に決定でき、Googleの独自ソリューションにのみ縛られる必要がなくなる可能性があります。ただし、これが市場シェアの大幅な発展につながるかと言えば、それは言うのは難しいです。
問題となっている事業は、Alphabetの企業ポートフォリオの中ではそれほど大きくありません。Timesの報道によると、Googleのアドテク部門は昨年約300億ドルを生成し、Alphabetの収益の約8%を占めていました。Cryptopolitanの以前の報告が指摘したように、訴訟が提起された当時、Googleのネットワーク部門はAlphabetの収益の約12%を占めていました。
広告はいかなる意味でもAlphabetにとって不可欠です。同社は2026年第2四半期に広告収益で960億ドル以上を記録しました。
本当の競争はAIへシフトしている
OpenAIは、広告をクリックした後、ユーザーがビジネス支援エージェントとラベル付きの会話を入力できるSponsored Agentsをテストしています。また、自然言語のキャンペーンツール、AIクリエイティブ機能、HubSpotおよびShopifyとの統合も導入しました。
Googleも同じ方向に進んでいます。その広告ロードマップには、Gemini搭載のConversational Discovery広告や、より対話型の検索行動向けに設計されたAI搭載ショッピングフォーマットが含まれています。
Gartnerは、2028年までにグローバルな広告支出の70%以上、米国では80%がAI影響型のセルフサービスプラットフォームを通じて流れると予想しています。
レガシーなロックインがこれらのプラットフォームの成長とともに弱まる場合、競合他社は広告主や出版社との関係を勝ち取るためのより多くの余地を見つける可能性があります。裁判所の救済策がその結果を生み出すのに十分かどうかは、依然として未解決の疑問です。
ヨーロッパはより強く圧力をかけている
米国のアプローチはヨーロッパと対照的です。2025年9月、欧州委員会は、Googleが自社のアドテクサービスを優遇したとして29.5億ユーロの罰金を科し、自己優遇の終了を命じ、利害衝突に対処する措置を提案するよう60日間を与えました。
委員会は、部分的な売却のみがこれらの利害衝突を完全に解決する可能性があるとの予備的な見解を示しました。
米国とヨーロッパの行動を合わせると、AIがデジタル広告の購入、配置、配信の方法を変えつつあるまさにその時に、規制当局がGoogleのアドテク構造に挑戦していることが示されています。
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よくある質問
Google は AdX 広告取引所を売却する必要があったのか？
いいえ。Brinkema 裁判官は司法省による AdX の強制売却要請を退け、Reuters とニューヨーク・タイムズによると、代わりに Google の事業慣行に対する行動是正措置を命じた。
裁判官は Google にどのような是正措置を科したのか？
彼女は Google に、オンライン広告オークションを規律するルールの緩和、出版業者のロックインの解消、および内部コンプライアンス監視役の任命を命じ、その是正措置は Reuters によると 6 年間有効となる。
米国の結果は、Google に対する欧州の措置と比較してどうなるか？
欧州はより厳格です：2025 年 9 月、欧州委員会は Google に自社の AdX エクスチェンジを優遇したとして 29.5 億ユーロの制裁金を科し、60 日以内に是正策の提出を命じました。これにより、事業の一部売却が必要となる可能性が示唆されています。
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Micah Abiodun
マイカ・アビオドゥンは、タリン工科大学（TalTech）で取得した環境工学および管理（MSc）の知識を活かし、Cryptopolitan でコンテンツの質を高め、価格予測ニュースを提供しています。暗号通貨メディア業界で7年目を迎える彼は、主要な暗号資産、アルトコイン、DeFi、ステーブルコイン、マクロトレンド、そして新興技術について幅広く取り上げています。
