Google evita la ruptura de su tecnología publicitaria cuando un juez estadounidense rechaza la demanda de venta del DOJ
- Un juez federal de EE. UU. ha dictaminado que Google no tendrá que vender su intercambio publicitario AdX.
- El tribunal rechazó la demanda central del DOJ, incluso si bien determinó que Google violó las leyes antimonopolio de EE. UU.
- Esto representa una gran victoria para Google y un revés para los encargados de hacer cumplir las normas antimonopolio, marcando el tercer intento fallido en EE. UU. de desmembrar a una gran empresa tecnológica.
Un juez federal de EE. UU. se negó el miércoles a obligar a Google a vender su plataforma de publicidad en línea, ahorrando a la compañía la sanción más severa que el Departamento de Justicia había solicitado y otorgando a Alphabet una victoria decisiva en un caso que ya había perdido en cuanto al fondo.
Google se queda con AdX
El juez federal de distrito Leonie Brinkema, en Alexandria, Virginia, rechazó la solicitud del gobierno para que Google perdiera la propiedad de AdX, un intercambio donde los editores realizan subastas instantáneas para vender espacios publicitarios. Los editores pagan a Google un 20% de comisión por estas ventas.
El DOJ argumentó que una venta forzada era la forma más limpia de restaurar la competencia. Google contrarrestó este argumento señalando que desinvertir la plataforma sería técnicamente complejo y dejaría a los clientes varados en una transición larga y dolorosa. El gigante tecnológico también informó al tribunal que había propuesto anteriormente una oferta para vender AdX como parte de las negociaciones de acuerdo con reguladores europeos, y argumentó que la versión del DOJ se iba demasiado lejos.
La jueza Brinkema luego selló su orden por 14 días para permitir que ambas partes solicitaran redacciones. Esto significa que los remedios conductuales específicos que pretende imponer permanecerán no públicos durante aproximadamente dos semanas.
Veredicto de culpabilidad con un aterrizaje suave
El caso, presentado ante los tribunales por el gobierno federal y una coalición de estados en 2023, acusó a Google de proteger ilegalmente monopolios en el software que utilizan los editores para servir anuncios y en los mercados que conectan a compradores y vendedores de publicidad. Los estados argumentaron que Google atrapaba a los editores en AdX mediante su servidor de anuncios.
En abril, el tribunal determinó que Google era responsable de violar las leyes antimonopolio de EE. UU. en los mercados de tecnología publicitaria. Sin embargo, el tribunal no coincidió en que la empresa hubiera infringido ninguna ley al utilizar las herramientas que construyó para los anunciantes, a pesar de reconocer que Google ilegalmente había encadenado a los editores a su intercambio publicitario. La unidad de red que el Departamento de Justicia quería desheredar representaba aproximadamente el 12% de los ingresos de Alphabet en el momento de la demanda.
Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Regulatorios de Google, declaró que la compañía estaba «muy complacida porque el tribunal rechazó la propuesta del Departamento de Justicia de desmantelar herramientas que ayudan a las pequeñas empresas a alcanzar nuevos clientes y crecer». La empresa ha presentado por separado un recurso contra la determinación de responsabilidad subyacente dictada por el tribunal.
Tres grandes casos, pocos cambios estructurales
Esta es la tercera vez consecutiva que un tribunal se opone a un intento de Estados Unidos de desmembrar una gran empresa tecnológica. Un juez de Washington rechazó el año pasado la solicitud de la FTC para obligar a Meta a desprenderse forzosamente de Instagram y WhatsApp, al considerar que la agencia no logró demostrar que Meta tenía un monopolio en redes sociales.
En el propio caso de búsqueda de Google, un juez distinto declinó ordenar la venta del navegador Chrome y, en su lugar, dispuso que la empresa tecnológica compartiera datos de búsqueda y dejara de exigir a sus socios que agruparan aplicaciones.
El patrón plantea una pregunta real sobre la capacidad de los tribunales para frenar el dominio de las grandes tecnológicas. Google parece haber emergido de este periodo de incertidumbre legal prácticamente sin cambios y libre para centrarse en construir nuevas posiciones en IA, con el actual Departamento de Justicia mostrando poco interés en interponerse en el camino del gigante tecnológico.
Este enfoque de EE. UU. parece muy indulgente en comparación con el de Europa. Los reguladores de la UE han impuesto a Google más de 10.000 millones de dólares en multas antimonopolio en los últimos años, incluyendo una multa de 3.500 millones de dólares por tecnología publicitaria el pasado septiembre, una multa de 1.700 millones de dólares por tecnología publicitaria en 2019, una multa de 4.000 millones de dólares por móviles confirmada en 2022 y una multa de 2.700 millones de dólares por búsqueda en 2017.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi se especializa en crear y refinar contenido de alta calidad centrado en criptomonedas, mercados financieros globales y la economía. Se graduó de la Universidad de Ibadan con un título de MBBS. Ha trabajado como Editor Jefe de la publicación editorial de su universidad y anteriormente en CFA. Durante más de seis años, ha ayudado a salvaguardar la originalidad como editor de noticias en Cryptopolitan.
