A Google escapa à divisão da sua tecnologia de publicidade depois de um juiz norte-americano rejeitar um pedido de venda do Departamento de Justiça
- Um juiz federal dos EUA decidiu que a Google não será obrigada a vender a sua plataforma de publicidade AdX.
- O tribunal rejeitou a principal exigência do Departamento de Justiça, embora tenha constatado que a Google violou a lei antitruste dos EUA.
- Isto representa uma grande vitória para a Google e um revés para as autoridades da concorrência, marcando a terceira tentativa falhada dos EUA de desmembrar uma grande empresa tecnológica.
Na quarta-feira, um juiz federal dos EUA recusou obrigar a Google a vender a sua plataforma de publicidade online, poupando a empresa da pena mais severa desejada pelo Departamento de Justiça e dando à Alphabet uma vitória decisiva num caso que já tinha perdido no mérito.
A Google poderá manter o AdX
A juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, em Alexandria, Virgínia, rejeitou o pedido do governo para que a Google perdesse a propriedade do AdX, uma plataforma onde os editores realizam leilões instantâneos para vender espaço publicitário. Os editores pagam à Google uma comissão de 20% sobre estas vendas.
O Departamento de Justiça argumentou que uma venda forçada era a forma mais limpa de restaurar a concorrência. A Google contestou este argumento afirmando que a venda da plataforma seria tecnicamente complexa e deixaria os clientes desamparados numa transição longa e dolorosa. A gigante tecnológica informou ainda o tribunal que tinha proposto uma oferta anterior para vender o AdX como parte das negociações de acordo com os reguladores europeus e argumentou que a versão do Departamento de Justiça era excessiva.
A juíza Brinkema manteve então a sua decisão em segredo durante 14 dias para permitir que ambas as partes solicitassem composições. Isto significa que as medidas disciplinares específicas que pretende impor permanecerão confidenciais durante cerca de duas semanas.
Veredicto de culpado com uma pena branda
O processo, levado a tribunal pelo governo federal e por uma coligação de estados em 2023, acusou a Google de proteger ilegalmente monopólios no software que os editores utilizam para veicular anúncios e nas plataformas que ligam compradores e vendedores de anúncios. Os estados argumentaram que a Google prendeu os editores ao AdX através do seu servidor de anúncios.
Em abril, o tribunal considerou a Google culpada de violar a lei antitruste dos EUA nos mercados de tecnologia de publicidade. No entanto, o tribunal não concordou que a empresa tenha infringido qualquer lei ao utilizar as ferramentas que criou para os anunciantes, apesar de concordar que a Google ligou ilegalmente os editores à sua plataforma de anúncios. A unidade de rede que o Departamento de Justiça queria desmembrar representava cerca de 12% da receita da Alphabet na altura do processo.
A vice-presidente de Assuntos Regulamentares da Google, Lee-Anne Mulholland, afirmou que a empresa ficou "muito satisfeita com a rejeição, por parte do Tribunal, da proposta do Departamento de Justiça de desmantelar ferramentas que ajudam as pequenas empresas a chegar a novos clientes e a crescer". A empresa interpôs um recurso separado contra a decisão judicial que a atribuiu ao processo.
Três casos importantes, pouca mudança estrutural
Esta é a terceira vez consecutiva que um tribunal se opõe a uma tentativa dos EUA de desmembrar uma grande empresa tecnológica. No ano passado, um juiz de Washington rejeitou o pedido da FTC para obrigar a Meta a abandonar o Instagram e o WhatsApp, alegando que a agência não conseguiu provar que a Meta detinha o monopólio das redes sociais.
No caso específico da Google relacionado com as pesquisas, um juiz diferente recusou-se a forçar a venda do navegador Chrome e, em vez disso, ordenou que a empresa tecnológica partilhasse os dados de pesquisa e deixasse de exigir que os seus parceiros incluíssem aplicações nos seus pacotes.
Este padrão levanta uma questão real sobre a capacidade dos tribunais de conter o domínio das grandes empresas tecnológicas. A Google parece ter saído deste período de incerteza jurídica praticamente inalterada e livre para se concentrar na criação de novas posições em IA, com o atual Departamento de Justiça a demonstrar pouco interesse em opor-se ao gigante tecnológico.
Esta abordagem dos EUA parece muito branda em comparação com a da Europa. Os reguladores da UE aplicaram à Google mais de 10 mil milhões de dólares em multas antitruste nos últimos anos, incluindo uma multa de 3,5 mil milhões de dólares por tecnologia de publicidade em setembro passado, uma multa de 1,7 mil milhões de dólares por tecnologia de publicidade em 2019, uma multa de 4 mil milhões de dólares por serviços móveis mantida em 2022 e uma multa de 2,7 mil milhões de dólares por serviços de pesquisa em 2017.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi é especialista na criação e aprimoramento de conteúdo de alta qualidade focado em criptomoedas, mercados financeiros globais e economia. Ele se formou em Medicina pela Universidade de Ibadan. Trabalhou como editor-chefe da publicação editorial de sua faculdade e anteriormente na CFA. Por mais de seis anos, contribuiu para a preservação da singularidade do conteúdo como editor de notícias da Cryptopolitan.
