Google escapa de desmembramento em tecnologia de anúncios quando juiz dos EUA rejeita demanda de venda do DOJ
- Um juiz federal dos EUA decidiu que o Google não precisará vender sua plataforma de publicidade AdX.
- O tribunal rejeitou a exigência central do DOJ mesmo tendo constatado que o Google violou a lei antitruste dos EUA.
- Isso representa uma grande vitória para o Google e um revés para os aplicadores da lei antitruste, marcando a terceira tentativa fracassada nos EUA de dividir uma grande empresa de tecnologia.
Um juiz federal dos EUA recusou-se a obrigar a Google a vender sua bolsa de publicidade online nesta quarta-feira, poupando a empresa da penalidade mais severa que o Departamento de Justiça desejava e concedendo à Alphabet uma vitória decisiva em um caso que já havia perdido no mérito.
A Google mantém a AdX
O juiz distrital dos EUA Leonie Brinkema, sediada em Alexandria, Virgínia, rejeitou o pedido do governo para que o Google perdesse a propriedade da AdX, uma plataforma onde editores realizam leilões instantâneos para vender espaços publicitários. Os editores pagam ao Google 20% sobre essas vendas.
O DOJ argumentava que uma venda forçada era a maneira mais limpa de restaurar a concorrência. A Google contrariou esse argumento afirmando que a desinvestimento da bolsa seria tecnicamente confuso e deixaria os clientes abandonados em uma transição longa e dolorosa. O gigante da tecnologia também informou ao tribunal que havia proposto anteriormente uma oferta para vender a AdX como parte de negociações de acordo com reguladores europeus, e argumentou que a versão do DOJ foi longe demais.
A juíza Brinkema então selou sua ordem por 14 dias para permitir que ambas as partes solicitassem redações. Isso significa que os remédios comportamentais específicos que pretende impor permanecerão não públicos por cerca de duas semanas.
Veredicto de culpado com pouso suave
O caso, levado aos tribunais pelo governo federal e por uma coalizão de estados em 2023, acusou a Google de proteger ilegalmente monopólios no software que os editores utilizam para veicular anúncios e nas plataformas que conectam compradores e vendedores de publicidade. Os estados argumentaram que a Google aprisionou os editores no AdX por meio de seu servidor de anúncios.
Em abril, o tribunal considerou o Google responsável por violar a lei antitruste dos EUA nos mercados de tecnologia de publicidade. No entanto, o tribunal não concordou que a empresa tenha quebrado qualquer lei usando as ferramentas que construiu para anunciantes, apesar de reconhecer que o Google ilegalmente prendeu os editores à sua plataforma de anúncios. A unidade de rede que o DOJ queria deserdar representava cerca de 12% da receita da Alphabet no momento da ação.
Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de Assuntos Regulatórios da Google, afirmou que a empresa estava “muito satisfeita por o Tribunal ter rejeitado a proposta do Departamento de Justiça de desmembrar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer.” A empresa apresentou um recurso separado contra a decisão de responsabilidade proferida pelo tribunal.
Três grandes casos, pouca mudança estrutural
Esta é a terceira vez consecutiva que um tribunal se posiciona contra uma tentativa dos EUA de desmembrar uma grande empresa de tecnologia. Um juiz de Washington rejeitou no ano passado o pedido da FTC para obrigar a Meta a vender forçosamente o Instagram e o WhatsApp, decidindo que a agência não conseguiu provar que a Meta detinha um monopólio nas redes sociais.
No próprio caso de busca da Google, um juiz distinto recusou-se a ordenar a venda do navegador Chrome e, em vez disso, determinou que a empresa de tecnologia compartilhasse dados de busca e deixasse de exigir que parceiros embutissem aplicativos.
O padrão levanta uma questão real sobre a capacidade dos tribunais de conter o domínio das Big Techs. O Google parece ter saído desse período de incerteza jurídica praticamente inalterado, livre para focar na construção de novas posições em IA, com o atual Departamento de Justiça mostrando pouco apetite para se opor ao gigante da tecnologia.
Essa abordagem nos EUA parece muito branda em comparação à da Europa. Os reguladores da UE aplicaram ao Google mais de 10 bilhões de dólares em multas antitruste nos últimos anos, incluindo uma penalidade de 3,5 bilhões de dólares em tecnologia de anúncios no último setembro, uma multa de 1,7 bilhão de dólares em tecnologia de anúncios em 2019, uma multa de 4 bilhões de dólares em dispositivos móveis mantida em 2022 e uma multa de 2,7 bilhões de dólares em busca em 2017.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi é especialista em criar e refinar conteúdo de alta qualidade focado em criptomoedas, mercados financeiros globais e economia. Formou-se pela Universidade de Ibadan com grau de MBBS. Trabalhou como Editor-Chefe da publicação editorial de sua faculdade e anteriormente na CFA. Por mais de seis anos, ajudou a salvaguardar a originalidade como editor de notícias na Cryptopolitan.
