Google избегает раздела рекламных технологий, так как суд США отклонил требование DOJ о продаже

Судья федерального суда США отказался принудительно заставить Google продать свою онлайн-рекламную биржу в среду, избавив компанию от самого сурового наказания, которого добивалось Министерство юстиции, и принеся Alphabet решительную победу в деле, которое уже было проиграно по существу.

Google сохраняет за собой AdX

Судья окружного суда США Леони Бринкма, заседающая в Александрии, штат Вирджиния, отклонила запрос правительства о лишении Google права собственности на AdX — биржу, где издатели проводят мгновенные аукционы для продажи рекламного места. За эти продажи Google получает 20% комиссии.

DOJ утверждало, что принудительная продажа является самым чистым способом восстановления конкуренции. Google опровергла этот аргумент, заявив, что отчуждение биржи будет технически сложным и оставит клиентов в состоянии долгого и болезненного перехода. Технологический гигант также сообщил суду, что ранее предлагал продать AdX в рамках переговорного процесса с европейскими регуляторами, и утверждал, что версия DOJ заходит слишком далеко.

Затем судья Бринкма засекретила свой приказ на 14 дней, чтобы дать обеим сторонам возможность запросить удаление конфиденциальной информации. Это означает, что конкретные поведенческие меры, которые она намерена применить, останутся неизвестными общественности примерно на две недели.

Приговор о виновности с мягким исходом

Дело, поданное в суд федеральным правительством и коалицией штатов в 2023 году, обвинило Google в незаконной защите монополий в программном обеспечении, которое издатели используют для показа рекламы, и в биржах, соединяющих покупателей и продавцов рекламы. Штаты утверждали, что Google загнала издателей в AdX с помощью своего рекламного сервера.

В апреле суд признал Google виновным в нарушении антимонопольного законодательства США на рынках рекламных технологий. Однако суд не согласился с тем, что компания нарушила законы, используя инструменты, созданные для рекламодателей, хотя и признала, что Google незаконно привязала издателей к своей рекламной бирже. Подразделение сети, от которого Министерство юстиции (DOJ) хотело отстранить Google, обеспечивало около 12% выручки Alphabet на момент подачи иска.

Вице-президент Google по вопросам регулирования Ли-Энн Малхолланд заявила, что компания «очень рада, что Суд отклонил предложение DOJ о разделении инструментов, которые помогают малому бизнесу привлекать новых клиентов и расти». Компания отдельно подала апелляцию на решение о виновности, вынесенное судом.

Три крупных дела, мало структурных изменений

Это уже третий раз подряд, когда суд отклоняет попытки США разбить крупную технологическую компанию. В прошлом году судья в штате Вашингтон отклонил иск FTC к Meta о принудительной продаже Instagram и WhatsApp, постановив, что агентство не смогло доказать, что Meta владеет монополией на социальные сети.

В собственном деле Google о поиске другой судья отказался принудительно заставить продать браузер Chrome и вместо этого приказал технологической компании поделиться данными поиска и прекратить требовать от партнеров связки приложений.

Эта закономерность вызывает реальные вопросы относительно способности судов сдерживать доминирование Big Tech. Похоже, что Google вышла из этого периода правовой неопределенности практически без изменений и свободна для сосредоточения на создании новых позиций в сфере ИИ, при этом текущее DOJ проявляет мало желания вставать на пути технологического гиганта.

Этот подход со стороны США выглядит очень мягким по сравнению с Европой. Регуляторы ЕС в последние годы наложили на Google антимонопольные штрафы на сумму более 10 миллиардов долларов, включая штраф 3,5 миллиарда долларов за рекламные технологии в сентябре прошлого года, штраф 1,7 миллиарда долларов за рекламные технологии в 2019 году, штраф 4 миллиарда долларов за мобильные услуги, подтвержденный в 2022 году, и штраф 2,7 миллиарда долларов за поиск в 2017 году.