Google entgeht Ad-Tech-Zerschlagung, da US-Richter DOJ-Verkaufforderung ablehnt
- Ein Bundesrichter in den USA hat entschieden, dass Google seine AdX-Werbeplattform nicht verkaufen muss.
- Das Gericht lehnte die zentrale Forderung des Justizministeriums ab, obwohl es feststellte, dass Google das US-Kartellrecht verletzt hat.
- Dies stellt einen großen Sieg für Google und eine Niederlage für die Kartellbehörden dar und markiert den dritten gescheiterten Versuch in den USA, ein großes Technologieunternehmen aufzubrechen.
Ein US-Bundesrichter hat es am Mittwoch abgelehnt, Google zum Verkauf seiner Online-Werbebörse zu zwingen, und verschonte das Unternehmen vor der härtesten Strafe, die das Justizministerium beabsichtigt hatte, was Alphabet einen entscheidenden Sieg in einem Fall bescherte, der bereits nach Sachlage verloren war.
Google darf AdX behalten
Der US-Bezirksrichter Leonie Brinkema, der in Alexandria, Virginia, urteilte, lehnte den Antrag der Regierung ab, Google den Besitz von AdX zu entziehen, einer Börse, auf der Verleger Sofortauktionen abhalten, um Werbeflächen zu verkaufen. Verleger zahlen Google einen Schnitt von 20 % an diesen Verkäufen.
Das DOJ hatte argumentiert, dass ein erzwungener Verkauf der sauberste Weg sei, um den Wettbewerb wiederherzustellen. Google widersprach diesem Argument mit der Begründung, dass die Abgabe der Börse technisch chaotisch wäre und Kunden in einen langen, schmerzhaften Übergangsprozess stürzen würde. Der Tech-Riese sagte dem Gericht auch, dass es früher einen Verkauf von AdX im Rahmen von Vergleichsgesprächen mit europäischen Regulierungsbehörden angeboten habe, und argumentierte, dass die Version des DOJ zu weit gehe.
Richterin Brinkema hat ihre Anordnung dann für 14 Tage versiegelt, um beiden Seiten die Möglichkeit zu geben, Streichungen zu beantragen. Das bedeutet, dass die spezifischen Verhaltensmaßnahmen, die sie auferlegen will, für etwa zwei Wochen nicht öffentlich sein werden.
Schuldig gesprochen, aber mit sanfter Landung
Der Fall, den die Bundesregierung und ein Bündnis von Bundesstaaten 2023 vor Gericht brachten, beschuldigten Google, Monopole bei der Software, die Verleger zur Auslieferung von Anzeigen nutzen, und bei den Börsen, die Anzeigenkäufer mit Verkäufern verbinden, unrechtmäßig geschützt zu haben. Die Bundesstaaten argumentierten, dass Google Verleger über seinen Ad-Server in AdX gefangen hielt.
Im April stellte das Gericht fest, dass Google gegen das US-Kartellrecht in den Ad-Tech-Märkten verstoßen hat. Allerdings stimmte das Gericht nicht zu, dass das Unternehmen Gesetze brach, indem es die von ihm für Werbetreibende entwickelten Tools nutzte, obwohl es übereinstimmte, dass Google Verleger illegal in seine Anzeigenbörse einsperrte. Die Netzwerkeinheit, die das Justizministerium enteignen wollte, machte zum Zeitpunkt der Klage etwa 12 % des Umsatzes von Alphabet aus.
Google’s VP of Regulatory Affairs, Lee-Anne Mulholland, sagte, das Unternehmen sei „sehr erfreut, dass das Gericht den Vorschlag des DOJ abgelehnt hat, Tools zu zerschlagen, die kleinen Unternehmen helfen, neue Kunden zu erreichen und zu wachsen.“ Das Unternehmen hat separat versucht, die vom Gericht festgestellte Haftung anzufechten.
Drei große Fälle, wenig strukturelle Veränderung
Dies ist das dritte Mal in Folge, dass ein Gericht gegen einen US-Versuch vorgegangen ist, ein großes Technologieunternehmen zu zerschlagen. Ein Richter in Washington lehnte im vergangenen Jahr den Antrag der FTC ab, Meta zur zwangsweisen Abgabe von Instagram und WhatsApp zu zwingen, und entschied, dass die Agentur nicht nachweisen konnte, dass Meta ein Monopol im Social-Media-Bereich hält.
In Googles eigenem Suchfall lehnte ein anderer Richter den Verkauf des Browsers Chrome ab und ordnete stattdessen an, dass der Tech-Firm die Suchdaten teilen und die Partner davon abhalten muss, Apps zu bündeln.
Dieses Muster wirft die ernsthafte Frage auf, ob die Gerichte in der Lage sind, die Dominanz der Big Tech einzudämmen. Google scheint aus dieser Phase rechtlicher Unsicherheit weitgehend unverändert hervorgegangen zu sein und frei, sich auf den Aufbau neuer Positionen in der KI zu konzentrieren, wobei das aktuelle DOJ wenig Neigung zeigt, dem Tech-Riesen im Weg zu stehen.
Dieser Ansatz der USA sieht im Vergleich zu Europa sehr nachsichtig aus. EU-Behörden haben Google in den letzten Jahren mit mehr als 10 Milliarden US-Dollar an Kartellstrafen belegt, darunter eine 3,5-Milliarden-US-Dollar-Ad-Tech-Strafe im vergangenen September, eine 1,7-Milliarden-US-Dollar-Ad-Tech-Strafe im Jahr 2019, eine 4-Milliarden-US-Dollar-Mobilfunk-Strafe, die 2022 bestätigt wurde, und eine 2,7-Milliarden-US-Dollar-Strafe für die Suche im Jahr 2017.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi spezialisiert sich auf die Erstellung und Verfeinerung hochwertiger Inhalte mit Fokus auf Kryptowährungen, globale Finanzmärkte und die Wirtschaft. Er absolvierte sein Studium an der University of Ibadan mit einem MBBS-Abschluss. Er war Chefredakteur der redaktionellen Publikation seines Colleges und zuvor bei CFA tätig. Seit über sechs Jahren sorgt er als News Editor bei Cryptopolitan für die Einzigartigkeit der Inhalte.
