Google evita lo smembramento della sua divisione di tecnologia pubblicitaria: un giudice statunitense respinge la richiesta di vendita avanzata dal Dipartimento di Giustizia
- Un giudice federale statunitense ha stabilito che Google non sarà obbligata a vendere la sua piattaforma di scambio pubblicitario AdX.
- Il tribunale ha respinto la principale richiesta del Dipartimento di Giustizia, pur avendo accertato che Google aveva violato la legge antitrust statunitense.
- Questo rappresenta un'importante vittoria per Google e una battuta d'arresto per le autorità antitrust, segnando il terzo tentativo fallito negli Stati Uniti di smembrare una grande azienda tecnologica.
Mercoledì, un giudice federale statunitense ha rifiutato di obbligare Google a vendere la sua piattaforma di scambio di annunci online, risparmiando all'azienda la sanzione più severa richiesta dal Dipartimento di Giustizia e dando ad Alphabet una vittoria decisiva in una causa che aveva già perso nel merito.
Google può tenere AdX
La giudice distrettuale statunitense Leonie Brinkema, con sede ad Alexandria, in Virginia, ha respinto la richiesta del governo di cedere a Google la proprietà di AdX, una piattaforma in cui gli editori organizzano aste istantanee per vendere spazi pubblicitari. Gli editori pagano a Google una commissione del 20% su queste vendite.
Il Dipartimento di Giustizia statunitense aveva sostenuto che una vendita forzata fosse il modo più pulito per ripristinare la concorrenza. Google ha replicato a questa argomentazione affermando che la cessione della piattaforma di scambio sarebbe stata tecnicamente complessa e avrebbe lasciato i clienti in una situazione di transizione lunga e difficile. Il colosso tecnologico ha inoltre dichiarato al tribunale di aver già proposto un'offerta di vendita di AdX nell'ambito delle trattative con le autorità di regolamentazione europee, sostenendo che la proposta del Dipartimento di Giustizia fosse eccessiva.
La giudice Brinkema ha quindi secretato la sua ordinanza per 14 giorni per consentire a entrambe le parti di richiedere delle omissioni. Ciò significa che le specifiche misure comportamentali che intende imporre rimarranno riservate per circa due settimane.
Verdetto di colpevolezza con atterraggio morbido
La causa, portata in tribunale dal governo federale e da una coalizione di stati nel 2023, accusava Google di proteggere illegalmente i monopoli nel software utilizzato dagli editori per la pubblicazione degli annunci e nelle piattaforme che mettono in contatto acquirenti e venditori di spazi pubblicitari. Gli stati sostenevano che Google avesse intrappolato gli editori nella piattaforma AdX attraverso il suo server pubblicitario.
Ad aprile, il tribunale ha ritenuto Google responsabile di violazione della legge antitrust statunitense nel mercato delle tecnologie pubblicitarie. Tuttavia, il tribunale non ha concordato sul fatto che l'azienda abbia violato alcuna legge utilizzando gli strumenti che aveva creato per gli inserzionisti, pur riconoscendo che Google aveva vincolato illegalmente gli editori alla sua piattaforma di scambio pubblicitario. L'unità di rete che il Dipartimento di Giustizia voleva scorporare rappresentava circa il 12% del fatturato di Alphabet al momento della causa.
Lee-Anne Mulholland, vicepresidente di Google per gli affari normativi, ha dichiarato che l'azienda è "molto soddisfatta che la Corte abbia respinto la proposta del Dipartimento di Giustizia di smantellare gli strumenti che aiutano le piccole imprese a raggiungere nuovi clienti e a crescere". L'azienda ha presentato ricorso separatamente contro la sentenza di responsabilità emessa dalla Corte.
Tre casi importanti, pochi cambiamenti strutturali
Questa è la terza volta consecutiva che un tribunale si oppone al tentativo degli Stati Uniti di smembrare una grande azienda tecnologica. L'anno scorso, un giudice di Washington ha respinto la richiesta della FTC di obbligare Meta a cedere forzatamente Instagram e WhatsApp, stabilendo che l'agenzia non era riuscita a dimostrare che Meta detenesse un monopolio sui social media.
Nel caso specifico che vede coinvolto Google con il suo motore di ricerca, un altro giudice ha rifiutato di imporre la vendita del browser Chrome e ha invece ordinato all'azienda tecnologica di condividere i dati di ricerca e di smettere di obbligare i partner a includere le app in bundle.
Questo scenario solleva seri interrogativi sulla capacità dei tribunali di arginare il dominio delle grandi aziende tecnologiche. Google sembra essere uscita da questo periodo di incertezza giuridica sostanzialmente indenne e libera di concentrarsi sulla costruzione di nuove posizioni nel campo dell'intelligenza artificiale, con l'attuale Dipartimento di Giustizia che mostra scarso interesse a ostacolare il gigante tecnologico.
Questo approccio degli Stati Uniti appare molto indulgente rispetto a quello europeo. Negli ultimi anni, le autorità di regolamentazione dell'UE hanno inflitto a Google multe antitrust per oltre 10 miliardi di dollari, tra cui una sanzione di 3,5 miliardi di dollari per le tecnologie pubblicitarie lo scorso settembre, una multa di 1,7 miliardi di dollari per le tecnologie pubblicitarie nel 2019, una multa di 4 miliardi di dollari per i servizi mobile confermata nel 2022 e una multa di 2,7 miliardi di dollari per i servizi di ricerca nel 2017.
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi è specializzato nella creazione e nel perfezionamento di contenuti di alta qualità incentrati su criptovalute, mercati finanziari globali ed economia. Si è laureato in Medicina e Chirurgia presso l'Università di Ibadan. Ha lavorato come caporedattore della pubblicazione universitaria e in precedenza presso CFA. Per oltre sei anni, ha contribuito a preservare l'unicità del sito in qualità di responsabile editoriale di Cryptopolitan.
