Google evita la rottura nel settore ad tech poiché un giudice statunitense respinge la richiesta del DOJ di vendita
- Un giudice federale degli Stati Uniti ha stabilito che Google non dovrà vendere il suo exchange pubblicitario AdX.
- Il tribunale ha respinto la richiesta centrale del DOJ anche se ha accertato che Google ha violato le leggi antitrust statunitensi.
- Questo rappresenta una grande vittoria per Google e un colpo duro per i garanti della concorrenza, segnando il terzo tentativo fallito negli Stati Uniti di scindere una grande azienda tecnologica.
Un giudice federale degli Stati Uniti ha rifiutato di costringere Google a vendere il suo exchange pubblicitario online mercoledì, risparmiando all'azienda la sanzione più severa voluta dal Dipartimento di Giustizia e garantendo ad Alphabet una vittoria decisiva in un caso che aveva già perso nel merito.
Google mantiene AdX
Il giudice federale degli Stati Uniti Leonie Brinkema, in servizio ad Alexandria, in Virginia, ha respinto la richiesta del governo affinché Google perdesse la proprietà di AdX, un exchange dove gli editori conducono aste istantanee per vendere spazi pubblicitari. Gli editori pagano a Google una commissione del 20% su queste vendite.
Il Dipartimento di Giustizia aveva sostenuto che una vendita forzata fosse il modo più pulito per ripristinare la concorrenza. Google ha replicato a tale argomento affermando che la cessione della piattaforma di scambio sarebbe stata tecnicamente complessa e avrebbe lasciato i clienti in balia di una transizione lunga e dolorosa. Il gigante tecnologico ha inoltre dichiarato alla corte di aver proposto in precedenza l'offerta di vendere AdX nell'ambito dei colloqui di conciliazione con le autorità europee, sostenendo che la versione proposta dal DOJ andasse troppo oltre.
La giudice Brinkema ha quindi sigillato il proprio ordine per 14 giorni, consentendo a entrambe le parti di richiedere la censura di determinate informazioni. Ciò significa che i rimedi comportamentali specifici che si intende imporre resteranno non pubblici per circa due settimane.
Verdetto di colpevolezza con un atterraggio morbido
Il caso, portato in tribunale nel 2023 dal governo federale e da una coalizione di stati, accusava Google di proteggere illegalmente monopoli nel software utilizzato dagli editori per pubblicare annunci e nelle piattaforme di scambio che collegano gli acquirenti di spazi pubblicitari ai venditori. Gli stati hanno sostenuto che Google intrappolava gli editori in AdX tramite il proprio server pubblicitario.
Ad aprile, il tribunale ha stabilito che Google è responsabile della violazione delle leggi antitrust statunitensi nei mercati della tecnologia pubblicitaria. Tuttavia, il tribunale non ha ritenuto che l'azienda abbia violato alcuna legge utilizzando gli strumenti costruiti per gli inserzionisti, pur riconoscendo che Google aveva illegalmente vincolato gli editori al proprio exchange pubblicitario. L'unità di rete che il Dipartimento di Giustizia voleva escludere dalla successione rappresentava circa il 12% dei ricavi di Alphabet al momento dell'azione legale.
Lee-Anne Mulholland, Vice President delle Relazioni Regolatorie di Google, ha dichiarato che l'azienda era "molto lieta che la Corte abbia respinto la proposta del DOJ di smembrare strumenti che aiutano le piccole imprese a raggiungere nuovi clienti e a crescere." L'azienda ha presentato separatamente ricorso contro la sentenza sulla responsabilità sottostante emessa dalla corte.
Tre grandi cause, pochi cambiamenti strutturali
Questa è la terza volta consecutiva in cui un tribunale si è pronunciato contro un tentativo statunitense di smembrare una grande azienda tecnologica. Un giudice di Washington lo scorso anno ha respinto la richiesta della FTC di costringere Meta a cedere Instagram e WhatsApp, stabilendo che l'agenzia non era riuscita a provare che Meta detenesse un monopolio nei social media.
Nel caso relativo al motore di ricerca di Google, un giudice distinto ha rifiutato di imporre la vendita del browser Chrome e ha invece ordinato all'azienda tecnologica di condividere i dati di ricerca e di cessare l'obbligo per i partner di includere le app nei pacchetti.
Questo schema solleva un interrogativo reale sulla capacità dei tribunali di contenere il dominio delle Big Tech. Google sembra essere uscita da questo periodo di incertezza giuridica sostanzialmente immutata e libera di concentrarsi sullo sviluppo di nuove posizioni nell'IA, con l'attuale Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti che mostra scarso interesse a ostacolare il gigante tecnologico.
Questo approccio statunitense appare molto più indulgente rispetto a quello europeo. I regolatori dell'UE hanno inflitto a Google oltre 10 miliardi di dollari di multe antitrust negli ultimi anni, tra cui una sanzione da 3,5 miliardi di dollari nel settore ad-tech lo scorso settembre, una multa da 1,7 miliardi di dollari nel settore ad-tech nel 2019, una sanzione da 4 miliardi di dollari relativa alla mobilità confermata nel 2022 e una multa da 2,7 miliardi di dollari per la ricerca nel 2017.
I cervelli più intelligenti del crypto leggono già la nostra newsletter. Vuoi unirti a loro? Unisciti a loro.
Disclaimer. Le informazioni fornite non costituiscono consulenza finanziaria. Cryptopolitan.com non si assume alcuna responsabilità per eventuali investimenti basati sulle informazioni presenti in questa pagina. Si raccomanda vivamente di effettuare ricerche autonome e/o consultare un professionista qualificato prima di prendere qualsiasi decisione di investimento.
Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi è specializzato nella creazione e nel perfezionamento di contenuti di alta qualità focalizzati su criptovalute, mercati finanziari globali ed economia. Si è laureato presso l'Università di Ibadan con una laurea in Medicina (MBBS). Ha lavorato come Caporedattore della pubblicazione editoriale del suo Ateneo e precedentemente presso CFA. Da oltre sei anni, si occupa di salvaguardare l'unicità dei contenuti in qualità di redattore capo per Cryptopolitan.
