iPhone «Air» от Apple не оправдал ожиданий: продажи оказались гораздо слабее обещанных.

Новый iPhone Air от Apple не оправдал шумихи, которую компания подняла в сентябре, и первые цифры явно указывают на его несоответствие.

История проста: Apple обещала масштабную реконструкцию, и покупатели ожидали получить реальную ценность, но, по данным Financial Times, фактические продажи оказались намного ниже запланированных компанией.

iPhone Air стал самой тонкой моделью Apple, однако эта тонкость потребовала компромиссов, которые явно не устроили покупателей. Apple установила высокую цену на Air, урезала аппаратную часть, чтобы сохранить толщину корпуса 5,64 мм, а затем наблюдала, как покупатели переходят на более мощные модели с улучшенными характеристиками.

Financial Times цитирует исследователя International Data Corporation Набилу Попала, который заявил: «У Apple были большие ожидания относительно Air, но компания их не оправдала», после того как данные показали, что Apple сократила производство Air вдвое всего через несколько недель после запуска.

Набила объяснил, что предварительные проверки цепочки поставок Apple показали, что продажи Air составили всего около трети от максимального прогноза компании.

Apple пытается найти новые способы стимулирования продаж iPhone после многих лет медленного роста, хотя iPhone все равно принес 209 миллиардов долларов за 12 месяцев по состоянию на сентябрь, что составляет около половины всей выручки Apple.

Apple сокращает производство Air на фоне роста числа других моделей iPhone 17

У остальных устройств линейки iPhone 17 такой проблемы нет. Эти устройства вышли одновременно с Air, и Apple ожидает, что они превзойдут рекордные продажи за праздничный квартал, прогнозируемый Уолл-стрит.

Аналитики Morgan Stanley прогнозируют, что Apple может выпустить 90 миллионов устройств новой линейки во второй половине 2025 года, что на 6 миллионов больше, чем ожидалось до запуска. Однако они также отметили, что этот рост ограничен из-за более слабых результатов Air.

Интерес к Air на старте продаж не был проблемой. Команда Similarweb tracобнаружила, что в сентябре страница продукта Air привлекла 1 миллион просмотров, а вся презентация iPhone собрала 7,4 миллиона онлайн-просмотров, что на 28% больше, чем в прошлом году.

Однако просмотры не переросли в покупки. По данным Similarweb, коэффициент конверсии для Air был примерно на треть ниже, чем для других моделей iPhone 17.

Генеральный директор Futurum Group Дэн Ньюман рассказал Financial Times: «Это вызвало интерес… показав, что инновационность продукта никуда не делась», но люди по-прежнему выбирали Pro с болееtronкамерой и более длительным временем автономной работы.

Исследователи Forrester отмечают, что отчасти проблема кроется в «неудобной» цене. Air стоит 999 долларов, что всего на 100 долларов меньше, чем iPhone 17 Pro. Базовая комплектация iPhone 17 стоит 799 долларов, так что Air занимает промежуточное положение, но не оправдывает свою цену.

Apple также убрала второй динамик и использовала более простую заднюю камеру без сверхширокоугольного и телеобъектива, чтобы сохранить тонкий корпус. Apple заявила, что аккумулятор меньшего размера всё равно работает целый день, но компания выпустила вместе со смартфоном съёмный аккумулятор.

Слабый спрос в Китае негативно сказывается на Air, поскольку аналитики рассматривают его как тестовый вариант

Эрик Вудринг из Morgan Stanley сравнил выпуск Air с первым MacBook Air в 2008 году, отметив, что популярность этого устройства возросла только после того, как Apple снизила цены и улучшила производительность.

В Китае, где Apple пытается отвоевать позиции у местных конкурентов, аналитики Jefferies заявили, что Air «остается самой плохо продаваемой моделью 17-й серии» с учетом времени ожидания доставки.

Покупатели в Китае продолжали выбирать модели с болееtronхарактеристиками, что еще больше ослабило позиции Air на одном из важнейших рынков для Apple.

Данные аналитиков также показывают, что покупатели в целом не полностью убеждены в целесообразности использования ультратонких телефонов. Многие рассматривают Air как разминку перед ожидаемым в следующем году складным устройством Apple.

Huawei и Samsung уже продают складные устройства, и Air, судя по всему, является способом Apple привыкнуть к более легкому корпусу, прежде чем внедрять более серьезные изменения в аппаратную часть.

Аналитик Bank of America Вамси Мохан заявил: «Air — это телефон с ограниченными возможностями, который, по нашему мнению, является пробным вариантом в преддверии появления складного устройства», и добавил, что любая складная модель от Apple, скорее всего, будет находиться в самом верху ценового диапазона iPhone.