«Air» от Apple с iPhone не оправдал ожиданий: продажи значительно слабее заявленных

Новый iPhone Air от Apple не оправдывает ожиданий, которые компания создавала в сентябре, и первые данные показывают явное провал.

Ситуация проста: Apple обещала масштабный редизайн, покупатели ожидали реальной ценности, но фактические продажи оказались значительно ниже запланированных компанией, согласно отчетам Financial Times.

iPhone Air стал самой тонкой моделью, когда-либо созданной Apple, но этот тонкий дизайн потребовал компромиссов, которые клиенты явно не хотели принимать. Apple установила высокую цену на Air, урезала характеристики, чтобы сохранить толщину корпуса в 5,64 мм, и наблюдала, как покупатели переходят на модели с большей мощностью и лучшими функциями.

Financial Times процитировала исследователя International Data Corporation Набилу Попал, которая сказала: «Apple ожидала большего от Air и не оправдала этих ожиданий», после того как данные показали, что Apple сократила производство Air вдвое всего через несколько недель после запуска.

Набила объяснила, что ранние проверки в цепочке поставок Apple показали, что Air продается лишь примерно на одну треть от максимальных прогнозов компании.

Apple пытается найти новые способы стимулировать продажи iPhone после многих лет медленного роста, хотя iPhone все еще принес 209 млрд долларов за 12 месяцев, закончившихся в сентябре, что составляет около половины всей выручки Apple.

Apple сокращает производство Air, в то время как другие модели iPhone 17 растут

Остальная часть линейки iPhone 17 не сталкивается с той же проблемой. Эти устройства вышли в то же время, что и Air, и Apple ожидает, что они обеспечат рекордный квартал праздничного сезона, превысив ожидания Уолл-стрит.

Аналитики Morgan Stanley заявили, что Apple может выпустить 90 млн единиц новой линейки во второй половине 2025 года, что на 6 млн больше, чем ожидалось до запуска. Но они также отметили, что этот рост ограничен из-за более слабых результатов Air.

Проблемой не стал интерес к Air на старте. Команда Similarweb обнаружила, что Air привлек 1 млн просмотров страницы товара в сентябре, а все мероприятие по запуску iPhone набрало 7,4 млн онлайн-просмотров, что на 28% больше, чем в прошлом году.

Но просмотры не превратились в покупки. Similarweb сообщила, что коэффициент конверсии для Air был примерно на одну треть ниже, чем для других моделей iPhone 17.

Дэн Ньюман, главный исполнительный директор Futurum Group, сказал Financial Times: «Он создал интерес… показав, что инновации в продукте все еще есть», но люди все равно выбирали Pro-версии с лучшей камерой и более длительным временем работы от батареи.

Исследователи Forrester заявили, что часть проблемы заключается в «неудобной» ценовой категории. Air стоит 999 долларов, что всего на 100 долларов дешевле, чем iPhone 17 Pro. Базовый iPhone 17 стоит 799 долларов, поэтому Air находится посередине, но не предлагает достаточно функций, чтобы оправдать свою цену.

Apple также убрала второй динамик и использовала более простую заднюю камеру без сверхширокоугольного и телефото объективов, чтобы сохранить тонкий корпус. Apple заявила, что меньшая батарея все еще работает весь день, но компания выпустила съемный аккумуляторный блок вместе с телефоном.

Слабый спрос в Китае бьет по Air, аналитики считают его тестовым устройством

Эрик Вудринг из Morgan Stanley сравнил запуск Air с первым MacBook Air в 2008 году, отметив, что спрос на устройство вырос только после снижения цен и улучшения производительности.

В Китае, где Apple пытается вернуть позиции у местных конкурентов, аналитики Jefferies заявили, что Air «остается самой слабой по продажам моделью серии 17», основываясь на времени ожидания доставки.

Покупатели в Китае продолжали выбирать модели с более сильными характеристиками, что сделало Air еще слабее на одном из самых важных рынков Apple.

Данные аналитиков также показывают, что покупатели не до конца убеждены в пользе сверхтонких телефонов в целом. Многие видят в Air разминку перед складным устройством Apple, ожидаемым в следующем году.

Huawei и Samsung уже продают складные телефоны, и Air, похоже, является способом Apple подготовить людей к более легкой конструкции перед внедрением более масштабных изменений в аппаратное обеспечение.

Аналитик Bank of America Вамси Мохан сказал: «Air — это телефон с ограниченными возможностями, который, как мы думаем, является пробным запуском в подготовке к складной модели», и он добавил, что любая складная модель от Apple, вероятно, будет находиться в самом верху ценового диапазона iPhone.