يُفوّت هاتف iPhone "Air" من أبل العلامات المرجوة بمبيعات أضعف بكثير مما كان موعوداً

لا يحقق هاتف iPhone Air الجديد من أبل التوقعات العالية التي دفعت بها الشركة في سبتمبر، وتُظهر الأرقام المبكرة خسارة واضحة.

القصة بسيطة: وعدت أبل بتصميم رئيسي جديد، وتوقع المشترون قيمة حقيقية، لكن المبيعات الفعلية أقل بكثير مما خططت له الشركة، وفقاً لتقارير من صحيفة فاينانشال تايمز.

ظهر هاتف iPhone Air كأرق طراز صنعته أبل على الإطلاق، ومع ذلك جاء هذا التصميم الرقيق مع مقايضات لم يرها العملاء مرغوبة. حددت أبل سعراً مرتفعاً للهاتف Air، وقلصت المكونات المادية للحفاظ على سمك 5.64 ملم، ثم شاهدت المشترين يتجهون نحو الطرازات التي توفر قوة وميزات أفضل.

استشهدت صحيفة فاينانشال تايمز بالباحثة نبيلة بوبال من شركة أبحاث البيانات الدولية (IDC)، التي قالت: "كانت لدى أبل توقعات أكبر للهاتف Air ولم تفي بها"، بعد أن أظهرت البيانات أن أبل خفضت إنتاج الهاتف Air إلى النصف فقط بعد أسابيع من إطلاقه.

وضحت نبيلة أن الفحوصات المبكرة عبر سلسلة توريد أبل أظهرت أن الهاتف Air يبيع فقط حوالي ثلث التوقعات العليا للشركة.

كانت أبل تحاول إيجاد طرق جديدة لدفع مبيعات iPhone للأمام بعد سنوات من الحركة البطيئة، على الرغم من أن iPhone لا يزال يحقق إيرادات بقيمة 209 مليار دولار خلال الأشهر الاثني عشر حتى سبتمبر، وهو ما يمثل حوالي نصف إيرادات أبل الإجمالية.

أبل تتراجع عن إنتاج Air بينما تنمو طرازات iPhone الأخرى 17

باقي تشكيلة iPhone 17 لا تواجه نفس المشكلة. ظهرت هذه الأجهزة في نفس وقت إطلاق Air، وتتوقع أبل أن تدفع بربع عطلة نهاية العام إلى مستويات قياسية تتجاوز ما خططت له وول ستريت.

قال محللو مورغان ستانلي إن أبل قد تنتج 90 مليون وحدة من التشكيلة الجديدة في النصف الثاني من عام 2025، وهو ما يزيد بمليون وحدة عن التوقعات قبل الإطلاق. لكنهم قالوا أيضاً أن هذه المكاسب محدودة بسبب النتائج الأضعف للهاتف Air.

لم تكن الاهتمام بالهاتف Air عند الإطلاق هو المشكلة. وجد فريق تتبع Similarweb أن الهاتف Air جذب مليون مشاهدة لصفحة المنتج في سبتمبر، ووصل حدث إطلاق iPhone بالكامل إلى 7.4 مليون مشاهدة عبر الإنترنت، بزيادة 28% عن العام الماضي.

ولكن المشاهدات لم تتحول إلى مشتريات. قالت Similarweb إن معدل التحويل للهاتف Air كان أقل بحوالي ثلث مقارنة بطرازات iPhone 17 الأخرى.

قال دان نيومان، الرئيس التنفيذي لمجموعة Futurum، لصحيفة فاينانشال تايمز: "لقد خلق الاهتمام... وإظهار أن ابتكار المنتج لا يزال موجوداً"، لكن الناس لا يزالون يختارون الكاميرا الأقوى وعمر البطارية الأطول في طراز Pro.

قال باحثو Forrester إن جزءاً من المشكلة هو نقطة السعر "المحرجة". يكلف الهاتف Air 999 دولاراً، وهو أقل بـ 100 دولار فقط من iPhone 17 Pro. يباع iPhone 17 الأساسي بسعر 799 دولاراً، لذا يقع الهاتف Air في المنتصف دون تقديم ما يكفي لتبرير سعره.

كما قصرت أبل على السماعة الخلفية الثانية واستخدمت كاميرا خلفية أبسط بدون عدسات فائقة الاتساع أو تيليفوتو للحفاظ على البناء الرقيق. قالت أبل إن البطارية الأصغر لا تزال تدوم طوال اليوم، لكن الشركة أصدرت حزمة بطارية قابلة للفصل مع الهاتف.

ضعف الطلب في الصين يضرب Air بينما يراه المحللون جهازاً تجريبياً

قارن إريك وودرينغ من مورغان ستانلي إطلاق Air بجهاز MacBook Air الأول في عام 2008، قائلاً إن الجهاز لم يكتسب زخماً حقيقياً إلا بعد خفض أبل لأسعاره وتحسين أدائه.

في الصين، حيث تحاول أبل استعادة الأرضية من المنافسين المحليين، قال محللو Jefferies إن الهاتف Air "يظل الطراز الأكثر مبيعاً ضعفاً في سلسلة 17"، بناءً على أوقات الانتظار للتسليم.

استمر المشترون في الصين في اختيار الطرازات ذات المواصفات الأقوى، مما جعل الهاتف Air أضعف حتى في أحد أهم أسواق أبل.

تظهر بيانات المحللين أيضاً أن المشترين ليسوا مقتنعين تماماً بهواتف فائقة الرقة بشكل عام. يرى الكثيرون أن الهاتف Air هو تسخين لجهاز قابل للطي من أبل متوقع العام المقبل.

تبيع هواوي وسامسونغ بالفعل أجهزة قابلة للطي، ويبدو أن الهاتف Air هو طريقة أبل لجعل الناس معتادين على إطار أخف قبل دفع تغيير أكبر في العتاد.

قال محلل بنك أوف أمريكا وامسي موهان: "الهاتف Air هو هاتف محدود القدرات، ونعتقد أنه تجربة تحضيرية استعداداً للجهاز القابل للطي"، وقال إن أي طراز قابل للطي من أبل سيحتمل أن يكون في أعلى نطاق أسعار iPhone.