苹果的新款iPhone“Air”未达预期，销量远低于承诺

苹果的新款iPhone Air并未达到公司在9月份推动的热度，早期数据显示明显未达预期。

故事很简单：苹果承诺了重大 redesign，买家期望真正的价值，但根据《金融时报》的报道，实际销量远低于公司的计划。

iPhone Air是苹果有史以来最薄的型号，但这种超薄设计带来了客户显然不想要的权衡。苹果将Air定价较高，为了保持5.64mm的机身而削减硬件，然后看着顾客转向功能更强大、特性更好的型号。

《金融时报》引用国际数据公司（IDC）研究员纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）的话说，“苹果对Air有更高的期望，但未能兑现”，数据显示苹果在发布仅几周后就将其Air产量削减了一半。

纳比拉解释说，对苹果供应链的早期检查显示，Air的销量仅为公司最高预测的三分之一。

多年来iPhone销量增长缓慢，苹果一直在寻找推动iPhone销量的新方法，尽管iPhone在截至9月的12个月内仍带来了2090亿美元的收入，约占苹果总收入的一半。

苹果缩减Air产量，其他iPhone17型号增长⟦/N1⟧

iPhone 17系列的其他设备没有遇到同样的问题。这些设备与Air同时发布，苹果预计它们将推动假日季度创下纪录，超出华尔街的预期。

摩根士丹利的分析师表示，苹果可能在2025年下半年生产9000万台新系列设备，比发布前预期的多出600万台。但他们也表示，由于Air表现较弱，这些增长是有限的。

Air在发布时的兴趣并非问题。Similarweb追踪团队发现，Air在9月份获得了100万次产品页面浏览量，整个iPhone发布会的在线浏览量达到740万次，比去年增长28%。

但浏览量并未转化为购买。Similarweb表示，Air的转化率比其他iPhone 17型号低约三分之一。

Futurum Group首席执行官丹·纽曼（Dan Newman）告诉《金融时报》，“它创造了兴趣……表明产品创新依然存在，”但人们仍然选择Pro型号更强的相机和更长的电池续航。

Forrester研究人员表示，问题的一部分在于“尴尬”的定价。Air售价999美元，仅比iPhone 17 Pro便宜100美元。基础款iPhone 17售价799美元，因此Air处于中间位置，但未能提供足够的价值来证明其价格的合理性。

苹果还削减了第二个扬声器，并使用更简单的后置摄像头，没有超广角和长焦镜头，以保持超薄机身。苹果表示较小的电池仍可全天使用，但公司随手机发布了一个可拆卸的电池包。

中国需求疲软打击Air，分析师视其为测试设备

摩根士丹利的埃里克·伍德林（Erik Woodring）将Air的发布与2008年的首款MacBook Air相提并论，称该设备在苹果降价并提升性能后才开始受欢迎。

在中国，苹果正试图从当地竞争对手手中夺回市场，Jefferies分析师表示，根据交付等待时间，Air“仍是17系列中销量最差的型号”。

中国消费者继续选择规格更强的型号，使得Air在苹果最重要的市场之一表现更弱。

分析师的数据还显示，买家对超薄手机的整体信心不足。许多人将Air视为明年预计推出的苹果折叠屏设备的预热。

华为和三星已经销售折叠屏手机，Air似乎是苹果让人们习惯更轻框架的一种方式，然后再推动更大的硬件变革。

美国银行分析师Wamsi Mohan表示，“Air是一款功能有限的手机，我们认为它是为折叠屏做准备的一次试运行”，他表示苹果的任何折叠屏型号很可能都位于iPhone价格范围的顶端。