Apples iPhone „Air“ verfehlt die Erwartungen mit deutlich schwächeren Verkaufszahlen als versprochen

Das neue iPhone Air von Apple wird den hohen Erwartungen, die das Unternehmen im September geweckt hat, nicht gerecht, und die ersten Zahlen deuten auf ein deutliches Verfehlen der Ziele hin.

Die Geschichte ist einfach: Apple versprach eine umfassende Neugestaltung, und die Käufer erwarteten einen echten Mehrwert, doch die tatsächlichen Verkaufszahlen liegen weit unter den Erwartungen des Unternehmens, wie die Financial Times berichtet.

Das iPhone Air war das dünnste Modell, das Apple je hergestellt hat, doch dieses schlanke Design hatte seinen Preis – und zwar mit Kompromissen, die die Kunden ganz offensichtlich nicht wollten. Apple setzte den Preis für das Air hoch an, sparte an der Hardware, um das 5,64 mm dünne Gehäuse beizubehalten, und musste dann zusehen, wie die Käufer zu leistungsstärkeren Modellen mit besseren Funktionen wechselten.

Die Financial Times zitierte die Forscherin Nabila Popal von der International Data Corporation mit den Worten: „Apple hatte höhere Erwartungen an das Air und hat diese nicht erfüllt“, nachdem Daten gezeigt hatten, dass Apple die Produktion für das Air nur wenige Wochen nach der Markteinführung um die Hälfte reduziert hatte.

Nabila erklärte, dass erste Überprüfungen in Apples Lieferkette gezeigt hätten, dass sich das Air nur zu etwa einem Drittel der von Apple prognostizierten Verkaufszahlen verkaufe.

Apple versucht seit Jahren, die iPhone-Verkäufe wieder anzukurbeln, obwohl das iPhone in den zwölf Monaten bis September immer noch 209 Milliarden Dollar einbrachte, was etwa der Hälfte des gesamten Apple-Umsatzes entspricht.

Apple drosselt die Air-Produktion, während andere iPhone 17-Modelle wachsen.

Die übrigen Modelle der iPhone 17-Reihe haben dieses Problem nicht. Diese Geräte kamen zeitgleich mit dem Air auf den Markt, und Apple erwartet, dass sie im Weihnachtsquartal für Rekordumsätze sorgen und die Prognosen der Wall Street übertreffen werden.

Analysten von Morgan Stanley gehen davon aus, dass Apple in der zweiten Jahreshälfte 2025 bis zu 90 Millionen Einheiten der neuen Produktreihe produzieren wird – 6 Millionen mehr als ursprünglich geplant. Sie weisen jedoch auch darauf hin, dass dieses Wachstum durch die schwächeren Verkaufszahlen des Air begrenzt wird.

Das Interesse am Air zum Marktstart war nicht das Problem. Das trac-Team von Similarweb ermittelte, dass das Air im September 1 Million Produktseitenaufrufe erzielte und die gesamte iPhone-Einführungsveranstaltung 7,4 Millionen Online-Aufrufe erreichte – ein Plus von 28 % gegenüber dem Vorjahr.

Doch die Aufrufe führten nicht zu Käufen. Laut Similarweb lag die Konversionsrate für das Air etwa ein Drittel niedriger als für die anderen iPhone 17-Modelle.

Dan Newman, Vorstandsvorsitzender der Futurum Group, sagte gegenüber der Financial Times: „Es weckte Interesse… und zeigte, dass die Produktinnovation noch immer vorhanden war“, aber die Leute entschieden sich trotzdem für dietronKamera und die längere Akkulaufzeit des Pro-Modells.

Forrester-Analysten gaben an, dass ein Teil des Problems in der ungünstigen Preisgestaltung liege. Das Air kostet 999 US-Dollar und ist damit nur 100 US-Dollar günstiger als das iPhone 17 Pro. Das Basismodell des iPhone 17 ist für 799 US-Dollar erhältlich, daher positioniert sich das Air preislich dazwischen, bietet aber nicht genügend Vorteile, um seinen Preis zu rechtfertigen.

Apple verzichtete außerdem auf den zweiten Lautsprecher und verbaute eine einfachere Rückkamera ohne Ultraweitwinkel- und Teleobjektiv, um das schlanke Design beizubehalten. Laut Apple hält der kleinere Akku dennoch den ganzen Tag, dennoch wurde dem Smartphone ein austauschbarer Akku beigelegt.

Schwache Nachfrage aus China belastet Air, Analysten sehen das Unternehmen als Testobjekt.

Erik Woodring von Morgan Stanley verglich die Markteinführung des Air mit der des ersten MacBook Air im Jahr 2008 und sagte, dass dieses Gerät erst dann an Beliebtheit gewann, nachdem Apple die Preise gesenkt und die Leistung verbessert hatte.

In China, wo Apple versucht, von lokalen Konkurrenten Marktanteile zurückzugewinnen, sagten Analysten von Jefferies, dass das Air „aufgrund der langen Lieferzeiten weiterhin das am schlechtesten verkaufte Modell der 17er-Serie“ sei.

Die Käufer in China entschieden sich immer wieder für Modelle mittrontechnischen Daten, was das Air in einem der wichtigsten Märkte von Apple noch weiter schwächte.

Daten von Analysten zeigen auch, dass Käufer von ultradünnen Smartphones im Allgemeinen nicht vollständig überzeugt sind. Viele sehen das Air als Vorbote für ein faltbares Apple-Gerät, das im nächsten Jahr erwartet wird.

Huawei und Samsung verkaufen bereits faltbare Geräte, und das Air scheint Apples Weg zu sein, die Leute an ein leichteres Gehäuse zu gewöhnen, bevor eine größere Hardwareänderung vorgenommen wird.

Der Analyst Wamsi Mohan von der Bank of America sagte: „Das Air ist ein Smartphone mit eingeschränkten Funktionen, das unserer Meinung nach ein Testlauf zur Vorbereitung auf das faltbare Modell ist.“ Er fügte hinzu, dass jedes faltbare Modell von Apple wahrscheinlich ganz oben in der Preisspanne des iPhones angesiedelt sein wird.