Этой осенью Apple собирается поднять цены на iPhone, и вам это не понравится. Каждая модель из предстоящей линейки iPhone 17 будет стоить дороже, чем вы привыкли.
Компания пока об этом не кричит, но это происходит, и происходит это из-за тарифов, а не потому, что вы получаете что-то сногсшибательное взамен.
Новые телефоны будут иметь более тонкий корпус и, возможно, несколько косметических изменений, но главная задача — сохранить прибыль в условиях затянувшейся торговой войны между США и Китаем.
Согласно сообщению The Wall Street Journal, компания Apple решила, что единственный способ справиться с ростом цен, вызванным торговой политикой Трампа, — это заставить людей платить больше. Но производитель iPhone боится сказать об этом вслух.
После того как Трамп ввел 20-процентную пошлину на китайские товары из-за обвинений в связи с фентанилом, смартфоны попали под действие этой пошлины. Хотя действие большинства других пошлин было приостановлено на этой неделе, эта по-прежнему остается в силе. А поскольку большинство iPhone производится в Китае, это сильно ударило по рынку.
Apple занимает оборонительную позицию, одновременно повышая цены
Дональд Трамп оставил лазейку. Он освободил смартфоны от отдельной «взаимной» пошлины, которая, согласно новому соглашению, снизится со 125% до 10%. Звучит неплохо, но это не относится к пошлине, связанной с фентанилом. Эта пошлина по-прежнему действует и наносит сокрушительный удар по сборочным линиям Apple в Китае.
Теперь компания оказалась в тупике. Она не может позволить себе покрывать издержки, но и признать истинную причину роста цен тоже не может.
В апреле появилось сообщение о том, что Amazon может начать сообщать покупателям, насколько сильно пошлины завышают цены на товары. Это вызвало негативную реакцию. Белый дом немедленно обрушился на компанию. Amazon быстро опровергла эти заявления, заявив, что план «никогда не был утвержден и не будет реализован». Тим Кук и его команда, увидев это, решили промолчать.
Вместо этого они выбрали знакомый приём: делают вид, что более высокие цены обусловлены лишь улучшенными характеристиками. Но правда в том, что даже Кук не знает, какими именно будут эти характеристики.
Ходят слухи о более тонкой модели, которая заменит нынешний iPhone 16 Plus, продающийся в США за 899 долларов. Базовая модель iPhone 16 стоит 799 долларов, а iPhone 16 Pro Max — от 1199 долларов. Что бы Apple ни выпустила этой осенью, эти цены значительно вырастут.
Индия наращивает производство, но Китай по-прежнему производит лучшие образцы
Чтобы защитить цепочку поставок Apple, Тим начал переносить производство iPhone для американского рынка в Индию. Он даже пополнил запасы в марте, пытаясь опередить введение пошлин. Ранее в этом месяце Тим заявил, что большая часть iPhone, отгруженных в США в период с апреля по июнь, будет произведена в Индии. Но объемы производства по-прежнему ограничены.
Высококлассные модели, особенно Pro и Pro Max, по-прежнему производятся в Китае. Индийские заводы пока не готовы к таким объемам. Им не хватает инфраструктуры для массового производства телефонов с более емкими батареями и передовыми системами камер. Кук может двигать некоторые вещи, но не все.
В прошлом году Apple продала в США около 65 миллионов iPhone. По оценкам Jefferies, от 36 до 39 миллионов из них были моделями Pro или Pro Max. Это значительная доля. И внутренняя команда Apple понимает, что в настоящее время они не могут обеспечить такие объемы за счет производства в Индии.
Компания также не может просто выжать больше из поставщиков, чтобы сбалансировать затраты. Сокращать излишки нечего. Это означает одно: либо позволить прибыли снизиться, либо поднять цены. И мы уже знаем, что выбрала Apple.
Тим также рассматривает долгосрочный план по переносу части производства iPhone в США, но на это уйдут годы. Пока же он ускоряет реализацию плана в Индии. Аналитики отрасли ожидают, что в будущем в Индии и Вьетнаме будут действовать более низкие тарифы, чем в Китае. Именно поэтому Apple делает ставку на обе страны.
В прошлом году на Индию приходилось от 13% до 14% мировых поставок iPhone. В этом году ожидается, что эта цифра удвоится. Но даже этого недостаточно. Apple не может одновременно удовлетворять спрос в США и Индии. Другие компании настроены гораздо менее оптимистично.
Аналитики Jefferies заявили, что для Apple будет «сложной задачей» достичь отметки в 40 миллионов проданных iPhone высокого класса в Индии за два года. Это включает в себя продажи на обоих рынках. Это выполнимо, но вряд ли в такие сроки.
