Apple значительно повысит цены на iPhone этой осенью — приготовьтесь платить больше

Apple собирается повысить цены на iPhone этой осенью, и вам это не понравится. Каждая модель в предстоящей линейке iPhone 17 будет стоить дороже, чем вы привыкли.

Компания пока не афиширует это, но это происходит, и это происходит из-за тарифов, а не потому, что вы получаете что-то потрясающее взамен.

Новые телефоны будут иметь более тонкий корпус и, возможно, несколько косметических изменений, но главная история заключается в поддержании прибыли, пока торговая война между США и Китаем затягивается.

Согласно согласно отчетам The Wall Street Journal, Apple решила, что единственный способ справиться с растущими издержками из-за торговой политики Трампа — заставить людей платить больше. Но производитель iPhone боится произнести это вслух.

После того как Трамп ввел 20-процентный тариф на китайские товары по обвинениям, связанным с фентанилом, смартфоны попали в сеть. Хотя большинство других тарифов были приостановлены на этой неделе, этот все еще действует. И поскольку большинство iPhone производятся в Китае, это бьет сильно.

Apple играет в оборону, повышая цены

Дональд Трамп оставил лазейку. Он освободил смартфоны от отдельного «взаимного» тарифа, который по новой сделке снизится с 125% до 10%. Это звучит неплохо, но это не относится к тарифу, связанному с фентанилом. Он все еще действует и давит на сборочные линии Apple в Китае.

Так что теперь компания в тупике. Она не может позволить себе поглотить издержки, но также не может позволить себе признать реальную причину роста цен.

Еще в апреле сообщалось, что Amazon может начать сообщать клиентам, насколько тарифы завышают цены на продукты. Это не прошло гладко. Белый дом немедленно напал на них. Amazon быстро отказался от этого, заявив, что план «никогда не был утвержден и не будет реализован». Тим Кук и его команда увидели это и решили промолчать.

Вместо этого они идут на знакомый ход: делают вид, что более высокие цены связаны только с лучшими функциями. Но правда в том, что даже Кук не знает, какими будут эти функции.

Есть разговоры о более тонкой модели, которая заменит текущий iPhone 16 Plus, продающийся в США за 899 долларов. Базовый iPhone 16 стоит 799 долларов, а iPhone 16 Pro Max начинается с 1 199 долларов. Все, что выпустит Apple этой осенью, поднимет эти цифры еще выше.

Индия наращивает темпы, но Китай все еще производит лучшие

Чтобы защитить цепочку поставок Apple, Тим начал переносить производство iPhone для рынка США в Индию. Он даже накопил запасы в марте, пытаясь опередить удар тарифов. В начале этого месяца Тим сказал, что большинство iPhone, отправленных в США в период с апреля по июнь, будут произведены в Индии. Но это все еще ограничено.

Флагманские модели — особенно Pro и Pro Max — все еще поступают из Китая. Индийские заводы еще не готовы к такому объему. Им не хватает инфраструктуры для массового производства телефонов с большими батареями и продвинутыми камерами. Кук может переместить некоторые вещи, но не все.

В прошлом году Apple продала около 65 миллионов iPhone в США. По оценкам Jefferies, 36–39 миллионов из них были моделями Pro или Pro Max. Это большой кусок. И внутренняя команда Apple знает, что они не могут покрыть эти объемы за счет индийского производства прямо сейчас.

Компания также не может просто выжать больше от поставщиков, чтобы сбалансировать затраты. Нет лишнего жира, который можно было бы срезать. Это означает одно: либо позволить падению маржи прибыли, либо повысить цены. И мы уже знаем, какой вариант выбрала Apple.

Тим также рассматривает долгосрочный план по переносу части производства iPhone в США, но это займет годы. Пока что он ускоряет план по Индии. Отраслевые планировщики ожидают, что Индия и Вьетнам будут иметь более низкие тарифы, чем Китай в будущем. Вот почему Apple делает ставку на обе страны.

В прошлом году Индия обрабатывала 13–14% глобальных поставок iPhone. В этом году это число должно удвоиться. Но даже тогда этого недостаточно. Apple не может удовлетворить спрос в США и Индии одновременно. Другие настроены гораздо менее оптимистично.

Аналитики Jefferies сказали, что для Apple будет «высокой задачей» поднять производство в Индии до 40 миллионов единиц флагманских iPhone за два года. Это включает то, что они должны будут продать на обоих рынках. Это выполнимо, но маловероятно в такие сроки.