Apple va augmenter les prix de l'iPhone cet automne, et vous ne l'aimerez pas. Chaque modèle de la gamme iPhone 17 à venir coûtera plus cher que ce à quoi vous êtes habitué.
L'entreprise n'en crie pas encore, mais cela se produit, et cela se produit à cause de tarifs, non pas parce que vous obtenez quelque chose de soufflant en retour.
Les nouveaux téléphones auront une construction plus mince et peut-être quelques ajustements cosmétiques, mais la plus grande histoire consiste à maintenir les bénéfices tandis que la guerre commerciale des États-Unis et de la Chine traîne.
Selon les rapports du Wall Street Journal , Apple a décidé que la seule façon de faire face à la hausse des coûts des politiques commerciales de Trump est de faire payer plus les gens. Mais le fabricant d'iPhone est terrifié de dire cela à haute voix.
Après que Trump a giflé un tarif de 20% sur les produits chinois sur les accusations liées au fentanyl, les smartphones ont été pris dans le filet. Même si la plupart des autres tarifs ont été interrompus cette semaine, celle-ci se tient toujours. Et parce que la plupart des iPhones sont fabriqués en Chine, il frappe dur.
Apple joue la défense tout en augmentant les prix
Donald Trump a quitté une porte arrière. Il a exempté les smartphones d'un tarif «réciproque» séparé, qui en vertu d'un nouvel accord passera de 125% à 10%. Cela semble bien, mais cela ne s'applique pas au tarif lié au fentanyl. Celui-ci est toujours vivant et écrase les lignes de montage basées sur la Chine d'Apple.
Alors maintenant, l'entreprise est coincée. Il ne peut pas se permettre de manger le coût, mais il ne peut pas non plus se permettre d'admettre la vraie raison pour laquelle les prix augmentent.
En avril, un rapport indique qu'Amazon pourrait commencer à dire aux clients combien de tarifs gonflaient les prix des produits. Cela ne s'est pas bien passé. La Maison Blanche les a immédiatement poursuivies. Amazon l'a récupéré rapidement, affirmant que le plan «n'a jamais été approuvé et ne se produira pas.» Tim Cook et son équipage ont vu cela et ont décidé de garder la bouche fermée.
Au lieu de cela, ils vont avec une décision familière: agissez comme si les prix plus élevés sont à peu près de meilleures fonctionnalités. Mais la vérité est que même Cook ne sait pas quelles seront ces fonctionnalités.
On parle d'un modèle plus mince remplaçant l'iPhone 16 Plus actuel, qui se vend 899 $ aux États-Unis. L'iPhone 16 de base coûte 799 $ et l'iPhone 16 Pro Max commence à 1 199 $. Tout ce que Apple chute cet automne pousse ces chiffres plus élevés.
L'Inde s'accélère, mais la Chine construit toujours le meilleur
Pour protéger la gamme d'approvisionnement d'Apple , Tim a commencé à déplacer la fabrication d'iPhone pour le marché américain vers l'Inde. Il a même statué l'inventaire en mars, essayant de rester en avance sur le punch tarifaire. Plus tôt ce mois-ci, Tim a déclaré que la majorité des iPhones expédiés aux États-Unis entre avril et juin seraient fabriqués en Inde. Mais c'est toujours limité.
Les modèles haut de gamme - en particulier le Pro et Pro Max - viennent toujours de Chine. Les usines indiennes ne sont pas encore prêtes à ce genre de volume. Ils n'ont pas l'infrastructure pour produire des téléphones en masse avec des batteries plus grandes et des systèmes de caméras avancées. Cook peut déplacer certaines choses, mais pas tout.
Apple a vendu environ 65 millions d'iPhones aux États-Unis l'année dernière. Jefferies estime que 36 à 39 millions d'entre eux étaient des modèles pro ou pro max. C'est un gros morceau. Et l'équipe interne d'Apple sait qu'elle ne peut pas couvrir ces volumes avec la fabrication indienne en ce moment.
L'entreprise ne peut pas non plus extraire davantage des fournisseurs pour équilibrer le coût. Il n'y a pas de graisse supplémentaire à couper. Cela signifie une chose: laissez les marges bénéficiaires baisser ou augmenter les prix. Et nous savons déjà laquelle a choisi une pomme.
Tim envisage également un plan à plus long terme pour apporter une production d'iPhone aux États-Unis, mais cela va prendre des années. Pour l'instant, il accélère le plan indien. Les planificateurs de l'industrie s'attendent à ce que l'Inde et le Vietnam aient des tarifs plus faibles que la Chine à l'avenir. C'est pourquoi Apple se penche dans les deux pays.
L'Inde a géré 13% à 14% des expéditions mondiales d'iPhone l'année dernière. Cette année, ce nombre est censé doubler. Mais même alors, ce n'est pas suffisant. Apple ne peut pas répondre à la demande aux États-Unis et en Inde en même temps. D'autres sont beaucoup moins optimistes.
Les analystes de Jefferies ont déclaré que ce serait un «grand détente» pour Apple pour obtenir l'Inde jusqu'à 40 millions d'unités d'iPhones haut de gamme en deux ans. Cela inclut ce qu'ils devraient vendre sur les deux marchés. C'est faisable, mais peu probable dans ce laps de temps.
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