Apple va augmenter massivement les prix de l'iPhone cet automne — préparez-vous à payer plus cher

Apple va augmenter les prix des iPhone cet automne, et vous n'aimerez pas ça. Chaque modèle de la prochaine gamme iPhone 17 coûtera plus cher que ce à quoi vous êtes habitué.

L'entreprise ne crie pas encore la nouvelle, mais cela se produit, et cela se produit à cause des tarifs, pas parce que vous obtenez quelque chose d'extraordinaire en retour.

Les nouveaux téléphones auront une construction plus fine et peut-être quelques ajustements cosmétiques, mais la plus grande histoire concerne le maintien des profits tandis que la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine traîne en longueur.

Selon selon les rapports de The Wall Street Journal, Apple a décidé que le seul moyen de faire face à la hausse des coûts due aux politiques commerciales de Trump est de faire payer les gens plus cher. Mais le fabricant d'iPhone a peur de le dire à voix haute.

Après que Trump a imposé un tarif de 20 % sur les biens chinois pour des accusations liées au fentanyl, les smartphones se sont retrouvés pris dans le filet. Même si la plupart des autres tarifs ont été suspendus cette semaine, celui-ci reste en vigueur. Et comme la plupart des iPhone sont fabriqués en Chine, cela frappe fort.

Apple joue la défense tout en augmentant les prix

Donald Trump a effectivement laissé une porte dérobée. Il a exempté les smartphones d’un tarif « réciproque » distinct, qui, selon un nouvel accord, baissera de 125 % à 10 %. Cela semble avantageux, mais cela ne s’applique pas au tarif lié au fentanyl. Celui-ci est toujours en vigueur et écrase les chaînes d’assemblage d’Apple en Chine.

Alors, l’entreprise est coincée. Elle ne peut pas absorber le coût, mais elle ne peut pas non plus admettre la véritable raison de la hausse des prix.

En avril, un rapport indiquait Amazon qu’Apple pourrait commencer à informer les clients du montant des tarifs qui gonflent les prix des produits. Cela ne s’est pas très bien passé. La Maison-Blanche les a immédiatement pris pour cible. Amazon a fait marche arrière rapidement, affirmant que le plan « n’a jamais été approuvé et ne se réalisera pas ». Tim Cook et son équipe ont vu cela et ont décidé de garder le silence.

À la place, ils optent pour un mouvement familier : faire comme si les prix plus élevés concernaient uniquement de meilleures fonctionnalités. Mais la vérité est que même Cook ne sait pas quelles seront ces fonctionnalités.

On parle d’un modèle plus fin remplaçant l’actuel iPhone 16 Plus, qui se vend 899 $ aux États-Unis. L’iPhone 16 de base coûte 799 $, et l’iPhone 16 Pro Max démarre à 1 199 $. Tout ce qu’Apple lancera cet automne poussera ces chiffres plus haut.

L’Inde accélère, mais la Chine fabrique toujours le meilleur

Pour protéger la chaîne d’approvisionnement d’Apple, Tim a commencé à délocaliser la fabrication des iPhones pour le marché américain vers l’Inde. Il a même constitué des stocks en mars, essayant de devancer le coup des tarifs douaniers. Début ce mois-ci, Tim a déclaré que la majorité des iPhones expédiés aux États-Unis entre avril et juin seraient fabriqués en Inde. Mais cela reste limité.

Les modèles haut de gamme, en particulier les Pro et Pro Max, proviennent toujours de Chine. Les usines indiennes ne sont pas encore prêtes pour ce type de volume. Elles manquent d’infrastructures pour produire en masse des téléphones avec de plus grandes batteries et des systèmes photo avancés. Cook peut déplacer certaines choses, mais pas tout.

Apple a vendu environ 65 millions d’iPhones aux États-Unis l’année dernière. Jefferies estime que 36 à 39 millions d’entre eux étaient des modèles Pro ou Pro Max. C’est une part importante. Et l’équipe interne d’Apple sait qu’elle ne peut pas couvrir ces volumes avec la fabrication indienne pour le moment.

L’entreprise ne peut pas non plus simplement pressurer davantage ses fournisseurs pour équilibrer les coûts. Il n’y a plus de marge de manœuvre à couper. Cela ne signifie qu’une chose : soit laisser les marges bénéficiaires baisser, soit augmenter les prix. Et nous savons déjà laquelle Apple a choisie.

Tim envisage également un plan à plus long terme pour rapatrier une partie de la production d’iPhones aux États-Unis, mais cela prendra des années. Pour l’instant, il accélère le plan indien. Les planificateurs de l’industrie s’attendent à ce que l’Inde et le Vietnam aient des tarifs douaniers plus bas que la Chine à l’avenir. C’est pourquoi Apple mise sur ces deux pays.

L’Inde a géré 13 % à 14 % des expéditions mondiales d’iPhones l’année dernière. Cette année, ce chiffre devrait doubler. Mais même ainsi, ce n’est pas suffisant. Apple ne peut pas répondre à la demande aux États-Unis et en Inde en même temps. D’autres sont beaucoup moins optimistes.

Les analystes de Jefferies ont déclaré qu’il serait « difficile » pour Apple de porter l’Inde à 40 millions d’unités d’iPhones haut de gamme en deux ans. Cela inclut ce qu’ils auraient besoin de vendre sur les deux marchés. C’est faisable, mais peu probable dans ce délai.