애플이 올 가을 아이폰 가격을 인상할 예정인데, 아마 여러분은 좋아하지 않으실 겁니다. 출시 예정인 아이폰 17 전 모델의 가격이 기존보다 오를 예정입니다.
회사 측에서는 아직 대대적으로 홍보하고 있지는 않지만, 실제로 그런 일이 벌어지고 있으며, 이는 관세 때문이지 그 대가로 여러분이 엄청난 혜택을 얻게 되는 것은 아닙니다.
새로운 휴대폰은 더 얇은 디자인과 몇 가지 외관상의 변화를 특징으로 할 수 있지만, 더 중요한 것은 미국과 중국 간의 무역 전쟁이 장기화되는 동안 수익을 유지하는 것입니다.
따르면 의 보도에 월스트리트저널, 애플은 트럼프의 무역 정책으로 인한 비용 상승에 대처하는 유일한 방법은 소비자에게 더 많은 비용을 청구하는 것이라고 판단했습니다. 하지만 아이폰 제조사인 애플은 이를 공개적으로 밝히는 것을 극도로 두려워하고 있습니다.
트럼프 대통령이 펜타닐 관련 혐의로 중국산 제품에 20% 관세를 부과한 후, 스마트폰도 그 대상에 포함되었습니다. 이번 주 대부분의 다른 관세는 유예되었지만, 스마트폰 관세는 여전히 유효합니다. 대부분의 아이폰이 중국에서 생산되기 때문에 이는 큰 타격입니다.
애플은 가격을 인상하면서 방어적인 전략을 펼치고 있습니다
도널드 트럼프는 꼼수를 부렸습니다. 그는 스마트폰을 별도의 "상호" 관세 대상에서 제외했는데, 새로운 합의에 따라 이 관세율은 125%에서 10%로 인하될 예정입니다. 듣기에는 좋지만, 펜타닐 관련 관세에는 적용되지 않습니다. 그 관세는 여전히 유효하며 애플의 중국 생산 라인에 심각한 타격을 주고 있습니다.
그래서 지금 회사는 곤경에 처했습니다. 비용을 감수할 여유도 없고, 가격 상승의 진짜 이유를 인정할 수도 없습니다.
지난 4월, 아마존이 관세로 인해 제품 가격이 얼마나 부풀려졌는지 고객에게 알리기 시작할 수도 있다는 보도가 나왔습니다. 이는 큰 반발을 불러일으켰고, 백악관은 즉시 아마존을 강력하게 비난했습니다. 아마존은 재빨리 해당 계획을 철회하며 "승인된 적도 없고, 실행될 일도 없다"고 밝혔습니다. 팀 쿡 CEO를 비롯한 경영진은 이를 보고 침묵을 지키기로 결정했습니다.
대신 그들은 늘 해오던 전략을 쓰고 있습니다. 더 높은 가격이 더 나은 기능 때문인 것처럼 보이게 하려는 것이죠. 하지만 사실 팀 쿡 CEO조차도 그 기능이 무엇인지는 모릅니다.
현재 미국에서 899달러에 판매되는 아이폰 16 플러스를 대체할 더 얇은 모델이 출시될 것이라는 이야기가 나오고 있습니다. 기본형 아이폰 16은 799달러이고, 아이폰 16 프로 맥스는 1,199달러부터 시작합니다. 애플이 올가을에 어떤 제품을 출시하든 가격은 상승할 것으로 예상됩니다.
인도가 생산량을 늘리고 있지만, 중국은 여전히 최고의 기술력을 자랑한다
보호하기 위해 애플의 공급망을팀 쿡은 미국 시장용 아이폰 생산을 인도로 이전하기 시작했습니다. 그는 관세 부과에 대비해 3월에 재고를 확보하기도 했습니다. 이달 초, 팀 쿡은 4월부터 6월까지 미국으로 출하되는 아이폰의 대부분이 인도에서 생산될 것이라고 밝혔습니다. 하지만 여전히 공급량은 제한적입니다.
고급 모델, 특히 프로와 프로 맥스는 여전히 중국에서 생산됩니다. 인도 공장들은 아직 그 정도의 생산량을 감당할 준비가 되어 있지 않습니다. 대용량 배터리와 고급 카메라 시스템을 탑재한 스마트폰을 대량 생산할 수 있는 인프라가 부족합니다. 팀 쿡 CEO는 일부 품목은 이전할 수 있지만, 모든 것을 이전할 수는 없습니다.
애플은 작년에 미국에서 약 6,500만 대의 아이폰을 판매했습니다. 제프리스는 그중 3,600만~3,900만 대가 프로 또는 프로 맥스 모델이었다고 추정합니다. 이는 상당한 비중입니다. 애플 내부 팀은 현재 인도 생산으로는 이러한 물량을 감당할 수 없다는 것을 알고 있습니다.
애플은 단순히 공급업체로부터 더 많은 비용을 삭감하여 원가 균형을 맞출 수도 없습니다. 줄일 수 있는 여유 자금이 전혀 없다는 뜻입니다. 이는 곧 이윤폭을 낮추거나 가격을 인상하는 것 중 하나를 선택해야 한다는 것을 의미합니다. 그리고 우리는 애플이 어떤 선택을 했는지 이미 알고 있습니다.
팀 쿡은 아이폰 생산 일부를 미국으로 이전하는 장기 계획도 검토 중이지만, 이는 수년이 걸릴 것입니다. 현재로서는 인도 진출 계획을 가속화하고 있습니다. 업계 전문가들은 향후 인도와 베트남의 관세가 중국보다 낮아질 것으로 예상하고 있습니다. 애플이 이 두 나라에 집중하는 이유도 바로 이 때문입니다.
지난해 인도는 전 세계 아이폰 출하량의 13~14%를 차지했습니다. 올해는 그 수치가 두 배로 늘어날 것으로 예상되지만, 그래도 충분하지 않습니다. 애플은 미국과 인도의 수요를 동시에 충족할 수 없습니다. 다른 전문가들은 이보다 훨씬 더 비관적입니다.
제프리스 분석가들은 애플이 2년 안에 인도 시장에 고급형 아이폰 4천만 대를 판매하는 것은 "매우 어려운 과제"가 될 것이라고 말했다. 이는 양국 시장 모두에서 판매해야 할 물량을 모두 포함한 수치이다. 불가능한 것은 아니지만, 그 기간 안에 달성하기는 어려울 것으로 보인다.
