تعتزم شركة آبل رفع أسعار هواتف آيفون هذا الخريف، ولن يعجبك ذلك. ستكون جميع طرازات سلسلة آيفون 17 القادمة أغلى مما اعتدت عليه.
لم تعلن الشركة عن ذلك بعد، لكن الأمر يحدث، ويحدث بسبب الرسوم الجمركية، وليس لأنك ستحصل على أي شيء مذهل في المقابل.
ستتميز الهواتف الجديدة بتصميم أنحف وربما بعض التعديلات التجميلية، لكن القصة الأهم هي الحفاظ على الأرباح مرتفعة في ظل استمرار الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين.
بحسب تقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال، قررت شركة آبل أن السبيل الوحيد لمواجهة ارتفاع التكاليف الناتج عن سياسات ترامب التجارية هو زيادة الإنفاق على المستهلكين. لكن الشركة المصنعة لهواتف آيفون تخشى التصريح بذلك علنًا.
بعد أن فرض ترامب تعريفة جمركية بنسبة 20% على البضائع الصينية بسبب اتهامات تتعلق بالفنتانيل، طال تأثير هذه التعريفة الهواتف الذكية. ورغم تعليق معظم التعريفات الأخرى هذا الأسبوع، إلا أن هذه التعريفة لا تزال سارية. ولأن معظم أجهزة آيفون تُصنع في الصين، فإن تأثيرها بالغ.
تتخذ شركة آبل موقفاً دفاعياً مع رفع الأسعار
ترك دونالد ترامب ثغرةً في الاتفاق. فقد استثنى الهواتف الذكية من تعريفة جمركية "متبادلة" منفصلة، والتي ستنخفض بموجب اتفاق جديد من 125% إلى 10%. يبدو هذا جيدًا، لكنه لا ينطبق على التعريفة الجمركية المرتبطة بالفنتانيل. فهذه التعريفة لا تزال سارية وتُلحق ضررًا بالغًا بخطوط تجميع شركة آبل في الصين.
والآن، أصبحت الشركة في مأزق. فهي لا تستطيع تحمل التكاليف، ولكنها أيضاً لا تستطيع الاعتراف بالسبب الحقيقي لارتفاع الأسعار.
في أبريل الماضي، أفاد تقرير بأن أمازون قد تبدأ بإبلاغ عملائها بمدى تأثير الرسوم الجمركية على ارتفاع أسعار المنتجات. لم يلقَ هذا الخبر استحسانًا، فسارع البيت الأبيض إلى انتقادها. وسرعان ما تراجعت أمازون عن قرارها، مؤكدةً أن الخطة "لم تُعتمد ولن تُنفذ". أدرك تيم كوك وفريقه ذلك، فقرروا التزام الصمت.
بدلاً من ذلك، يلجؤون إلى حيلة مألوفة: التظاهر بأن الأسعار المرتفعة تعكس ببساطة مزايا أفضل. لكن الحقيقة هي أن حتى كوك نفسه لا يعرف ما هي تلك المزايا.
هناك حديث عن طرح طراز أنحف ليحل محل هاتف iPhone 16 Plus الحالي، والذي يُباع بسعر 899 دولارًا أمريكيًا. أما هاتف iPhone 16 الأساسي فيُباع بسعر 799 دولارًا، بينما يبدأ سعر iPhone 16 Pro Max من 1199 دولارًا. ومن المتوقع أن يؤدي أي جهاز جديد ستطرحه آبل هذا الخريف إلى رفع هذه الأسعار.
الهند تكثف جهودها، لكن الصين لا تزال تبني الأفضل
لحماية سلسلة توريد شركة آبل، بدأ تيم بنقل تصنيع أجهزة آيفون المخصصة للسوق الأمريكية إلى الهند. بل إنه قام بتخزين كميات كبيرة منها في مارس/آذار، محاولاً استباق تأثير الرسوم الجمركية. وفي وقت سابق من هذا الشهر، صرّح تيم بأن غالبية أجهزة آيفون التي ستُشحن إلى الولايات المتحدة بين أبريل/نيسان ويونيو/حزيران ستُصنع في الهند. لكن الكمية لا تزال محدودة.
لا تزال الطرازات الراقية، وخاصة طرازي Pro و Pro Max، تُصنّع في الصين. فالمصانع الهندية غير مستعدة بعدُ لهذا الكمّ الهائل من الإنتاج، إذ تفتقر إلى البنية التحتية اللازمة لإنتاج الهواتف بكميات كبيرة، لا سيما تلك المزودة ببطاريات أكبر وأنظمة كاميرات متطورة. يستطيع كوك نقل بعض الأمور، لكن ليس كل شيء.
باعت شركة آبل حوالي 65 مليون جهاز آيفون في الولايات المتحدة العام الماضي. وتشير تقديرات جيفريز إلى أن ما بين 36 و39 مليون جهاز منها كانت من طرازات برو أو برو ماكس. وهذا يمثل نسبة كبيرة. ويعلم فريق آبل الداخلي أنهم لا يستطيعون تغطية هذه الكميات بالتصنيع الهندي في الوقت الحالي.
لا تستطيع الشركة أيضاً ببساطة الضغط على الموردين لموازنة التكاليف، فليس هناك مجال لخفض التكاليف الإضافية. هذا يعني أمراً واحداً: إما السماح بانخفاض هوامش الربح أو رفع الأسعار. ونحن نعلم بالفعل أي الخيارين اختارته آبل.
يدرس تيم أيضًا خطة طويلة الأجل لنقل بعض إنتاج أجهزة آيفون إلى الولايات المتحدة، لكن ذلك سيستغرق سنوات. في الوقت الحالي، يُسرّع خطته في الهند. ويتوقع خبراء الصناعة أن تكون الرسوم الجمركية في الهند وفيتنام أقل من تلك المفروضة في الصين مستقبلًا. ولهذا السبب تُركّز آبل على كلا البلدين.
استحوذت الهند على ما بين 13% و14% من شحنات أجهزة آيفون العالمية العام الماضي. ومن المتوقع أن يتضاعف هذا الرقم هذا العام. ولكن حتى مع ذلك، لا يزال هذا غير كافٍ. لا تستطيع آبل تلبية الطلب في الولايات المتحدة والهند في آن واحد. أما الآخرون، فهم أقل تفاؤلاً بكثير.
قال محللو جيفريز إن وصول مبيعات آبل من هواتف آيفون المتطورة إلى 40 مليون وحدة في الهند خلال عامين سيكون مهمة صعبة للغاية، بما في ذلك مبيعاتها في كلا السوقين. هذا ممكن، لكنه غير مرجح في هذه الفترة الزمنية.
