آبل ستزيد أسعار الآيفون بشكل كبير هذا الخريف - استعد لدفع المزيد

ستقوم آبل برفع أسعار الآيفون هذا الخريف، ولن يعجبك ذلك. كل طراز في تشكيلة الآيفون 17 القادمة سيكلف أكثر مما أنت معتاد عليه.

الشركة لا تصرخ بشأن ذلك بعد، لكنه يحدث، ويحدث بسبب الرسوم الجمركية، وليس لأنك تحصل على أي شيء مذهل في المقابل.

ستتمتع الهواتف الجديدة بهيكل أنحف وربما بعض التعديلات التجميلية، لكن القصة الأكبر تتعلق بالحفاظ على الأرباح بينما تستمر حرب التجارة بين الولايات المتحدة والصين.

ولا وفقًا لتقارير جريدة وول ستريت جورنال، قررت آبل أن الطريقة الوحيدة للتعامل مع التكاليف المتزايدة من سياسات ترامب التجارية هي جعل الناس يدفعون المزيد. لكن صانع الآيفون خائف من قول ذلك بصوت عالٍ.

بعد أن فرض ترامب رسومًا جمركية بنسبة 20% على السلع الصينية بسبب اتهامات تتعلق بالفنتانيل، وقعت الهواتف الذكية في الشبكة. على الرغم من أن معظم الرسوم الجمركية الأخرى تم تعليقها هذا الأسبوع، إلا أن هذه الرسوم لا تزال سارية. وبسبب أن معظم الآيفون يتم تصنيعها في الصين، فإن ذلك يضرب بشدة.

آبل تلعب الدفاع بينما ترفع الأسعار

ترك دونالد ترامب بابًا خلفيًا. أعفى الهواتف الذكية من رسوم جمركية "متبادلة" منفصلة، والتي بموجب صفقة جديدة ستتنخفض من 125% إلى 10%. يبدو هذا جيدًا، لكنه لا ينطبق على الرسوم الجمركية المرتبطة بالفنتانيل. هذه لا تزال حية وتدمر خطوط التجميع الخاصة بآبل في الصين.

لذا الآن، الشركة عالقة. لا يمكنها تحمل تحمل التكلفة، لكنها أيضًا لا يمكنها تحمل الاعتراف بالسبب الحقيقي لارتفاع الأسعار.

في أبريل، أفادت التقارير بأن أمازون قد تبدأ في إخبار العملاء بمقدار الرسوم الجمركية التي تضخم أسعار المنتجات. لم يذهب ذلك بشكل جيد. هاجمهم البيت الأبيض على الفور. تراجعت أمازون بسرعة، قائلة إن الخطة "لم يتم الموافقة عليها ولن تحدث أبدًا". رأى تيم كوك وفريقه ذلك وقرروا الصمت.

بدلاً من ذلك، يلجأون إلى خطوة مألوفة: التظاهر بأن الأسعار الأعلى تتعلق فقط بميزات أفضل. لكن الحقيقة هي أن كوك نفسه لا يعرف ما ستكون عليه تلك الميزات.

هناك حديث عن نموذج أرق ليحل محل آيفون 16 بلس الحالي، الذي يباع بسعر 899 دولاراً في الولايات المتحدة. آيفون 16 الأساسي بسعر 799 دولاراً، ويبدأ آيفون 16 برو ماكس بسعر 1,199 دولاراً. أي منتج تطلقه أبل هذا الخريف سيدفع هذه الأرقام إلى أعلى.

الهند تتصاعد، لكن الصين لا تزال تصنع الأفضل

لحماية سلسلة توريد أبل، بدأ تيم نقل تصنيع آيفون للسوق الأمريكية إلى الهند. بل وتخزن مخزوناً في مارس، محاولةً البقاء متقدمة على ضربة التعريفات. في وقت سابق من هذا الشهر، قال تيم إن أغلبية هواتف آيفون المرسلة إلى الولايات المتحدة بين أبريل ويونيو ستُصنع في الهند. لكنها لا تزال محدودة.

النماذج الفاخرة—خاصة برو وبرو ماكس—لا تزال تأتي من الصين. مصانع الهند ليست جاهزة لهذا النوع من الحجم بعد. تفتقر إلى البنية التحتية لإنتاج الهواتف بكميات كبيرة ذات بطاريات أكبر وأنظمة كاميرات متقدمة. يمكن لكوك نقل بعض الأشياء، لكن ليس كل شيء.

باعت أبل حوالي 65 مليون آيفون في الولايات المتحدة العام الماضي. تقدر جيفريز أن 36 إلى 39 مليوناً من تلك كانت نماذج برو أو برو ماكس. هذا جزء كبير. وفريق أبل الداخلي يعرفون أنهم لا يستطيعون تغطية هذه الأحجام بالتصنيع الهندي حالياً.

لا يمكن للشركة أيضاً أن تضغط أكثر على الموردين لموازنة التكلفة. لا يوجد هامش إضافي لقصه. هذا يعني شيئاً واحداً: إما السماح بهوامش الربح بالانخفاض أو رفع الأسعار. ونحن نعرف بالفعل أيهما اختارت أبل.

يتطلع تيم أيضاً إلى خطة طويلة المدى لجلب بعض إنتاج آيفون إلى الولايات المتحدة، لكن ذلك سيستغرق سنوات. في الوقت الحالي، يسرع من خطة الهند. يتوقع مخططو الصناعة أن تكون التعريفات في الهند وفيتنام أقل من الصين على المدى الطويل. ولهذا السبب تميل أبل إلى كلا البلدين.

عالجت الهند 13% إلى 14% من شحنات آيفون العالمية العام الماضي. من المتوقع أن يتضاعف هذا الرقم هذا العام. لكن حتى ذلك ليس كافياً. لا تستطيع أبل تلبية الطلب في الولايات المتحدة والهند في نفس الوقت. آخرون أقل تفاؤلاً بكثير.

قال محللو جيفريز إنه سيكون "طلباً شاقاً" لأبل أن ترفع الهند إلى 40 مليون وحدة من آيفون الفاخر في عامين. هذا يشمل ما يحتاجون إلى بيعه في السوقين. الأمر ممكن، لكن غير محتمل في ذلك الإطار الزمني.