Apple wird die iPhone-Preise diesen Herbst erhöhen, und das wird Ihnen nicht gefallen. Jedes Modell der kommenden iPhone-17-Reihe wird teurer sein als bisher.
Das Unternehmen macht noch kein großes Aufhebens darum, aber es passiert, und zwar aufgrund der Zölle, nicht weil man im Gegenzug etwas Umwerfendes erhält.
Die neuen Handys werden schlanker sein und vielleicht ein paar kosmetische Verbesserungen aufweisen, aber die wichtigere Geschichte ist, die Gewinne hochzuhalten, während der Handelskrieg zwischen den USA und China andauert.
Laut einem Bericht des Wall Street Journalhat Apple beschlossen, den steigenden Kosten durch Trumps Handelspolitik nur durch höhere Preise entgegenzuwirken. Doch der iPhone-Hersteller scheut sich, dies offen auszusprechen.
Nachdem Trump wegen der Fentanyl-Vorwürfe einen 20-prozentigen Zoll auf chinesische Waren verhängt hatte, gerieten auch Smartphones ins Visier. Obwohl die meisten anderen Zölle diese Woche ausgesetzt wurden, bleibt dieser weiterhin bestehen. Und da die meisten iPhones in China hergestellt werden, trifft ihn das besonders hart.
Apple geht in die Defensive und erhöht gleichzeitig die Preise
Donald Trump ließ eine Hintertür offen. Er befreite Smartphones von einem separaten „Gegenzoll“, der im Rahmen eines neuen Abkommens von 125 % auf 10 % sinken soll. Das klingt gut, gilt aber nicht für den mit Fentanyl verbundenen Zoll. Dieser ist weiterhin in Kraft und setzt Apples Produktionsstätten in China massiv zu.
Nun steckt das Unternehmen in der Klemme. Es kann es sich nicht leisten, die Kosten selbst zu tragen, aber es kann es sich auch nicht leisten, den wahren Grund für die Preissteigerungen zuzugeben.
Im April hieß es in einem Bericht, Amazon erwäge, Kunden darüber zu informieren, wie stark Zölle die Produktpreise in die Höhe treiben. Das stieß auf heftige Kritik. Das Weiße Haus reagierte umgehend. Amazon ruderte schnell zurück und erklärte, der Plan sei „nie genehmigt worden und wird nicht umgesetzt“. Tim Cook und sein Team sahen das und beschlossen, sich nicht weiter dazu zu äußern.
Stattdessen greifen sie auf eine altbekannte Masche zurück: Sie tun so, als ob die höheren Preise lediglich bessere Funktionen bedeuten würden. Doch die Wahrheit ist: Selbst Cook weiß nicht, welche Funktionen das sein werden.
Es wird über ein dünneres Modell als Nachfolger des aktuellen iPhone 16 Plus spekuliert, das in den USA für 899 US-Dollar erhältlich ist. Das Basismodell des iPhone 16 kostet 799 US-Dollar, und das iPhone 16 Pro Max ist ab 1.199 US-Dollar erhältlich. Was auch immer Apple in diesem Herbst auf den Markt bringt, es wird diese Preise weiter in die Höhe treiben.
Indien baut seine Produktion aus, aber China baut immer noch die besten
zu schützen Apples Lieferkette, begann Tim, die iPhone-Produktion für den US-Markt nach Indien zu verlagern. Bereits im März stockte er seine Lagerbestände auf, um den drohenden Zöllen zuvorzukommen. Anfang des Monats erklärte Tim, dass die meisten iPhones, die zwischen April und Juni in die USA geliefert werden, in Indien hergestellt würden. Die Kapazitäten sind jedoch weiterhin begrenzt.
Die High-End-Modelle – insbesondere das Pro und das Pro Max – werden weiterhin aus China importiert. Indische Fabriken sind für solche Produktionsmengen noch nicht gerüstet. Es fehlt ihnen an der nötigen Infrastruktur für die Massenproduktion von Smartphones mit größeren Akkus und fortschrittlichen Kamerasystemen. Cook kann zwar einiges verlagern, aber nicht alles.
Apple verkaufte im vergangenen Jahr in den USA rund 65 Millionen iPhones. Jefferies schätzt, dass davon 36 bis 39 Millionen Pro- oder Pro Max-Modelle waren. Das ist ein beträchtlicher Anteil. Und Apples internes Team weiß, dass diese Stückzahlen derzeit nicht mit der indischen Produktion abgedeckt werden können.
Das Unternehmen kann auch nicht einfach mehr von den Zulieferern fordern, um die Kosten auszugleichen. Es gibt kein Einsparpotenzial. Das bedeutet nur eines: Entweder sinken die Gewinnmargen oder die Preise steigen. Und wir wissen bereits, wofür sich Apple entschieden hat.
Tim verfolgt auch einen längerfristigen Plan, einen Teil der iPhone-Produktion in die USA zu verlagern, aber das wird Jahre dauern. Aktuell beschleunigt er die Pläne für Indien. Branchenkenner gehen davon aus, dass Indien und Vietnam künftig niedrigere Zölle als China erheben werden. Deshalb konzentriert sich Apple verstärkt auf diese beiden Länder.
Indien wickelte im vergangenen Jahr 13 bis 14 % der weltweiten iPhone-Lieferungen ab. Dieses Jahr soll sich diese Zahl verdoppeln. Doch selbst dann reicht es nicht. Apple kann die Nachfrage in den USA und Indien nicht gleichzeitig decken. Andere sind deutlich weniger optimistisch.
Analysten von Jefferies bezeichneten es als „herausfordernd“ für Apple, innerhalb von zwei Jahren 40 Millionen Einheiten des High-End-iPhones in Indien abzusetzen. Dies schließt die Absatzmengen ein, die in beiden Märkten benötigt würden. Es ist machbar, aber in diesem Zeitraum unwahrscheinlich.
